글로벌 게임 산업이 3000억 달러(한화 약 368조5500억원) 규모로 거대해지면서 많은 브랜드들이 게임 시장을 새로운 광고 채널로 활용하기 위해 큰 관심을 쏟고 있다. 그러나 게임 산업에 대한 정확한 이해가 수반되지 않은 마케팅은 결코 성공을 담보할 수 없다. 그렇다면 브랜드들은 게임 세계에서 어떤 마케팅을 펼쳐야할까.지난 13일 열린 디지털 마케팅 서밋(이하 DMS) 2022의 클로징 기조연설에서는 미국 최대 게임업체인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)의 페르난도 마차도(Fernando Marchado)

최근 구글과 애플이 새로운 개인정보 보호 정책을 내놓으면서 고객 데이터에 대한 마케터들의 고민이 깊어지고 있다. 개인화를 목표로 하는 데이터 드리븐 마케팅에 있어 고객 데이터는 그 어느때보다 중요해졌지만 이를 효율적으로 수집·관리하고 비즈니스에 실시간으로 적용하는 것은 마케터들에게 골치아픈 과제로 남아있다.세일즈포스 마케팅 클라우드의 마틴 킨(Martin Kihn) 전략 상무(SVP)는 13일 열린 디지털 마케팅 서밋(이하 DMS) 2022의 기조연설자로 나서 '데이터 드리븐 마케팅(Data-Driven Marketing)의

글로벌 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스(Baskin-Robbins)가 16년 만에 바뀐 새로운 브랜드 로고를 공개했다.12일 CNN 및 외신 보도에 따르면 올해로 77년을 맞은 배스킨라빈스는 직원 유니폼과 제품 포장지 등을 신규 브랜드 로고가 들어간 디자인으로 교체하고 있다. 배스킨라빈스가 브랜드 로고를 바꾼 것은 지난 2006년 이후 16년 만이다.기존 배스킨라빈스 로고는 마치 블록 장난감 같은 귀여운 글씨체에 분홍색과 파란색이 입혀져있었다. 이번 신규 로고의 글씨체는 더 선명하고 깔끔한 스타일로 변경됐으며 기존 파란색 대신 갈색이

종합광고대행사 대홍기획이 창립 40주년을 맞아 새로운 경영 비전을 선포했다.11일 대홍기획에 따르면 지난 7일 사내 라이브방송으로 기념행사를 하고 새로운 비전 'Thinknology(씽크놀로지)'를 발표했다. 'Thinknology'는 Think와 Technology의 합성어로 '40년간 쌓아온 대홍기획의 노하우인 생각의 힘과 미래를 이끌 힘인 신기술을 융합해 변화를 이끌어가겠다'는 포부를 담았다.대홍기획은 2019년부터 커머스·플랫폼 사업 등 디지털 트랜스포메이션을 추진해왔으며, 최근 메

메타(구 페이스북)가 8일 최근 이전한 신규 사옥에서 전통 예술 작가와 협업해 AR 기술을 통해 작품을 선보이는 '아트 리이메진(Art Reimagined)' 프로젝트 전시회를 개최했다고 밝혔다.메타는 이날 작가 박은주, 그룹 공명, 댄서 박성호 등 국내 전통 예술가와의 협력을 기반으로 AR 필터를 접목한 한국 전통 예술을 선보였다.메타의 아트 리이메진(Art Reimagined) 프로젝트는 전통 예술가들을 지원해 물리적 경계를 허물고, 더욱 많은 사람들에게 AR을 활용해 기존과는 다른 새로운 방식으로 예술을 감상할

인스타그램이 한국에서 이용자 편의를 위해 피드 동영상 게시물을 릴스로 통합해 시범 운영한다.6일 인스타그램에 따르면 '동영상 게시물'과 '릴스'로 구분됐던 기존의 동영상 서비스가 릴스로 일원화돼, 피드 게시물로 업로드 되는 15분 미만의 모든 동영상이 릴스로 공유될 예정이다.이에 따라 계정 프로필 페이지에서 '동영상 탭’'이 사라지며, 모든 영상 게시물은 릴스 탭에 노출된다. 그간 릴스에 한정돼 있던 스티커, 그리기, 텍스트 등의 편집 도구를 피드 동영상 게시물에도 활용할 수 있게 된다.릴

