세계 1위 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 운동화를 성공적으로 론칭한데 이어 이번엔 증강현실(AR) 후디(hoodie, 모자 달린 옷) 판매에 나선다. 21일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 나이키는 지난해 12월 가상 패션 스타트업 알티팩트(RTFKT) 스튜디오를 인수한 이후 최신 테크놀로지와 패션을 결합하는 실험적 시도에 적극 나서고 있다.나이키가 이번에 RTFKT와 함께 선보이는 'RTFKT x 나이키 AR Ge

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국내 최초로 AI 광고 카피 작성 서비스를 개발해 올해 연말부터 국민에게 제공할 계획이라고 20일 밝혔다.코바코에 따르면 해당 서비스는 빅데이터로 소비자의 트렌드를 분석하고 제품에 대한 정보를 입력하면 AI가 최적의 광고 카피 문장을 생성하는 것이다.예를 들어, 화장품 광고를 하고자 하는 중소광고주가 '미백', '맑음', '깨끗함' 등의 브랜드 키워드와 '30~40대 여성'의 주소비자층을 입력하면 AI가 '갖고 싶은 순수함, 맑은 피

람보르기니(Lamborghini)와 쉐보레(Chevrolet)에 이어 기아(KIA)도 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 마케팅에 뛰어 들었다.19일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 기아(KIA) 미국법인은 최근 2023년형 쏘울(Soul)의 글로벌 캠페인 광고 모델로 NFT 캐릭터 DASK(Dead Army Skeleton Klub)를 내세웠다.30초 분량의 광고에는 DASK 컬렉션에서 가장 인기 있는 3명의 NFT 해골 캐릭터가 등장한다. 이들은 기아 쏘울을 타고 신나는 음악

제일기획이 환경재단, 한국관광공사, 롯데백화점과 함께 휴가철 해양 쓰레기 문제 해결을 위한 씨낵(SEANACK) 캠페인을 진행한다고 18일 밝혔다.'씨낵'은 바다(Sea)와 과자(Snack)을 합친 합성어로 '바다를 깨끗하게 만드는 맛있는 방법'이라는 의미를 담아 바닷가에서 주워온 쓰레기를 고래, 오징어, 꽃게 등 해양 생물 모양의 과자로 교환해 주는 캠페인이다.캠페인을 기획한 제일기획 관계자는 "사회적 거리두기 해제로 올 여름 3년 만에 해수욕장이 개장하는 만큼 이전보다 많은 사람들이 바닷가를 방문하고

삼성전자가 선보인 '스마트싱스(SmartThings) 일상도감' 캠페인이 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회 수 1000만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다.8일 제일기획에 따르면 제일기획이 제작한 이번 '스마트싱스 일상도감' 캠페인은 MZ세대 대상으로 모바일, TV, 가전 등 삼성전자의 기기 연결 경험을 쉽고 친숙하게 이해할 수 있도록 생활 속 에피소드를 바탕으로 제작한 점이 특징이다.이번 캠페인은 다양한 방식으로 정보·취미를 공유하면서 놀이문화가 된 MZ세대들의 '도감' 콘셉트를 차용하고

세계 최고의 경영 사상가이자 마케팅 학계의 구루 필립 코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 석좌교수가 '2022 부산국제광고제'에서 국제명예상을 수상한다.7일 부산국제광고제에 따르면 부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적 업적과 성과를 거둔 개인·단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔다. 올해는 필립 코틀러가 임대기 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)과 함께 국제명예상 부문 수상자로 선정됐다.필립 코틀러는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케

세계적인 패션 모델이자 사업가로 왕성한 활동을 펼치고 있는 케이트 모스(Kate Moss)가 다이어트 코크(Diet Coke) 브랜드를 담당하는 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)로 임명됐다. 7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라(Coca-Cola)는 케이트 모스의 영향력을 통해 새로운 세대에 영감을 줄 수 있는 기반을 마련한다는 계획이다.코카콜라가 다이어트 코크의 CD를 선정한 것은 10년 만이다. 다이어트 코크는 올해 브랜드 탄생 40주년을

