"인공지능은 시장에 새로운 활력을 불어넣었고 기술 혁신과 막대한 가치 창출의 새로운 물결의 시발점이 될 수 있다."유명 저널리스트 겸 팟캐스트 '피봇(Pivot)'의 공동 사회자인 카라 스위셔(Kara Swisher)와 뉴욕 대학교 스턴 경영대학원의 마케팅 교수인 스콧 갤러웨이(Scott Galloway)의 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023 세미나가 21일 'SDGs포럼 X 칸라이언즈2023' 이틀 차에 씨네큐브에서 상영됐다.

"마케터이자 크리에이터로서 가장 고민이 많았던 3년차 때 영 라이언즈에 참가하게 됐습니다. 무엇을 위해서 일을 하는지, 내가 하는 일들이 시장이나 세상을 바꿀 수 있을지 고민이 많았는데 칸에 가서야 이유를 찾을 수 있었어요."21일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023의 영 라이언즈 컴피티션(YOUNG LIONS COMPETITION, 이하 YLC) Q&A에 참가한 이성하 버거킹코리아 최고마케팅책임자(CMO)는 "칸에서 다른 나라 사람들과 크리에이티브, 솔루션 등 다양한 것들을 접하면서 YLC에 참가하길

특정 브랜드의 제품 또는 서비스에 대한 강력하고 변함없는 헌신을 의미하는 '브랜드 충성도(Brand Loyalty)'가 가장 높은 올해의 브랜드가 공개됐다.15일 미국 브랜드 조사 업체 브랜드 키스(Brand Keys)가 발표한 로열티 리더스 리포트(Loyalty Leaders report)에 따르면, 2023년 브랜드 충성도가 가장 높은 브랜드에 애플(Apple, 스마트폰 부문)이 2년 연속 이름을 올렸다. 2위와 3위도 전년과 같이 아마존(Amazon, 온라인 리테일 부문)과 도미노 피자(Domino's)가

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 자사 동영상 애드 네트워크 플랫폼 '다윈(dawin)'에 CTV(Connected TV) 매체를 연동한 신규 패키지 상품 '다윈 CTV'를 론칭했다고 14일 밝혔다. 인크로스에 따르면 CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결돼 주문형 비디오(VOD)나 IPTV, 스트리밍 콘텐츠 등을 감상할 수 있는 TV를 의미한다. 최근 OTT 열풍과 함께 콘텐츠 소비 수요가 늘어난 동시에 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 '스트리밍 시대의 새로운 광고 전략' 리포트를 발간했다고 31일 밝혔다.인크로스에 따르면 이번 리포트는 국내외 사례들을 바탕으로 CTV(Connected TV) 및 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 시장을 분석하고 국내 CTV 광고시장의 본격적인 개화에 대응할 수 있는 향후 전략들을 제시하고 있다.CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결된 TV를 의미한다. CTV 이용자는 VOD, 실시간

[부산 = 김수경 기자] 디지털 트랜스포메이션 시대의 핵심 마케팅 전략 중 하나로 떠오른 플랫폼 마케팅에서 성공하기 위해서는 어떤 전략과 능력이 필요할까.24일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 무대에 연사로 선 유승택 이노션 플랫폼전략그룹 그룹장은 플랫폼 마케팅 시대에서 플랫폼 마케터가 가져야 할 핵심 역량에 관한 인사이트를 공유했다.유승택 그룹장은 "디지털 트랜스포메이션은 플랫폼 마케팅 시대의 시작을 알렸다. 모바일 앱에 있는 모든 플랫폼 서비스만 사용해도 의식주를 해결할 수 있고 아무 문제

독일의 자동차 제조사인 아우디(Audi)가 AI(인공지능)를 이용해 신형 차량의 시승감을 시각화한 감각적인 예술 작품을 공개했다.21일 업계에 따르면 아우디 캐나다(Audi Canada)는 중형 전기 스포츠유틸리티차(SUV)인 아우디 Q8 스포트백 이트론(Audi Q8 Sportback e-tron)의 시승감을 AI로 시각화 한 'Feel the Art of Audi' 캠페인을 선보였다. 이 캠페인은 세계적인 패션 모델인 코코 로샤(Coco Rocha)가 아우디 Q8 스포트백 이트론을 운전할 때 느끼는 다양한 감정들을