세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)의 맥주 브랜드 부쉬 라이트(Busch Light)가 환경을 보호하기 위한 소변용 깔때기 키트 판매에 나섰다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 부쉬 라이트는 나무에 소변을 누는 행위가 환경에 어떠한 악영향을 미치는지를 알리기 위해 'Save a tree Pee in a Busch(부쉬캔에 소변을 누고 나무를 구해주세요)' 캠페인을 선보였다.부쉬 라이트는 야외 활동을 즐기는 사람들에게 맞춤형 인체공학 깔때기를 사용해 나무 대신 맥주 캔에

연합 광고동아리 '애드파워' 소속 '너나들이'가 노인우울증을 예방하기 위한 '가장 위대한 3분 캠페인'을 공개했다.애드파워는 지난 3월 25일부터 4월 24일까지 남성역 3번출구 앞 버스쉘터에 '가장 위대한 3분' 광고를 게재한다고 6일 밝혔다.애드파워에 따르면 이번 캠페인은 다섯 명의 대학생들이 자발적으로 기획한 공익 캠페인의 일환으로, 버스를 기다리는 짧은 시간동안 어르신들께 안부전화를 드려 노인우울증을 예방하자는 취지로 제작됐다.이 광고에는 쓸쓸해보이는 노인 위로 버스전

글로벌 기업 윤리 연구소 에티스피어 인스티튜트(Ethisphere Institute)가 2022 세계에서 가장 윤리적인 테크 기업(World's Most Ethical Tech Companies) 7개사를 선정해 발표했다.31일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 올해는 애플(Apple)과 마이크로소프트(Microsoft), 델(Dell Technologies), 링크드인(LinkedIn), 휴렛팩커드 엔터프라이즈(Hewlett Packard Enterprise), 웨스턴디지털(

LG화학이 이너보틀, CJ대한통운과 손잡고 플라스틱 생산, 사용 후 수거, 리사이클까지 망라하는 에코 플랫폼 구축을 가속화한다.LG화학은 30일 여의도 LG트윈타워에서 국내 혁신 스타트업인 이너보틀(Innerbottle), CJ대한통운과 함께 '2022 자원순환플랫폼 구축 업무협약(MOU)'을 체결했다고 밝혔다. 이날 행사에는 LG화학 이민종 Sustainability1담당, 이너보틀 오세일 대표, CJ대한통운 허신열 경영리더가 참석했다.LG화학이 구축하는 에코 플랫폼은 '소재(LG화학)→제품(이너보틀)→수거(

마스터카드(Mastercard)가 전세계 22억명에 달하는 시각장애인을 위해 특별한 카드 디자인을 선보였다.29일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 및 외신 보도에 따르면 마스터카드는 눈으로 보지 않고 손으로 만지는 것만으로 카드 종류를 구분할 수 있는 '터치 카드(touch card)'를 내놨다.마스터카드는 매일 아침 커피 한 잔을 사기 위해 계산을 하는 것과 같은 단순한 일도 시각장애를 겪는 사람들에게는 어려운 일이 될 수 있다는 사실에 주목했다. 신용카드와 직불카드, 선불카드 등 다양한 카드 종류가

스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)가 브랜드 로고를 단순화한다. 아디다스의 상징인 세 줄무늬 디자인을 강조하고, 브랜드 이름인 '아디다스'를 로고에서 삭제할 것으로 보인다.28일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)와 세계 최대 축구 잡지인 포포투(FourFourTwo) 보도에 따르면 아디다스는 기존 로고가 강력한 브랜드 상징성을 갖췄다는 판단 하에 브랜드 이름을 뺀 미니멀(minimal)한 디자인으로 로고를 교체할 예정이다.아디다스의 새로운 브랜드 로고는 아디다스의 상징과도 같은 세

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 2022년 4월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 106.4로 발표했다.25일 코바코에 따르면 4월 KAI는 106.4로 전월 대비 광고비 집행이 늘 것으로 나타났다. 매체별로는 온라인(105.3), 케이블TV(104.6), 신문(103.9)의 광고비가 3월보다 증가할 것으로 나타났으며, 모든 매체에서 광고비가 늘어날 것으로 전망된다.3월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 102.3로 조사돼, 2월 동향지수(102.3)와

한국광고주협회는 24일 오후 2시 여의도 FKI 컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 '제30회 국민이 선택한 좋은 광고상 시상식'을 개최했다고 밝혔다.이 날 시상식에서는 대상 및 문화체육관광부장관상, TV·디지털·인쇄·OOH·라디오 부문 좋은 광고상과 공익광고 부문 특별상 총 35점에 대한 시상이 있었다.대상(TV부문) 신한은행 - 마음을 기울입니다(제일기획)(디지털부문) 11번가 - [11번가 희망쇼핑] 쇼핑, 희망이 되다(SM C&C)문화체육관광부장관상(TV부문) DIGICO KT - C-ITS : 기적의 도로(제일기획)(

