양웅 동서대 교수는 12일 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)' 연사로 무대에 올라 '호의가 계속되면, 그게 권리다'를 주제로 강연을 펼쳤다.양웅 교수는 칸 라이언즈 출품작을 통해 크리에이티브에서 인종과 성에 획일화된 다양성을 추구하고 있는 점을 말했다. 양 교수는 "칸 라이언즈가 열린 후 포브스에서 키워드로 다양성과 수용 2가지를 이야기 했다"며 "다양성은 당연한 개념이지만 모호한 개념이기도 하다"라고 말했다. 양 교수는 "다양성에 수용성과 포

김병희 서원대 광고홍보학과 교수가 10일 개막한 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 'Can AI Enhance Creativity? (인공지능이 광고 창의성에 미칠 영향)'를 주제로 강연을 펼쳤다. 김병희 교수는 칸 라이언즈에서 받은 인사이트를 바탕으로 인공지능(AI)이 광고와 결합해 더 나은 광고를 만들 수 있는 4가지 이유를 말했다.김 교수는 "인공지능이 쓴 기사와 사람이 쓴 기사를 비교해보면 어떻게 이런 고급 어휘까지 문맥에 맞게 사용할 수가 있나 싶을 정도로 발전

올해 칸 라이언즈에 처음 생긴 크리에이티브 이커머스(Creative E-commerce) 부문 심사위원을 맡은 김민아 제일기획 팀장이 심사 비하인드 스토리를 소개했다. 김민아 팀장은 둘째 날을 맞은 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 'Inside The Jury Room: Creative E-commerce'를 주제로 강연을 펼쳤다. 이번 강연에서 그는 칸 라이언즈의 수상작 선정에 대한 심사위원 비하인드 이야기와 함께 이커머스에서 시도하고 있는 다양한 사례를 공유했다.

글로벌 광고 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)'이 유익한 콘텐츠로 관람객을 사로잡았다.'칸 라이언즈X서울'이 KT&G 상상마당 대치아트홀에서 이성복 칸라이언즈코리아 서울사무국 대표의 인사말로 10일 개막을 알렸다. 칸 라이언즈 서울사무국은 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 2018년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival Of Creativity·칸국제광고제. 이하 칸 라이언즈)의 수상작

지난 6월 칸 라이언즈에서 나온 크리에이티비티 트렌드는 무엇일까. 10일 유현재 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수가 '칸 라이언즈X서울' 페스티벌에서 첫 번째 라이브 강연자로 나서 크리에이티비티 트렌드에 대한 인사이트를 공유했다. 유 교수는 지난 6월 칸 라이언즈를 직접 방문해 발견한 크리에이티비티 트렌드를 6가지 키워드로 꼽았다.첫째로 착한 기업과 브랜드가 많이 언급됐다는 점이다. 올해 칸 라이언즈 이노베이션부문에서 그랑프리를 받은 콜롬비아의 ‘나의 전용선(My Line)’ 캠페인을 필두로 이번 칸 라이언즈에는 CSR

"이노베이션에 도달하기 위해서는 일상에서 자연스럽게 이노베이션이 일어날 수 있는 좋은 루틴(routine)을 배치할 필요가 있다고 생각합니다. 일상의 습관이 모여 크리에이티브(creative)가 됩니다."대기업 계열의 인하우스 광고 회사가 주류를 이루고 있는 국내 광고 업계에 75명의 적은 인원으로도 강한 존재감을 가진 회사가 있다. 창업 11년 만에 국내 광고업계 4위에 오른 이노레드의 박현우 대표가 크리에이티브를 만들어 내는 이노레드만의 루틴을 소개했다. 박현우 이노레드 대표는 지난 12일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌 2

"크리에이티비티가 훌륭한 캠페인은 실제 사업에도 긍정적 영향을 미친다는 것이 올해 칸 라이언즈 페스티벌에서 공통적으로 확인됐습니다. 크리에이티비티의 가치는 그 어느때보다 훨씬 더 중요해질 것입니다." 조 풀로스(Joe Pullos) 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 페스티벌 디렉터가 12일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '크리에이티비티 현황(Creativity Matters)'을 주제로 강연을 펼쳤다. 조 풀로스는 다양한 기술과 플랫폼의 등장으로 광고 산업이 빠르게 변화하고 있

