대홍기획이 제39회 'DCA 대학생광고대상' 최종 수상작을 6일 공개했다.대홍기획에 따르면 대상은 기획 부문 롯데칠성음료 별빛 청하 스파클링 과제를 출품한 '별빛 더하기(안주의 맛과 분위기를 빛내줄 별빛 청하 스파클링)' 팀이 수상했다.'DCA대학생광고대상;은 지난 1984년에 제정되어 올해로 39회를 맞이한 국내 대표적인 대학생 광고 공모전이다. 올해는 급변하는 광고 마케팅 환경을 반영하고자 출품 부문을 개편, 새로운 플랫폼이나 서비스를 활용한 'Thinknology (씽크놀로지)'

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)와 라디오 방송사들이 오는 9월 9월부터 추석 연휴를 맞아 라디오 활성화를 위한 공동 캠페인을 시작한다.6일 코바코에 따르면 늘어나는 매체 환경 속에서 라디오에 대한 관심을 유도하고 인식을 개선하기 위해 라디오 방송사와 함께 공동 캠페인을 기획했다.이번 캠페인은 특히 연중 라디오 청취율이 가장 높은 시기인 추석을 기점으로 시작될 예정이다.추석 명절 기간에는 방송사 특집프로그램 전후로 아나운서들의 캐치프레이즈 멘트가 방송된다. 라디오 공동 캠페인 캐치프레이즈 "라디오 공동캠페인, 풍요로운 추석, 고향가

대상그룹이 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 '존중'으로 새롭게 정의하고 미래 100년을 이끌 글로벌 선도 기업으로의 도약에 박차를 가한다고 5일 밝혔다.대상그룹에 따르면 지난해 11월, 미래 비전과 혁신 의지를 담은 새로운 CI를 공개한 데 이어 대상주식회사 본사의 종로 이전, 핵심 연구시설인 '대상 이노파크' 준공 등 그룹의 미래를 준비하는 발걸음을 내딛어왔다.대상그룹은 임직원의 생각과 태도 및 모든 경영 활동 속에 자리잡고 있던 가치인 '존중'을 새로운 브랜드 아이덴티티로

대홍기획이 D.시그널(D.SIGNAL) 프로젝트의 첫 결과물, D.비즈.시그널(D.BIZ.SIGNAL) Vol. 1 '커뮤니티 기반 비즈니스의 태동 - 커뮤니티와 브랜드 팬덤, 그리고 NFT' 리포트를 발간했다고 5일 밝혔다.대홍기획에 따르면 정보와 데이터의 홍수 속에서 변화의 속도는 더욱 빨라지며 불확실성은 더욱 커지는 가운데, 고객과 시장을 이해하고 민첩하게 대응해야 하는 브랜드 마케팅은 이러한 현상의 원인을 들여다보고 그 맥락을 이해해 다가올 변화를 미리 포착하는 것이 중요하다.이에 대홍기획은 지식 경쟁력 확보와

대홍기획이 한국관광공사 하노이 지사와 함께 해긴의 메타버스 게임 플레이투게더에 '코리아 트래블 센터(Korea Travel Center)'를 오픈하고, 전세계 사용자에게 한국의 대표 관광지를 소개하는 메타버스 브랜드 마케팅 활동을 전개한다.2일 대홍기획에 따르면 플레이투게더 코리아 트래블 센터는 경복궁 근정전을 메타버스 공간에 그대로 구현하여 단아한 한옥의 미를 담아냈다. 대표 관광지인 부산, 강원을 홍보하는 미디어 전시와 부산 씨앗 호떡, 속초 닭강정 등 지역 명물 음식 판매를 통해 지방공항과 그 주변 관광지 및 전

한국방송광고진흥공사(코바코)와 (사)한국성우협회가 중소기업과 소상공인 광고마케팅 지원을 위한 협업에 나선다.2일 코바코에 따르면 양사는 이 날 한국프레스센터에서 중소기업·소상공인 광고마케팅 지원 협업을 위한 업무협약을 체결했다.코바코는 한국성우협회와의 이번 협약을 통해 중소기업·소상공인의 라디오 방송광고 소재 제작을 지원하게 된다. 특히 사회적 상생 경영을 추진하고, 기관의 인프라와 노하우를 적극 활용한 중소기업·소상공인 판로 개척에 힘쓰기로 했다.한국성우협회는 현재 활동 중인 회원 가운데 재능 기부를 희망하는 성우들을 모아 코바코

