SM C&C가 지난해 '셀럽브랜드'를 론칭한데 이어 세안밤(Balm) 시장에 진출하며 커머스 사업 포트폴리오를 확대한다.5일 SM C&C는 세안밤 '앰플브라운'(AMPLE BROWN)을 출시했다. 세안밤은 고체형 세안제다.SM C&C에 따르면 앰플브라운에는 고가 프리미엄 에센스의 주 성분으로 유명한 비피다 앰플이 1만5000㎎ 들어있다. 비피다 앰플의 발효 과정에서 추출된 유산균에 더해 올리브오일, 호호바씨오일, 카카오가루, 병풀추출물 등 10가지 천연재료가 배합돼 탄생했다.정제수 대신 비피다 앰플을 채

"맥주병 뒷면을 보세요!"맥주 브랜드 코로나(Corona)가 브랜드 로고 대신 제품의 뒷면을 내세우는 파격을 선보였다.5일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 코로나는 최근 아르헨티나의 상품 진열대에서 모든 맥주병의 뒷면이 보이게 진열하는 새로운 캠페인을 펼쳤다.수 많은 상품들이 즐비한 매장 진열대에서 브랜드가 드러나지 않도록 제품의 뒷면이 보이게 진열하는 것은 마케팅 측면에서 일반적인 전략은 아니다. 코로나가 이같은 마케팅 전략을 택한 것은 어쩔 수 없는 선택이었다.코로나는 지난해 전세계를 덮친 신종 코로

세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 '스포티파이(Spotify)'가 지난 25일, 전 세계 음원 플레이리스트 중 가장 영향력 높고 유명한 'Today’s Top Hits'의 새로운 변화를 공식화했다고 28일 밝혔다. 스포티파이에 따르면 'Today’s Top Hits(이하 TTH)'는 현재 2800만명 이상의 팔로워를 보유한 세계 최대 플레이리스트로, 글로벌 음악 산업 및 음원 스트리밍 업계에서 가장 큰 영향력을 미치며 전 세계 대중음악씬을 선도하는 하나의 브랜드로 자리 잡았다.TTH는

국내외 여행 재개를 향한 움직임이 활발해짐에 따라, 전 세계 다양한 숙박 옵션을 제공하는 디지털 여행 기업 부킹닷컴이 인기 유튜브 크리에이터 3인과 협업해 #나만의맞춤여행 캠페인을 선보인다.28일 부킹닷컴에 따르면 #나만의맞춤여행 캠페인은 6월부터 3개월간 진행되며 3인의 크리에이터와 함께 월별 각기 다른 테마와 이에 맞는 부킹닷컴 숙소에서 영상을 제작해 각 크리에이터의 유튜브 채널을 통해 공개할 예정이다.#나만의맞춤여행 캠페인은 '온 세상 사람들이 보다 쉽게 세계를 경험할 수 있도록 한다'는 부킹닷컴의 목표를 실현하

온라인 패션 플랫폼 W컨셉이 26명의 인플루언서와 함께 신규 브랜드 캠페인 '컨셉바이미 (Concept By Me)'를 전개한다고 28일 밝혔다.W컨셉은 컨셉바이미 캠페인을 통해 '패션에는 정해진 방식이나 정답이 없으며 스스로 정한 나만의 컨셉이 가장 중요하다'는 메시지를 전달한다. 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라 패션을 통해 자신의 스타일을 자유롭게 표현하라는 의미를 담았다.이달 28일부터 7월 4일까지 7일간 진행되는 이번 캠페인에는 W컨셉 앰버서더 김나영, 차정원을 비롯해 유튜버 이사배, 레오제

대홍기획이 23일 사단법인 홀트아동복지회에 학대 피해 아동을 위한 업사이클링 커피비누와 생필품 키트를 전달했다고 24일 밝혔다.대홍기획 ESG 위원회가 주축이 된 이번 활동은 사내에서 배출된 커피 원두 찌꺼기를 친환경 비누로 재탄생 시키는 'Let’s Be New' 캠페인의 일환으로 진행됐다.'행복하길 비누', '건강하길 비누' 등 광고인만의 재치 있는 카피를 넣은 비누를 통해 제로웨이스트의 중요성을 알리고 직접 실천하고자 기획됐다.비누는 여름철 각종 감염병 예방을 위한 손 씻기의 중요성을

삼성전자가 신발관리기 '비스포크 슈드레서'를 직접 경험해 볼 수 있는 다채로운 체험마케팅을 선보인다고 22일 밝혔다.비스포크 슈드레서는 냄새 입자를 효과적으로 털어내는 '에어워시', 냄새 입자를 분해하는 'UV 냄새분해필터', 사람 체온과 비슷한 40℃ 이하로 건조해 주는 '저온 섬세 건조', 각종 바이러스와 유해세균을 효과적으로 제거해 주는 '제논(Xenon) UVC 램프' 등 탈취·건조·살균을 통해 신발을 쾌적하고 위생적으로 관리해 주는 혁신 제품이다.삼성전