인스타그램이 홈 화면에서 피드 게시물을 보는 두 가지 새로운 방식 '팔로잉'과 '즐겨찾기'를 한국을 포함한 전 세계에 추가 도입한다고 24일 밝혔다.인스타그램에 따르면 이번 업데이트는 이용자들이 자신에게 가장 적합한 방식으로 인스타그램을 사용할 수 있도록, 보다 다양한 선택지를 제공하고자 마련됐다. 개개인의 관심사와 활동을 기반으로 콘텐츠가 추천 노출되는 기존의 피드 정렬 방식에 더해, 최신순으로 게시물을 볼 수 있는 방법을 추가한 것이다.좌측 상단의 'Instagram' 로고를 누르면 새

무겁고 딱딱한 분위기의 광고를 내세웠던 보험사들이 유쾌한 변신을 시도하고 있다. 과거 보험사 광고는 대부분 상품 특성을 주입시키는 메시지 전달에만 치중한 나머지 광고를 보는 사람들의 눈높이와 관심사에는 소홀해 소비자들의 호응을 이끌어내지 못한 경우가 많았다.최근에는 이러한 보험업계의 광고 관행이 달라지고 있다. 보험광고는 보수적이고 지루하다는 편견을 깨고 소비자에게 신선함과 즐거움을 주는 광고가 늘어나고 있다.24일 TBWA코리아에 따르면 지난 주 신규 론칭한 캐롯손해보험의 '캐롯 퍼마일 자동차보험' 광고는 흡사 명품

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 코로나 시대에 걸맞는 똑똑한 메뉴 전략을 선보였다. 많은 비용과 일손이 들어가는 신메뉴를 출시하는 대신, 과거 품귀현상을 빚은 인기 소스를 한정판으로 다시 내놓으면서 소비자들의 마음을 움직이고 있다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 경제전문지 비즈니스 인사이더(BusinessInsider) 등 외신 보도에 따르면 맥도날드는 오는 3월 31일 '사천(Szechuan) 소스'를 한시적으로 재출시한다고 밝혔다.맥도날드의 '사천

한국광고주협회는 '제30회 국민이 선택한 좋은 광고상' 35편의 수상작을 선정하고 오는 24일 오후 2시 여의도 FKI컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 시상식을 개최한다고 22일 밝혔다.한국광고주협회에 따르면 '국민이 선택한 좋은 광고상'은 광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하며 지난해 집행된 광고 중 국민이 직접 온라인으로 추천한 광고와 광고회사에서 출품한 작품들을 대상으로 선정한다.TV, 디지털, 인쇄, OOH(옥외), 라디오 등 총 5개 부문을 대상으로 선정하는 이번 광고상에는 TV부문 대상에 신한

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 VFX(시각적 특수효과, Visual Effects) 기업의 지분을 전격 인수한다.이노션은 VFX 영상 제작 스튜디오 기업인 '스튜디오레논'의 지분을 투자해 최대 주주의 지위를 확보했다고 22일 밝혔다. 2020년 설립된 스튜디오레논은 VFX, 뉴미디어 등 특수영상을 포함한 다양한 디지털 콘텐츠를 제작하는 신생 기업으로 국내외 대형 게임사, 광고 프로덕션 등을 주요 클라이언트로 두고 있다.스튜디오레논은 국내 VFX 업계에서 20년 이상 경력을 쌓은 경영진 4인과 재무적 투자자(FI)인

인스타그램이 다양한 라이프스타일 분야에 있어 한국 Z세대가 예측한 올해의 트렌드를 한눈에 살펴볼 수 있는 '2022 인스타그램 Z세대 트렌드 인포그래픽'을 21일 공개했다.'2022 인스타그램 Z세대 트렌드 인포그래픽'은 2021년 11월부터 12월 사이 14-25세 남녀 응답자 1200명을 대상으로 진행한 위탁 설문조사 결과를 바탕으로, Z세대의 관심사 및 트렌드에 대한 인사이트를 담고 있다. 한국 문화의 국제적 위상이 높아지는 가운데, 국내 트렌드의 주축인 Z세대에 대한 이해도를 높이고자 글로벌 차원