테리 새비지 (Terry Savage) 칸 라이언즈 회장이 올 칸 라이언즈 행사를 마지막으로 은퇴하고 ‘The Marketing Company’ 회장으로 자리를 옮긴다. 6월22일 칸 팔레 데 페스티벌 극장에서 칸 라이언즈 코리아 이성복 대표 등 세계 각국 칸 라이언즈 주최사 대표들이 모여 새비지 회장 환송 파티를 열었다. 각국 대표들이 돌아가며 새비지 회장과 인연을 소개하고 회상하며 아쉬움을 나눴다. 이성복 대표(Lee Sungbok, CEO, Cannes Lions Korea)는 “ 지난 17일 칸 해변 한국참관단 파티에 참석한

어쩌면 세계에서 가장 비싼 광고일 지도 모르겠다. 아니 그건 아마도 팩트일 것이다. 수퍼볼 광고, 더욱 정확하게는 매년 수퍼볼이 진행되는 바로 그 날, 그 시간대에 미국인은 물론 세계 많은 시청자들에게 노출되는 광고물들은 이래저래 돈이 많이 들 수 밖에 없다. 일단 매체 혹은 비클(Vehicle)을 계약하기 위해 상상을 초월하는 금액을 지불해야 하며, "수퍼볼은 안봐도 수퍼볼 광고는 본다"는 말이 있듯, 온 관심이 집중될 것이 확실한 광고물 제작에 인력과 재력 등을 투입해야 하는 구조인 것이다. 광고주와 대행사는 광고 아이디어에 대

프랑스 칸 현지 시간으로 6월 19일 오전 11시, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘다양성: 가치 쟁점과 비즈니스에 필요한 대담한 행동(Diversity: a Values Issue and Business Imperative, Requires Bold Action)’ 세미나가 열렸다. 이 세미나에서는 가치의 다원화 시대에 크리에이터들의 대담한 행동이 무엇보다 중요하다는 사실이 강조되었다. 영국 보그(Vogue)의 편집장인 에드워드 에닌풀(Edward Enninful)과 영국 배우 싼디 뉴턴(Thandie Newton)의 대담은 다

“미래는 저절로 오는 게 아니라 발명하는 것이다.” 프랑스 칸에서 이런 주장이 제기되었다. 프랑스 칸의 현지 시간으로 6월 21일 12시, 팔레 데 페스티발의 뤼미에르 극장에서는 구글의 창의성 전문가 두 사람이 등장해 구글의 창의성에 대해 발표했다. 이들은 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘창의성으로 무엇을 할 수 있을까(What Creativity Can Do?)’ 세미나를 시종일관 주도하며 청중들의 열렬한 환영을 받았다. 구글 크리에이티브랩의 부사장인 로버트 옹(Robert Wong)과 구글 크리에이티브랩의 창의성 최고 책임자(

이노션이 만든 현대자동차의 ‘재잘재잘 스쿨버스(Chatty School Bus)’가 올해 칸 라이언즈 두 번째 한국출품 본상 수상작이 되었다. PR부문에서 동상을 수상한 이 캠페인은 ‘스케치북 윈도우’라는 기술을 통학버스 창문에 적용, 청각장애특수학교에 다니는 어린이들에게 통학버스 안에서 유리창에 글을 쓰고 그림을 그리며 서로 소통하고 즐거워하는 새로운 경험을 선사한 캠페인이다.양웅동서대학교 교수전 칸광고제 심사위원

많은 태평양의 휴양지들이 그렇듯 팔라우 역시 급증하는 관광객으로 엄청난 생태계 피해에 직면하고 있다. 이를 막기 위해 팔라우 정부가 낸 아이디어는 입국관련 법을 개정하는 것. 그렇다고 담배나 껌을 못가지고 오게 하는 그런 법은 아니다.여권에 팔라우 서약(Palau Pledge) 스탬프를 찍고 출입국 관리자 앞에서 서명을 해야만 입국이 가능한 것이다. 팔라우의 미래인 아이들을 위한 서약으로 머무는 동안 환경과 자연을 생각하고 책임감 있게 행동하겠다는 공식적인 약속인 셈이다. 입국을 위해 서명을 해야 하는 그 순간에 칸 라이언즈는 다이

듣고 나면 아주 단순한데 우리는 왜 그런 생각을 못했나싶은 아이디어가 있다. 올해 칸 라이언즈 이노베이션부문에서 그랑프리를 받은 콜롬비아의 ‘나의 전용선(My Line)’ 캠페인이 그러하다. 오늘 하루에만 전 세계에서 35억 건의 검색이 이루어지는 구글(Google). 물론 우리에게는 압도적 검색 엔진 네이버가 있지만 어쨌든 인터넷 검색은 세계인의 가장 흔한 일상이 된지 오래다. 하지만 경제형편이 어려운 콜롬비아에서는 아직도 많은 사람들에게 멀게 있는 일상인가보다.인터넷 검색을 위한 컴퓨터가 없더라도 휴대전화를 통해 모바일 검색은