프리미엄 아이스크림 브랜드 하겐다즈가 올 여름 브랜드 창립 60주년을 기념해 브랜드 역사의 시작을 함께 한 바닐라 아이스크림을 주제로 한 '아이스크림 오브 아이스크림' 캠페인을 전개한다고 17일 밝혔다.하겐다즈에 따르면 이번 캠페인은 '모든 아이스크림의 기본이자 최고의 아이스크림'이라는 수식어에 걸맞게 하겐다즈의 아이코닉 플레이버인 바닐라 아이스크림의 매력을 더 많은 소비자들에게 알리겠다는 취지다.지난 1961년 브랜드 창립 당시 선보여 하겐다즈의 상징으로 자리잡아온 하겐다즈 바닐라 아이스크림은 지난 6

인공지능(AI) 기반 리워드 광고 플랫폼 1위 기업 버즈빌이 미래에셋증권을 상장 주관사로 선정, 2022년 3분기 코스닥 입성을 목표로 기업 공개(IPO)를 추진한다고 9일 밝혔다.버즈빌은 앞으로 상장을 통해 신규 자금을 확보, AI 기반의 광고 기술을 고도화해 모바일 광고 시장 선도 기업으로 성장할 계획이다.지난 2012년 설립된 버즈빌은 AI 기반 리워드 애드테크 기업으로, 국내 이동통신사 3사 및 CJ·SPC·롯데·라인 등 전 세계 150개 이상의 프리미엄 퍼블리셔를 보유하고 있다. 2021년 6월 현재 3900만명의 누적 사

KB손해보험이 신규 TV 상품 광고 'KB손해보험이라면 이야기가 달라진다' 캠페인을 론칭했다.2일 KB손해보험에 따르면 이번 캠페인은 KB손보와 함께라면 유사 시에도 걱정 없다는 메시지가 담겼다. KB손보는 든든한 보장으로 고객의 이야기를 바꿀 수 있음을 전달하고자 했다.​​캠페인은 KB손보의 대표 건강보험 상품인 'KB건강보험과 건강하게 사는 이야기'와 자녀보험 상품인 'KB희망플러스자녀보험'을 메인으로 총2편의 시리즈로 제작됐다.이를 통해 KB손보 상품의 폭넓고 든든한 보장과 차별화된

롯데푸드가 7년만에 돼지바 TV광고를 진행한다고 2일 밝혔다.롯데푸드는 상상력 돼장이라는 콘셉트의 돼지바 광고를 온에어 했다. 돼지바를 먹으면 기분이 좋아지고 상상력이 풍부해지면서 좋은 결과를 이룬다는 유쾌한 내용이다.1차로 화성편이 공개됐으며 다음달 4일 2편이, 소비자 참여 광고인 3편은 7월 공개 예정이다. TV에는 일부 내용만 담은 15초 분량이 담겼고, 롯데푸드 유튜브 채널에서 어떤 과정을 통해 돼지바가 화성으로 이어지는지 전체 영상을 확인할 수 있다.MZ세대와 소통을 위해 돼지바 광고 3편은 소비자의 아이디어로 제작한다.

나이키가 스포츠의 진정한 가치에 주목해 즐거움이라는 스포츠의 새로운 기준을 향해 나아가는 'Play New' 캠페인을 공개했다고 31일 밝혔다. 나이키는 모든 사람들이 스포츠의 힘을 통해 세상을 바꿀 수 있다는 믿음 아래, 이번 캠페인을 통해 우리 사회 속 스포츠의 의미가 경쟁, 승패, 우수한 결과 혹은 경직된 기강 등으로 정의되는 것이 아닌 어떠한 경계도 없이 모든 사람들과 커뮤니티에 재미와 포용을 위해 존재하는 스포츠 그 자체의 즐거움을 전한다.Play New 캠페인의 시작과 함께 공개된 영상 '새로운 미래

종합 커뮤니케이션 그룹 KPR이 6월 1일자로 콘텐츠 전문 기업 '코핸즈(cohands)'를 출범하고 전 제일기획 브랜드익스피리언스부문의 이선미팀장을 신임대표로 영입했다고 31일 밝혔다.KPR은 최근 모바일 기술의 발전과 코로나 판데믹이 촉발시킨 비대면 커뮤니케이션의 증가로 콘텐츠의 중요성이 더욱 커짐에 따라, 다양해진 매체와 플랫폼별 콘텐츠 기획과 제작을 전담할 조직의 필요성을 느끼고 코핸즈를 출범하게 됐다고 그 배경을 설명했다.코핸즈는 KPR과 KPR디지털을 통해 쌓아온 PR콘텐츠 개발 역량과 KPR 자회사인 디지