종합커뮤니케이션그룹 KPR이 콘텐츠 구독 플랫폼 'KPR 인사이트 트리(KPR Insight Tree)' 공식 홈페이지를 새롭게 개편하고 멤버십을 보강해 사용자 편의성을 한층 강화했다고 1일 밝혔다.KPR에 따르면 'KPR 인사이트 트리'는 KPR이 빅데이터 미닝 사이언스(meaning science) 랩 타파크로스와 함께 론칭한 콘텐츠 구독 플랫폼으로 지난 3월 공식 오픈 이후 비즈니스 실무에 도움이 되는 마케팅 인사이트 리포트를 주간, 월간, 분기 단위로 발행하고 있다.이번 리뉴얼은 그동안 이용자들의

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국민 소통 활성화를 위해 9월 한 달을 '국민 소통의 달-코바코 귀 열리는 달'로 지정하고, 국민제안과 댓글참여 이벤트, 고객 인터뷰 등 풍성한 캠페인을 진행한다고 1일 밝혔다.코바코에 따르면 이번 '국민 소통의 달 캠페인' 기간에는 코바코의 다양한 플랫폼을 통해 국민들의 의견을 직접 들어보는 이벤트를 실시한다. '칭찬해 주세요', '바꿔주세요', '코바코에 바랍니다' 등 세 가지 부문으로 국민 의견을 듣고, 댓글이벤트를 통해

HS애드가 최근 경동나비엔의 신제품 '나비엔 콘덴싱 ON AI'의 새로운 광고 캠페인을 선보였다.31일 HS애드에 따르면 일반적으로 보일러 광고가 차가운 바람이 불기 시작하는 초겨울 무렵 TV에 모습을 드러냈던 것과는 다르게, 이번 광고 캠페인은 한여름에 온에어가 돼 "여름에 웬 보일러광고?"라는 반응을 얻으며 의아함을 자아내고 있다.기존의 보일러들이 실내 공간을 따뜻하게 만드는 '난방'을 위한 보일러라는 개념에 머물렀다면, 이번 경동나비엔의 신제품 '나비엔 콘덴싱 ON AI'는 사계절 매

서울시 대학생 광고연합동아리 'ADPOWER(애드파워)' 소속 공익 프로젝트팀 '99z(구구즈)'가 패스트 패션으로 인한 환경오염 심각성을 알리는 옥외광고 '지구수명 할인중'을 공개했다.30일 99z에 따르면 해당 광고는 지난 8월 26일부터 약 한 달 간 삼성역 2호선 3번 출구와 양재역 3호선 4번 출구 앞 버스 정류장에서 만나볼 수 있다.옥외 광고 '지구수명 할인중'은 겉보기엔 평범한 쇼핑몰 할인 포스터 같지만, 택을 자세히 들여다보면 '빠르게 바뀌는 패션은 지구

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 9월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.9으로 발표했다.29일 코바코에 따르면 9월 KAI 종합지수는 102.9으로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비 또한 105.7로서 좀 더 증가한 것으로 나타났다.매체별로는 지상파TV(102.3), 온라인·모바일(102.5), 케이블TV(102.0)의 광고비가 8월보다 증가할 것으로 조사됐다.8월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는

문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 부산국제광고제가 올해 수상작 704편(전문가 624편, 일반인 80편)을 발표했다.28일 부산국제광고제에 따르면 올해 73개국 1만8922편의 전체 출품작을 대상으로 85개국 301명이 참여한 예선심사를 거쳐 지난 6월, 본선 진출작 1745편(전문가 1582편, 일반인 163편)을 발표했다. 이후 두 차례 온라인으로 진행된 본선 심사에는 26개국 43명으로 구성된 본선 심사위원단이 참여, 부문별 그랑프리, 금, 은, 동을 선정했다.지난 24일 해운대 벡스코에서 진행된 오프라인 본선 심사에는 5

한국방송광고진흥공사(코바코)는 26일부터 한 달 간 공익광고 '세대 갈등 해소'편을 선보인다고 이 날 밝혔다.코바코에 따르면 '세대갈등 해소' 편은 "세대가 성향을 정의하진 않아요"라는 부제로, 'X세대', 'N세대', 'Y세대', 'Z세대' 등 세대에 대해 알파벳으로 구분하고 각 세대의 성격을 정의하며 구분하는 시대상을 담았다.이번 공익광고는 "같은 세대는 다 같은 성향일까요?"라는 질문과 함께 나이대에 따라 성향을 규정짓는 선입견에서 벗어나 개