디자인 부문에서 이미 그랑프리를 차지했던, '쓰레기 섬' (Trash Isles) 캠페인이 현지 시간 20일 칸 라이언즈의 또 다른 부문인 PR에서 다시 한번 그랑프리를 차지했다. 세계 여러 곳에서 비롯된 플라스틱 등 각종 쓰레기들이 마치 섬처럼 각 곳의 바다에 출몰하고 있는 안타까운 현상을 개선하기 위해 기획된 공익 캠페인이다. 'Trash Isles' 캠페인의 기발함은 마치 진짜 국가처럼 UN에 등록하고, 국기와 화폐를 만들며, 각종 법령 등 다양한 규정들을 만들기도 하였으며, 특히 세계 유명 셀럽들

개막 4일째인 20일, 2018 칸 라이언즈는 최근 새로운 부문으로 주목 받고 있는 '혁신 (Innovation), 상품 디자인 (Product Design), 크리에이티브 데이터 (Creative Data)' 영역의 수상작들을 발표하였다. 프로덕트 디자인 영역에서 그랑프리를 수상한 콜럼비아의 KINGO사는 여전히 에너지의 혜택을 자유롭게 누리지 못하는 지역의 사람들에게 매우 저렴한 비용으로 태양열에 의해 생산된 에너지를 공급하는 시스템을 개발한 성과를 인정받았다. 결국 '가시적인' 디자인 (Design

두 사람의 등장만으로도 칸은 더욱 뜨거운 현장으로 변했다. 설명이 필요없는 NBA 전설 샤킬오닐과 우리나라에서도 잘 알려진 미국의 코미디언이자 셀럽인 코난 오브라이언이 호스트로 나선 특별 세미나가 20일에 열린 것이다. 시작 1시간 전부터 입장을 위해 줄을 서는 진풍경이 연출되었으며, 모더레이터로 나선 CNN의 크리스 쿼모 (Chris Coumo)는 두 사람을 통해 '브랜드 빌딩'에 대해 주로 이야기를 나눌 계획이라고 하였다.샤킬과 코난은 그들 스스로의 개인 브랜딩 작업, 지난 시간 동안 브랜드를 창조하고 더욱 훌륭하

지난 해 세계적인 화제를 일으키며 칸 라이언즈에서 Creative Marketer of the Year로 선정된 바 있는 버거킹 마케팅 캠페인의 주역들이, 올해에는 특별 세미나를 통해 자신들의 전략을 '핵버타이징(Hackvertising)'으로 명명하며 눈길을 끌었다.15초로 제작된 광고 마지막 부분에 "구글홈, 버거킹 정보를 부탁해!"라는 게릴라성 멘트를 붙임으로써 해당 광고가 노출되는 모든 장소에 있는 구글홈이 위키피디아에 '버거킹의 입맛대로' 미리 입력되어 있는 버거킹의 정보를 읽어주도록 고안한 캠

올해 칸 라이언즈에서 첫 수상작들이 발표됐다. 18일 현지에서는 헬스-제약 부문 영광의 작품들이 공개된 것이다. 헬스 부문인 Health & Wellnews 라이언즈에는 미국 하버픽쳐가 제작한 장기기증 캠페인 corazon-Give your Heart! 캠패인이 그랑프리로 선정되었으며, 제약 부문인 Pharma 라이언즈에는 그랑프리 작품 없이 Gold 라이언으로 루게릭병 환자를 위한 언어체계를 홍보한 인도의 Blink to speak가 수상의 영광을 안았다.심사를 담당한 인터브랜드의 헬스 부문 총괄 디렉터 존 피델리노(John Fi

2018 칸 라이언즈에서 주요 부문 별 수상작들의 면면이 발표되고 있다. 개막 이틀 째인 19일에는 인쇄 (Print & Publishing)와 디자인 부문, 라디오와 모바일 및 아웃도어 영역의 그랑프리 및 수상작들이 공개되었다. 올해 수상작에서 눈에 띄는 주요 트렌드는 사회적 공익성 (Social Causes)이 반영된 작품들이 다수였다는 점과 미디어의 경계가 허물어지며 혼합되는 (Convergent)는 모습이 관찰되었다는 것이다. 디자인 부문 영광의 그랑프리로 선정된 'Trash Isles'은 최근 세계 각 곳의