아메리칸 프레피 룩 브랜드 UCLA (유씨엘에이)가 래퍼 마미손과 원슈타인을 새 모델로 발탁했다고 31일 밝혔다.UCLA 관계자는 "따라 하고 싶은 패션 감각과 자유롭고 생동감 넘치는 유니크함을 지니고 있는 래퍼 마미손과 원슈타인의 분위기가 브랜드의 이미지와 적합해 모델에 기용했다"며 "올해 새로운 모델과 함께 UCLA의 다양한 컬렉션 제품을 공개하고 적극적인 마케팅을 펼칠 예정"이라고 말했다.래퍼 원슈타인은 '놀면 뭐하니?'에서 '박해일' 가면을 쓰고 출연해 보컬리스트로서 원슈타인을 재발견하는 계기가

맥도날드가 방탄소년단과 함께한 'The BTS 세트'를 27일 한국맥도날드 전 매장에 공식 출시하고 TV 광고를 선보였다.28일 맥도날드에 따르면 이번 광고는 'The BTS 세트'를 소개하며 추천하는 BTS 멤버들의 모습이 담겨있다.The BTS 세트는 맥너겟 10조각, 후렌치 후라이(M), 음료(M)와 한국맥도날드의 레시피에서 영감을 받아 개발된 스위트 칠리 및 케이준 소스로 구성됐다.맥도날드와 방탄소년단은 이날 오전 8시부터 커머스 플랫폼인 '위버스샵(Weverse Shop)'을 통해

롯데칠성음료가 '클라우드'와 '클라우드 생 드래프트'의 광고모델 '방탄소년단(BTS)'과 함께 한 TV 광고를 공개했다.27일 롯데칠성음료에 따르면 맥주 시장에 새로운 활력을 불어넣기 위해 본격 시동을 거는 '클라우드'와의 시너지를 기대해 방탄소년단을 새 모델로 발탁했다.광고는 BTS의 리더인 RM이 클라우드 생맥주를 따르는 모습에서 시작된다. RM은 "생맥주의 신선함을 끝까지 담았다"고 말하며 생맥주의 맛을 그대로 담은 클라우드 생 드래프트를 선보인다.이후 RM과 진, 뷔,

커피와 도넛으로 유명한 프랜차이즈 브랜드 던킨(Dunkin)이 페인트를 선보였다. 던킨은 왜 마실 수 없는 페인트 판매에 나섰을까. 25일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 던킨은 페인트 브랜드인 백드롭(Backdrop)과 협업해 브랜드를 대표하는 색상인 오렌지색과 핑크색 페인트를 온라인에서 판매하고 있다.소비자들은 자신의 집에 던킨의 브랜드를 상징하는 오렌지색과 핑크색 페인트를 칠할 수 있게 됐다. 던킨 페인트는 하프갤런(약 2리터) 용량으로 39달러(한화 약 4만4000원)에 한정 판매되고 있다.백드롭

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)은 국내 식문화에 큰 변화를 가져왔다. 외식 대신 배달음식을, 마트 대신 온라인 쇼핑을 즐기는 사람들이 폭발적으로 늘어났고 집에 머무르는 시간이 길어지면서 그 어느 때보다 '집밥'의 중요성이 도드라졌다.한국인의 밥상에 매일 오르는 김치도 새로운 변화를 마주했다. 최근 소비자들은 집 냉장고에서 늘 꺼내먹던 평범한 김치 대신 수육에는 보쌈김치를, 칼국수에는 겉절이를 찾기 시작했다. 밑반찬이 아닌, 특정 상황에 따라 독립적인 요리로써 김치를 밥상에 올리는 것이 트렌드가 된 것이다.국내

현대자동차가 사상 최초로 아프리카계 미국 광고대행사와 손 잡고 흑인 고객 공략에 본격적으로 나선다. 현대차는 대행사와 함께 다양성과 포용성을 중심으로 아프리카계 미국 고객들에게 더 가깝게 다가간다는 전략이다.10일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 현대자동차는 미국 메릴랜드주에 있는 광고대행사 '컬처 브랜즈(Culture Brands)'와 최근 계약을 맺었다. 현대차가 아프리카계 미국 광고회사와 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음이다.현재 현대자동차그룹의 관계사인 이노션 월드와이드(Innoce

롯데주류가 블랙핑크 제니와 함께 한 '처음처럼' 새 광고를 선보였다.3일 롯데주류에 따르면 이번에 공개된 '처음처럼 TPO 편'에서는 어떤 장소에서도 부드럽게 즐길 수 있는 '처음처럼'만의 부드러운 맛을 강조한다.제니는 "오늘 처음처럼 어때요?"라고 말하며 '처음처럼'의 특징인 '대관령 기슭 암반수로 더 부드럽지만 더 소주다운 맛'을 강조한다.이번 광고는 오버맨이 대행했다.