"오픈 이노베이션 시대의 크리에이티브(creative)는 주어진 문제를 해결하는 것에 그치는 것이 아니라 스스로 문제를 찾아 발견하는 능력을 가져야 합니다. 이성복 시인의 말처럼 신기한 것들에 한 눈 팔지 말고 당연한 것들에 질문을 던지는 것이 중요하죠."김기영 이노션월드와이드 ECD(Executive Creative Director·제작 전문 임원)가 11일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '어떤 사람이 크리에이티브한 사람인가'를 주제로 강연을 펼쳤다. 김기영 ECD는 최근의 '

글로벌 광고 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)'이 개막 2일째를 맞아 다양한 인사이트와 크리에이티비티 아이디어를 공유했다. KT&G 상상마당 대치아트홀에서 열린 '칸 라이언즈X서울'에서는 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 2018년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival Of Creativity·칸국제광고제. 이하 칸 라이언즈)의 수상작과 하이라이트 세미나를 전시·상영했다.오전에는 R/G

"한 때 광고의 부수적인 마케팅 서비스에 지나지 않았던 브랜드 익스피리언스(브랜드 경험)가 이제는 광고를 뛰어넘는 영향력을 발휘하고 있습니다. 밀레니얼 세대를 중심으로 점점 진화하고 있는 브랜드 익스피리언스에 진정성을 담는 것이 중요해지고 있습니다." 이선미 제일기획 팀장은 10일 개막한 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '브랜드 익스피리언스의 진화'를 주제로 강연을 펼쳤다. 이선미 팀장은 최근 소비의 주축으로 떠오른 밀레니얼 세대(1980년대 초반부터 2000년대 초반

글로벌 광고 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)'이 10일 KT&G 상상마당 대치아트홀에서 개막했다. 칸 라이언즈 서울사무국은 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 2018년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival Of Creativity·칸국제광고제. 이하 칸 라이언즈)의 수상작과 하이라이트 세미나를 서울에서 전시·상영한다고 이날 밝혔다. 올해로 23회를 맞는 '칸 라이언즈X서울'은 글로벌

빅데이터, AI 등 테크놀로지와 엔터테인먼트 활용한 캠페인이 광고 업계 크리에이티비티(creativity)의 주류를 이루기 시작했다. 버거킹은 해킹을 활용해 광고를 만들자고 주장한다. 비자 카드는 고객 데이터를 어떻게 활용했는지 보여준다. 마케터가 소셜 플랫폼을 활용해 직접 캠페인을 펼치는 시대, 광고대행사의 역할은 무엇일까. 글로벌 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 기업과 광고대행사들이 칸 라이언즈에 모여 변혁의 시대 크리에이티비티에 대해 토론한다. 칸 라이언즈 서울사무국은 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 2018년 칸 라이언즈 크리

아시아·태평양을 대표하는 광고제로 꼽히는 애드페스트(AdFest) 2019가 내년 3월 20일 개막한다. 22일 캠페인브리프 아시아(campaignbriefasia)에 따르면 애드페스트 2019는 태국 파타야 '로얄 클리프 호텔 그룹'에서 내년 3월 20일부터 23일까지 열린다.'애드페스트 2019'는 '크래프트 애드페스트(Craft@AdFest, 2019년 3월 20~21일)'와 '크리에이티브 애드페스트(Creative@AdFest, 2019년 3월 22~23일)' 두 부문

"Hollywood Meets Madison Ave: Does This Ever Work?" 이라는 제목의 특별 세미나가 현지 시간 21일 칸 라이언즈에서 개최되었다. 우리말로는 "영화가 광고를 만났을 때, 과연 성공할 것인가?" 정도가 되지 않나 싶다. 사실 그 동안 이런 사례들이 없었던 것은 아니지만, 매우 강력한 광고주인 마이크로소프트에서 영화인들을 스탭으로 꾸려 제품광고와 기업PR 광고 캠페인들을 제작하였고, 일련의 과정을 담아 세미나로 구성한 것이다. 세미나에서 상영된 광고들에 대한 현장 관객들의 반응, 그 동안의 언론보도