이노션이 기업 표기명을 기존 이노션 월드와이드에서 '월드와이드'를 떼고 '이노션'으로 변경했다고 5일 밝혔다. 이에 따른 CI(기업이미지, Corporate Identity) 디자인과 해외 법인 표기명도 함께 바꿨다.이노션은 이노션 월드와이드라는 기업 표기명을 사용했으나, 최근부터 '월드와이드' 표기를 떼고 '이노션'으로 표기명을 수정했다.이노션 측은 기업 표기명 변경 이유에 대해 "월드와이드 표기 도입의 초기 목적인 단일 브랜드로서의 글로벌 네트워크 에이전시를 지향하는 비전

LG계열 광고회사 HS애드가 기획, 제작한 보건복지부 '나는 네가 노담이면 좋겠어' 캠페인이 세계적인 광고 어워드인 2022 에피 어워드에서 최고상인 그랜드 에피(Grand EFFIE)를 수상했다.3일 HS애드에 따르면 이번 에피 어워드에서 그랜드 에피 외에도 골드 2개, 실버 2개, 브론즈 2개 등 총 7개의 상을 거머쥐며 가장 높은 점수를 얻은 결과로 Most Effective Agency(올해의 광고회사)로 선정되며 최고의 광고회사라는 타이틀까지 얻는 영예를 안았다.HS애드는 지난해 한국관광공사 '필 더

파울러스는 지난 6월 20일부터 24일까지 프랑스 남부 해안 도시 칸(Cannes)에서 열린 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022'에서 가장 권위 있는 상인 '티타늄 라이언즈(Titanium Lions)'를 비롯해 은상 2개, 동상 2개를 포함 총 5개의 본상을 받았다고 1일 밝혔다.파울러스에 따르면 이번 수상은 올해 광고제에 참가한 국내 회사들 가운데 가장 높은 성과이며, 대한민국 광고 회사의 티타늄 라이언즈 수상은 2

대한민국 대표 브랜드들이 지난 2년 간의 펜데믹 위기 속에서도 꾸준히 성장해온 것으로 나타났다.세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드는 제10회 'Best Korea Brands 2022(이하 2022년 베스트 코리아 브랜드)'를 통해 대한민국 대표 50대 브랜드와 함께 'HUMAN 본질을 파고드는 힘' 전략을 발표했다.1일 인터브랜드에 따르면 2022년 인터브랜드 베스트 코리아 브랜드 총 가치는 180조4735억 원으로 지난해 대비 13.6% 성장했다. 장기화되는 팬데믹으로 인한 경기 침체에도 불구

메타(구 페이스북)는 지난 29일 서울대학교와 함께 혼합현실(XR) 기술과 메타버스 정책 관련 연구를 주도할 'XR허브 코리아'를 출범시켰다고 30일 밝혔다.메타에 따르면 XR허브 코리아는 미래 산업을 이끌어갈 XR기술과 함께 본격적인 메타버스 시대를 앞두고 준비해야 할 각종 정책적 과제 등을 집중 연구하는 플랫폼 역할을 할 예정이다.서울대학교는 지난해 메타가 세계적인 연구기관들과 협력하기 위해 발표한 'XR프로그램 리서치' 프로젝트에 초기부터 참여한 파트너다. XR 허브 코리아는 국내는 물론 아시아 태

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 2022년 7월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.0으로 발표했다.29일 코바코에 따르면 7월 KAI 종합지수는 102.0으로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 106.3으로 4개월 연속 증가 추세로 나타났다.매체별로는 지상파TV(102.3), 온라인·모바일(102.0)의 광고비가 6월보다 증가할 것으로 나타났다.6월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 101.6으로 조사돼

애플(Apple)이 아마존(Amazon)을 제치고 2022년 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 등극했다. 17일 글로벌 마케팅 전문 매체 더 드럼(The Drum) 보도에 따르면 글로벌 시장 조사 업체 칸타(Kantar)는 최근 발표한 'BrandZ' 보고서를 통해 애플이 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 평가됐다고 밝혔다. 애플의 브랜드 가치는 세계 최초로 1조 달러(한화 약 1292조원)를 돌파 할 것으로 전망되고 있다.애플의 브랜드 가치 평가액은 전년 대비 55% 급증한 9470억 달러(약 1225조4180억원)를