제일기획이 두나무 자회사의 해외 NFT 거래소 '사이펄리'와 브랜드 NFT 사업에 관한 업무제휴(MOU)를 체결했다. 제일기획은 지난 6월 NFT 전문 아티스트 그룹 스마스(SMATh)와 업무 협약을 맺은 데 이어 NFT 분야 사업 역량 확보를 위한 적극적인 행보를 이어가고 있다.25일 제일기획에 따르면 사이펄리(CYPHRLY)는 두나무의 블록체인 기술 전문 자회사인 람다256에서 지난 7월 선보인 글로벌 NFT 거래소다.두나무와 람다256는 지난해 국내 NFT 거래소인 '업비트NFT'를 설립한 데 이어

롯데그룹의 실물 가치형 NFT사업을 주도하고 있는 대홍기획이 NFT 기반 모바일 상품권을 출시했다고 25일 밝혔다.대홍기획에 따르면 NFT 모바일 상품권은 기존 모바일이나 지류 쿠폰과 달리, 블록체인 기술을 활용해 분실이나 훼손·도용의 우려가 없고 플랫폼에 종속되지 않아 재거래가 용이하다.기존 모바일·지류 쿠폰은 재거래 시 쿠폰 사용 여부를 확인할 수 없고, 중고 거래 후 바코드 도용의 위험이 있었다. 대홍기획의 NFT 모바일 상품권은 NFT 소유자만이 모바일 상품권 바코드를 확인할 수 있고, 사용 시 자동으로 바코드가 가려져 상품

이노션이 아시아 대표 독립 에이전시인 TSLA(The Secret Little Agency)와 크리에이티브 역량 강화 등을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다.23일 이노션에 따르면 이노션 글로벌 CEO인 이용우 대표이사와 TSLA 설립자인 니콜라스 예(Nicholas Ye) 등 양사 최고 경영진이 참석한 가운데 22일 싱가포르에서 열린 MOU 체결식에서 양사는 글로벌 크리에이티브 역량 강화를 위해 적극 협력하기로 했다.싱가포르에 본사를 두고 있는 TSLA는 설립 후 15년 간 광고, 프로덕션, 디자인, 리서치, 고객경험 등 크리에이

이노션은 독일의 권위 있는 디자인 분야 시상식 '레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 최우수상 1개와 본상 10개 등 총 11개 부문에서 수상했다고 16일 밝혔다.이노션에 따르면 이노션이 제작한 한화 '내일은 무슨 색? (What color for tomorrow?)' 캠페인은 이번 레드닷 디자인 어워드에서 최우수상 1개와 본상 2개를 수상하는 쾌거를 이뤘다. 최우수상은 통합 그랑프리 바로 아래 상으로 그 의미와 권위가 매우 큰 상이다. 한화그룹은 해당 디지털 캠페인 영상을

인스타그램이 자신이 발행하거나 소유한 NFT(대체 불가능 토큰) 작품을 게시할 수 있는 기능을 한국을 포함한 전 세계 100여 개 국가에 확대 도입한다고 8일 밝혔다. 본 기능은 아티스트 및 크리에이터를 대상으로 먼저 선보이며, 향후 모든 이용자가 사용할 수 있도록 순차적으로 확대된다.인스타그램에 따르면 지난 5월 미국에서 시범 운영을 시작한 NFT 기능은 창작자들의 경제 활동을 지원하고, 메타버스 기술의 일상화에 기여하고자 하는 인스타그램의 지속적 노력의 일환이다. 오늘날 크리에이터들은 NFT와 같은 새로운 기술을 활용해 자신의

한국PR협회가 성공적인 PR 사례와 우수한 PR인을 발굴해 시상하는 2022년 한국PR대상을 개최한다고 2일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 제30회 한국PR대상 시상은 PR 성공 사례, 올해의 PR인상, 올해의 PR기업상, 올해의 홍보대사상, 특별상 등 5개 부문에서 이뤄지며, PR 성공 사례 부문에서 대상 및 총 15개 카테고리에서 22개 우수 사례를 시상한다.15개 카테고리에는 공공PR, 비영리조직·NGO PR, 공공·공익캠페인, 통합(IMC) 캠페인, 디지털PR, 이벤트·스폰서십, 위기관리 커뮤니케이션, 이미지PR, 마케팅PR,

광동제약은 마시는 비타민C '비타500'의 소비자 참여형 광고 캠페인 '온국민온에어'가 60일 동안 참여자 60인의 영상을 공중파 TV를 통해 송출했다고 2일 밝혔다.광동제약에 따르면 5월부터 진행된 '비타500 온국민온에어'는 소비자 참여형 광고 캠페인으로 참여자가 생활 속에서 비타500과 함께한 이야기를 담은 영상을 촬영해 응모해 선정된 영상을 공중파 TV 광고로 온에어하며 이를 통해 참여자 누구나 주인공이 될 수 있는 기회를 선사했다.이번 캠페인은 브랜드 경험을 강조하는 최근 트렌드를