제일기획은 지난 18일부터 22일까지(현지시간) 프랑스 칸에서 열린 제65회 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions)’ 광고제에서 금상 1개, 은상 2개, 동상 7개 등 총 10개 상을 수상했다고 25일 밝혔다.칸 라이언즈는 지난 1953년에 시작된 세계 최고 권위의 광고제로, 올해는 26개 부문에 약 3만2000여 편이 출품됐다.제일기획 베네룩스법인이 네덜란드에서 삼성전자와 진행한 ‘삼성 스마트 슈트(Samsung Smart Suit)’ 캠페인이 모바일 부문에서 금상 1개와 동상 1개를 수상했다. ‘삼성 스마트 슈트’는 평창 동계올

"내가 아닌 누군가가 되기 위해 노력하는 것은 효과가 없다".드로가는 칸에 도착하면서 본 크고 추악한 빌보드를 상기시키면서 왜 사람들이 광고를 싫어하는 지 스스로에게 물었다.드로가는 대형 광고(Hype)에 너무 집착하지 말 것을 충고했다."크리에이티브들이 대형광고를 즐길 수는 있지만 믿지는 말아야 한다. 광고는 사라지지 않고 있지만 "엿같은(Shitty)" 것이다.”Droga5의 창립자이자 회장인 데이비드 드로가 (David Droga)는 6월18일 칸 라이언즈 기조연설을 통해 크리에이티브들을 향해 일갈했다. 드로가는 광고 분야에서

1959년 전설의 권투선수 무하마드 알리(Muhammad Ali)가 신던 미국 사이즈 13의 권투신발. ‘만약 이 신발이 말을 할 수 있다면 절대 이야기를 멈추는 법이 없을 것이다’라는 헤드라인을 시작으로 풀어나가는 신발 주인의 때론 험난했고 때론 영광으로 가득했던 인생 이야기들. 단순한 신발을 신발 이상의 위대한 발걸음으로 풀어나가는 구두약 키위(Kiwi) 인쇄광고이다. 오랜만에 보는 긴 카피의 힘과 그림과 카피의 조화, 레이아웃 디자인의 감각 등이 어우러져 광고제작의 솜씨를 겨루는 칸 라이언즈 크래프트(Industry Craft

작년에는 버거킹(Burger King)이 구글 홈(Google Home)을 하이재킹(Hijacking)하더니 올해는 P&G의 세탁세제 타이드(Tide)가 하이재킹 TV광고로 칸 라이언즈 필름부문 그랑프리를 하이재킹 했다. 미국의 유명배우 데이비드 하버(David Harbour)를 주인공으로 이미 사람들에게 잘 알려진 광고를 모두 타이드 광고로 바꿔놓는 방식이다. 올해 초 수퍼보울(Super Bowl) 경기 때 방영되어 미국에서 큰 화제를 불러일으킨 바 있다. 그도 그런 것이 총 4편의 광고는 경기 중계에 맞춰 매 쿼터마다 하나씩 순

라이언즈 데일리 뉴스 인터뷰칸 라이언즈 테리 새비지(Terry Savage) 회장이 올 행사를 마지막으로 은퇴하면서 라이언즈 데일리 뉴스 (Lions Daily News)와 인터뷰를 했다. 그 전문을 싣는다.LD : 크리에이티비티 업계에는 어떻게 오게 되었는지?TS : 19세에 Val Morgan 에서 영업 담당자로 일을 시작했습니다. 그 당시에 내가 회장으로 지금의 임기를 마무리하는 것이 나의 비전이었다고 하기는 어렵죠.사회 생활 초창기에 나는 나의 영업적 잠재력을 알게 되었고, 그로 인해 두가지 중요한 교훈을 얻었습니다. 하나는

칸 라이언즈 최종일인 22일, 많은 사람들이 기다리던 필름, 티타니움, 크리에이티브 효과, 지속가능한 목적 (Sustainable Development Goals)부문 등에 걸친 그랑프리와 수상작들이 발표되었다. 필름 부문에서는 그랑프리가 모두 P&G에서 나왔다. P&G의 세제 브랜드인 Tide는 대중에게 이미 잘 알려진 유명한 광고들을 교묘하게 활용하면서, 자사의 브랜드 및 제품을 기가 막힌 유머로 치환시킨 시리즈 광고가 첫 번째 그랑프리의 영광을 안았다. 동시에 그랑프리로 선정된 P&G의 기업 PR성 광고는 "My Black i