영화 '위플래쉬'와 '라라랜드', '바빌론' 등으로 유명한 데이미언 셔젤(Damien Chazelle) 감독이 만든 코냑(cognac) 광고가 영화 같은 스토리텔링과 아름다운 음악으로 눈과 귀를 사로잡고 있다.16일 업계에 따르면 글로벌 코냑 브랜드 헤네시 X.O.(Hennessy X.O.)는 데이미언 셔젤과의 협업으로 탄생한 브랜드 필름 '인생은 가장 위대한 여정(Life is the Greatest Odyssey)'을 공개했다.미국 아카데미 사상 최연소 감독상을 수상한 데

① AI와 사람, 사람이라 다행이다올해 키워드를 미리 꼽자면, 단연 챗GPT(ChatGPT)와 AI(인공지능)다. 2023 칸 라이언즈도 AI로 뜨거웠다. AI 주제 세션들은 시작 전부터 몇 십 미터에 이르는 줄을 서서 기다려야 했다. 이동하는 곳곳에는 AI가 사람에게 어떤 존재일까를 생각하게 하는 포스터가 붙어있었다."AI는 창의력을 강화할까, 파괴할까(Will AI supercharge creativity or destroy it?)?""AI와 인간은 어떻게 서로 덜 편향되게 가르칠 수 있을까(How can AI and huma

구찌(Gucci)와 프라다(Prada), 발렌시아가(Balenciaga) 등 쟁쟁한 브랜드들을 밀어내고 세계에서 가장 인기있는 브랜드 1위를 차지한 의외의 브랜드에 관심이 쏠리고 있다.21일 패션 테크놀로지 회사 리스트(Lyst)가 발표한 리스트 인덱스(Lyst Index)에 따르면, 2023년 2분기 세계에서 가장 인기있는 브랜드(World's Hottest Brand) 1위에 로에베(Loewe)가 이름을 올렸다.로에베는 업계의 예상을 뒤엎고 올해 1분기 1위였던 프라다를 밀어내는 반전을 보여줬다. 지난 1846년 탄생한

애플TV+(Apple TV+) 광고에 분홍색 염소가 등장했다.18일 업계에 따르면 애플TV+는 최근 미국메이저리그사커(MLS) 인터 마이애미(Inter Miami CF)에 입단한 축구 황제 리오넬 메시(Lionel Messi)를 환영하는 메시지를 담은 옥외광고를 공개했다.최근 리오넬 메시는 등번호 10번을 달고 성대한 입단식을 치른데 이어 오는 22일(현지시간) 크루스 아술(멕시코)과의 첫 경기를 앞두고 있다. 리오넬 메시에 대한 관심과 인기가 치솟자 MLS 독점 중계권을 보유한 애플TV+가 슈퍼스타에게 경의를 표하는 광고 캠페인을

2023년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드는 무엇일까.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2023년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2023) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면 20개 브랜드 중에는 틱톡(TikTok) 인플루언서, 챗GPT(ChatGPT)와 같은 최신 트렌드도 포함 돼 있지만, 기성 브랜드가 새롭게 주목받으며 다시 인기를 얻고 있는 경우도 눈에 띄었다. 20개 브랜드 중 절반 가량은 2000년 이전에 탄생한 브랜드로,

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 제일기획의 '똑똑'(KNOCK KNOCK) 캠페인이 변화를 위한 글래스 라이언(Glass: The Lion for Change)에서 그랑프리를 수상했다.칸 조직위원회는 23일(현지시간) 열린 어워드 쇼에서 필름 라이언즈(Film Lions), 글래스:변화를 위한 라이언(Glass: The Lion for Change), 지속가능발전목표 라이언즈( Sustainabl