이노션이 광고업계 최초로 '콘텐츠 보팅(Voting·투표) 플랫폼' 비즈니스를 본격적으로 론칭한다고 16일 밝혔다.이노션 미디어본부는 국내 광고업계 최초로 시도되는 콘텐츠 보팅 플랫폼 비즈니스를 위해 콘텐츠 마케팅 특화 스타트업이자 투표 앱 '뜨자' 운영사인 브릿지씨를 비롯해 데이터 보안 및 블록체인 전문기업인 ㈜파수와 업무협약(MOU)을 체결했다.방송과 모바일, 옥외광고를 한데 아우르는 이번 신규 콘텐츠 보팅 플랫폼 비즈니스는 국내 예능 오디션 TV프로그램과 연계해 응원, 퀴즈 등 다양한 주제에 대해

아시아광고대회 조직위원회(이하 조직위)는 2023년 10월 개최 예정인 제 33차 아시아광고대회(영문행사명, AdAsia 2023 Seoul)의 대회 엠블럼을 공개하고 본격적인 대회 준비에 들어간다고 15일 밝혔다.조직위가 공개한 제 33차 대회 엠블럼은 영문대회명인 AdAsia의 한글 초성인 'ㅇㄷㅇㅅㅇ'에 한국의 조각보 패턴을 적용한 디자인이다. 이 엠블럼은 최근 글로벌 콘텐츠 허브로 부상하고 있는 대한민국의 위상과 인기를 반영해 고안됐으며, 아시아광고대회 최초로 개최국의 문자를 이용해 만들어졌다는 데 의의가 있다

HS애드는 한국관광공사 '2022 Feel the Rhythm of Korea' 캠페인 영상이 론칭 약 3주 만에 유튜브 조회수 6300만뷰를 돌파했다고 9일 밝혔다. HS애드에 따르면 앞서 2020, 2021년 캠페인에서 누적 조회수 9억뷰를 달성하며 전 세계적으로 폭발적인 반응을 얻은 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인은 올해 4월 BTS 콘서트 내 대형 LED전광판에 송출되며 화제를 낳았다.올해 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인은 인천, 평창,

글로벌 CRM 업체 세일즈포스가 오는 6월 28일 '세일즈포스 라이브 코리아 2022(Salesforce Live: Korea 2022)'를 개최한다고 8일 밝혔다.세일즈포스에 따르면 'How the Future Works'를 주제로 진행되는 본 연례행사는 온라인으로 진행되며 라이브 토크쇼, 오프닝 키노트, 디지털 혁신 성공사례, 라이브 데모 등의 세션들을 바탕으로 국내 비즈니스 트렌드를 소개하고, 국내 기업의 성공적인 디지털 혁신을 지원하기 위한 다양한 노하우와 인사이트를 공개한다.본 행사에서는 LG

메가존 계열 종합광고대행사 펜타클이 제작한 해태 아이스크림 부라보콘의 신규 캠페인 '조용한 부라보송' 광고 영상이 공개됐다.8일 펜타클에 따르면 이번에 공개된 광고 영상은 MZ를 포함한 모든 세대에게 부라보콘 CM송을 다시 한번 알리기 위해 기획됐다. 조용한 부라보송 캠페인은 광고 모델이 "12시에 만나요 부라보콘" 노래를 목소리가 아닌 수어로 부르는 것이 특징이다. 가치소비를 중시하는 MZ세대에게 공익적 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.광고를 제작한 펜타클은 중장년층에게 익숙한 국민 CM송이지만 청각 장애인은 한

부산국제광고제가 올해 행사부터 영문 명칭을 '애드 스타즈(AD STARS)'에서 '매드 스타즈(MAD STARS)'로 변경한다고 7일 밝혔다.부산국제광고제에 따르면 15주년을 맞이하는 부산국제광고제는 관련 업계의 급속한 디지털화를 반영한 영문 명칭의 변경을 시작으로 새로운 변화를 선보인다. 디지털화에 따라 광고의 영역이나 역할이 빠르게 변화하면서 범위가 확장돼 기존 광고의 정의 자체가 무의미해졌기 때문이다.이에 부산국제광고제는 광고의 영역 확장에 대응한다는 의미로 영문명을 MAD STARS로 바꾼다. M