참으로 말도 많고 탈도 많은, 하지만 무한한 가능성 만큼은 인정받으며 회자되고 있는 블록체인이 2018 칸에 등장했다. 액센추어 (Accenture) 그룹 산하 표르드 (Fjord)의 디자인 및 혁신 담당 매니저인 토마스 뮐러는 19일 열린 특별 세미나를 통해 블록체인의 실로 무한한 활용 가능성에 대해 설명한 것이다. 그가 블록체인의 한계 없는 가능성에 대한 강력한 노드(?)로 삼은 요소는 바로 블록체인이 만들어낼 수 있는 신뢰성 (Trust) 이었다. 이는 사실 많은 사람들이 '블록체인'에 대해 갖는 의구심의 핵심에

테크놀로지는 크리에이티비티를 몰락시킬것인가 구원할 것인가? (Is Technology the Downfall or Savior of Creativity?).칸 라이언즈 무대에 선 삼성전자 Global CMO 이영희 부사장(사진)은 첫 마디는 “기술이 크리에이티비티의 구원자가 될 것이다”는 확신이었다.6월19일 프랑스 칸의 팔레 데 페스티벌 대극장인 뤼미에르 홀엔 2천여명의 관중이 빽빽이 들어찼다.기술과 크리에이티비티의 궁합. 삼성전자-제일기획 공동주관 세미나에서 삼성전자 이영희 부사장과 제일기획 Global CCO Malcolm은

제일기획이 만든 서울시의 ‘피카부(Peek-A-Boo, 까꿍)마스크’ 캠페인이 올해 칸 라이언즈 한국출품작으로는 가장 먼저 본상을 수상했다. 옥외(Outdoor)부문에서 동상을 수상한 이 캠페인은 미세먼지에도 마스크 쓰기를 꺼려하는 어린이들에게 입김의 온도에 따라 마스크에 인쇄된 그림이 변하게 하는 재미를 더해 자연스럽게 마스크 착용을 유도한 것이다.양웅동서대학교 교수전 칸광고제 심사위원

아무리 돈 많은 버드와이저(Budweiser)라지만 지난 수십 년 동안 제품과 함께 등장한 록스타들의 사진을 모두 라이센스 비용을 주면서 쓸 수는 없는 법. 브라질의 버드와이저는 이런 사진들을 돈 안들이고 사용할 방법을 찾아냈다. 인쇄매체광고에서 구글(Google) 검색을 유도하는 것이다. 예를 들어 잡지광고에 ‘1967 Monterey Audience Budweiser’라고만 쓰고 이를 본 독자가 구글 검색하면 버드와이저 캔을 들고 있는 롤링스톤즈(Rolling Stones)의 브라이언 존스(Brian Jones) 사진이 나오는

사진과 영상으로만 접하던 거물(?)들이 칸 라이언즈 특별세미나에 모였다. 구글의 CEO 수잔 보이츠키 (Susan Woicicki)와 유튜브의 음악 부문을 책임지고 있는 라이어 코헨 (Lyor Cohen), 그리고 로레알의 디지털 부문 중역인 루보미라 로쉐 (Lubomira Rochet)가 "What Matters Next?" 라는 타이틀로 한 무대에 나선 것이다. 가장 트렌디한 통찰력을 원하는 청중으로 꽉 찬 공간, 이들은 현재 혹은 미래의 정보 소비자들을 가장 효과적으로 관여시키기 위한 (Engaging) 전략과 원칙들을 소개하

북태평양 한가운데 우리가 잘 모르는 프랑스 크기의 신생국가가 하나 있다. 현재 인구는 20만 명이고 데브리(Debris)라는 화폐단위를 쓰고 있다. 국제연합(UN)에 가입신청도 했다. 이 나라의 이름은 쓰레기제도(Trash Isle). 공식 국기는 물론 여권, 지폐 등 국가라면 갖추어야할 것은 모두 만들어져 있다. 미국 부통령을 지내고 지금은 환경운동에 헌신하는 엘 고어(Al Gore)가 첫 번째 국민이고 영화 007로 유명한 영국 배우 주디 덴치(Judi Dench)가 이 나라의 여왕이다. 그렇다. 환경오염으로 바다에 떠다니는 쓰

프랑스 칸에서는 지금 창의성 문제로 논란이 한창이다. 6월 18일, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘창의성이란 무엇인가(What is creativity?)’ 세미나에서는 인공지능(AI) 시대에 광고 창의성의 나아갈 방향을 모색하는 대담이 열렸다. 딜로이트 디지털의 CMO인 알리사 해치(Alicia Hatch)와 아마존의 전 ECD 앤서니 리브스(Anthony Reeves)의 대담으로 진행된 이 세미나에서는 크리에이티브 전문가 5명을 인터뷰한 다음, 그 결과를 바탕으로 광고 창의성의 새로운 방향을 제시했다. 데이터 기반의 인공지능