세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023의 마지막 날인 23일(현지시간), 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia)를 위한 세미나가 열렸다. 올해 라이언하트(LionHeart) 수상자로 선정된 파타고니아 창업자 겸 회장인 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)를 기념하기 위한 무대였다.라이언하트는 브랜드 영향력을 통해 변화를 불러 온 개인에게 수여되는 상이다. 쉬나드 회장은 지난 2019년에는 환경 부문 노벨상이라 불리

"광고라는 단편적 말로 크리에이티브 업계를 지칭하는 것은 적절치 않습니다. 이를 대체할 새로운 용어가 필요합니다."세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 21일(현지시간) 유명 저널리스트 겸 팟캐스트 '피봇(Pivot)'의 공동 사회자인 카라 스위셔(Kara Swisher)와 뉴욕 대학교 스턴 경영대학원의 마케팅 교수인 스콧 갤러웨이(Scott Galloway)가 세미나 무대에 섰다.이번 무대는 '

어둠 속에서 눈을 떴다. 휴대폰의 검은 화면을 두드리니 4시 30분이라는 숫자가 보였다. 모닝도 아닌 미라클 모닝이라 불러야만 할 것 같은 이 시각 눈을 뜬 건 시차 때문만은 아니었다. 전 세계 크리에이터들이 꿈꾸는 칸 라이언즈 페스티벌의 첫 날이기도 했고, 누구보다 만나고 싶던 광고계의 전설, 데이비드 드로가(David Droga)를 눈 앞에서 알현하는 특별한 날이기도 했기 때문이었다.데이비드 드로가가 누구냐고 내게 묻는다면, 현존하는 '세계에서 가장 크리에이티브한 사람'이라고 답할 것이다. 또한 가장 용감하고, 과

멕시코 대표 맥주 브랜드 코로나(Corona)가 맥주병 재활용을 장려하기 위해 광고에서 맥주병을 지웠다.5일 업계에 따르면 코로나는 최근 공개한 코로나 엑스트라(Corona Extra) 광고 캠페인에서 늘 등장했던 맥주병을 아예 제거하는 과감한 결정을 내렸다. 코로나는 맥주병을 반환할 수 있고 재활용 할 수 있다는 점을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 역대 코로나 광고 중 맥주병이 등장하지 않는 것은 이번이 최초다.이 광고는 코로나 맥주병과 함께 해변, 태양, 일몰, 친구, 정글, 폭포 등 그간 전통적인 코로나 광고에 등장한

유튜브, OTT 등 동영상 플랫폼들의 홍수 속에서도 라디오는 여전히 청취자들의 일상생활과 함께하는 친숙한 매체인 것으로 나타났다. 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 지난달 라디오 청취자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자의 절반에 가까운 49.4%가 라디오를 듣는 이유로 '이동 중·다른 일을 하면서도 들을 수 있어서'를 꼽았다.그 다음으로는 '음악을 듣기 위해/선곡이 좋아서(32.9%)', '재미있어서/재미있는 이야기&사연을 듣기 위해(26.6%)' 등의 순으로 응답했다. [

전세계를 뜨겁게 달구고 있는 AI(인공지능)는 과연 크리에이티비티(creativity)의 적일까, 친구일까. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그 해답이 공개된다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 챗GPT(ChatGPT) 개발사인 오픈AI(OpenAI)의 브래드 라이트캡(Brad Lightcap) 최고 운영 책임자(Chief Operating Officer, COO)가 올해 칸 라이언즈를 찾는다.브래드 라이트캡 CCO는

음식 배달 서비스 플랫폼 우버이츠(Uber Eats)가 개미만큼 먹는 일명 '소식좌'들을 위한 '퀀텀 카페(The Quantum Cafe)'를 선보였다.24일 업계에 따르면 우버이츠는 최근 영화 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아(Ant-Man and the Wasp: Quantumanian)'가 디즈니플러스(Disney+)에 공개된 것을 기념해 이번 캠페인을 기획했다.우버이츠는 몸집이 개미만큼 작은 슈퍼히어로인 앤트맨을 위해 작은 크기로 축소한 음식들을 만들고 고객들에게도 해당 음식을 맛 볼