멕시코 대표 맥주 브랜드 코로나(Corona)가 맥주병 재활용을 장려하기 위해 광고에서 맥주병을 지웠다.5일 업계에 따르면 코로나는 최근 공개한 코로나 엑스트라(Corona Extra) 광고 캠페인에서 늘 등장했던 맥주병을 아예 제거하는 과감한 결정을 내렸다. 코로나는 맥주병을 반환할 수 있고 재활용 할 수 있다는 점을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 역대 코로나 광고 중 맥주병이 등장하지 않는 것은 이번이 최초다.이 광고는 코로나 맥주병과 함께 해변, 태양, 일몰, 친구, 정글, 폭포 등 그간 전통적인 코로나 광고에 등장한

유튜브, OTT 등 동영상 플랫폼들의 홍수 속에서도 라디오는 여전히 청취자들의 일상생활과 함께하는 친숙한 매체인 것으로 나타났다. 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 지난달 라디오 청취자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자의 절반에 가까운 49.4%가 라디오를 듣는 이유로 '이동 중·다른 일을 하면서도 들을 수 있어서'를 꼽았다.그 다음으로는 '음악을 듣기 위해/선곡이 좋아서(32.9%)', '재미있어서/재미있는 이야기&사연을 듣기 위해(26.6%)' 등의 순으로 응답했다. [

전세계를 뜨겁게 달구고 있는 AI(인공지능)는 과연 크리에이티비티(creativity)의 적일까, 친구일까. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그 해답이 공개된다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 챗GPT(ChatGPT) 개발사인 오픈AI(OpenAI)의 브래드 라이트캡(Brad Lightcap) 최고 운영 책임자(Chief Operating Officer, COO)가 올해 칸 라이언즈를 찾는다.브래드 라이트캡 CCO는

음식 배달 서비스 플랫폼 우버이츠(Uber Eats)가 개미만큼 먹는 일명 '소식좌'들을 위한 '퀀텀 카페(The Quantum Cafe)'를 선보였다.24일 업계에 따르면 우버이츠는 최근 영화 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아(Ant-Man and the Wasp: Quantumanian)'가 디즈니플러스(Disney+)에 공개된 것을 기념해 이번 캠페인을 기획했다.우버이츠는 몸집이 개미만큼 작은 슈퍼히어로인 앤트맨을 위해 작은 크기로 축소한 음식들을 만들고 고객들에게도 해당 음식을 맛 볼

자고 일어나면 새로운 기술이 화제일 정도로 AI 분야의 성장이 가파르다. 기술에 관심이 없는 사람도 'ChatGPT'라는 단어를 흔히 접할 수 있는 요즘이다. 꽤 오래전부터 유망한 미래 기술인 인공지능(AI)이 지금 이 시점에 왜 이렇게 대두되고 있을까? 기존의 AI와 무엇이 다르고 그 정체는 무엇일까?최근 유명세를 치르고 있는 AI 기술들의 정체는 '생성 AI'다. 생성형 AI(Generative AI)라고도 불리는 이 기술은 말 그대로 무언가를 생성해내는 AI로, 자연어 처리 기술과 딥 러닝 등을 토

똑같은 문장일지라도 읽는 사람에 따라 완전히 다른 상상의 나래가 펼쳐지곤 한다. 영상이 절대 줄 수 없는 책의 본질적 가치를 담아낸 예스24(Yes24)의 브랜딩 캠페인이 사람들을 스마트폰과 TV 대신 책 앞으로 다시 불러들이고 있다.브랜드브리프는 예스24의 24주년 브랜딩 광고를 대행한 스튜디오좋의 남우리 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)를 만나 이번 캠페인에 담긴 크리에이티브와 인사이트를 공유했다.한 아이의 엄마이기도 한 남우리 CD는 "책보다 더 재밌고 쉽게 볼 수 있는 넷플릭스와 같은 OTT(

영화감독 스파이크 리(Splike Lee)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 최초의 '크리에이티브 메이커(Creative Maker of the Year)'로 선정됐다.칸 라이언즈 조직위원회는 올해 칸 라이언즈 70주년을 기념하기 위해 '올해의 크리에이티브 메이커'를 신설하고 아카데미상 수상자이자 영화 감독, 제작자, 각본가, 배우로 활동하고 있는 스파이크 리 감독을 최초의 수상자로 선정했다고

미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로 고전하고 있다.최근 CNN 등 외신에 따르면 버드라이트의 4월 셋째 주 매출은 지난 해 같은 주 대비 17% 감소했다. 반면 경쟁사인 쿠어스 라이트와 밀러 라이트 판매량은 각각 전년 동기 대비 18% 가까이 늘었다. 버드라이트 불매운동으로 인해 주가도 하락하면서 AB인베브의 임원 2명은 휴직에 들어갔다.이번 불매 운동은 버드라이트의 인플루언서 마케팅으로

유튜브(YouTube)와 넷플릭스는 방송일까, 통신일까?학생들에게 질문하니 대부분 '방송'이라고 답했다. 사실 이들 기업은 법적으로는 통신사업자다. 유튜브, 넷플릭스와 같은 회사들은 한국에서 방송법이 아닌 통신법에 따라 법적 지위를 갖고 그에 따라 규제받고 있다. 유튜브, 넷플릭스는 인터넷 망을 통해 영상 방송을 유통하는 회사이기 때문이다.구글, 유튜브, 넷플릭스 등의 글로벌 플랫폼들은 웹 2.0시대를 이끌어냈다. 전세계 미디어 생태계를 뒤집어 엎은 혁신가로 불리며 새로운 체제를 구축했다. 이들 기업의 움직임을 각국의

제일기획과 한화그룹, 융폰마트한강(Jung von Matt Hangang)의 크리에이티브 전문가들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 심사위원으로 선정됐다.11일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해로 70회를 맞는 칸 라이언즈 2023 심사위원단은 전세계 46개국 290명의 전문가들로, 다양한 분야의 글로벌 업계 최고 인재로 구성됐다.올해는 아프리카와 중동 지역에서 역대 가장 많은 수의 심사위원이 참여하며 볼리비아와 이

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia)의 창업자 겸 회장인 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)를 2023년 라이언하트(LionHeart) 수상자로 선정했다.7일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이본 쉬나드는 파타고니아 브랜드를 통해 보여 준 환경 보호에 대한 기여와 헌신을 인정 받아 라이언하트를 수상하게 됐다. 라이언하트는 개인의 브랜드 파워를 혁신적으로 활용해 세계에 중요하

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 브랜드 최대 명절로 꼽히는 '에어맥스 데이(Air Max Day)'를 맞아 브랜드의 근간이 된 언더그라운드 음악에 경의를 표하는 깜짝 라디오 방송을 진행했다.29일 업계에 따르면 나이키는 3월 26일 '에어 맥스 데이'를 맞아 뉴욕 타임스스퀘어에서 나이키를 전설적인 브랜드로 만드는 데 지대한 공헌을 한 힙합 음악계를 위한 헌정 방송인 온에어맥스(ON.AIR.MAX) 를 생중계했다.단 하루 방송된 '온에어맥스'는 현재 활발한 활동을 펼치고 있는 신진

젊은 세대의 심각한 '번아웃(burn out, 정서적 소진)' 문제를 경고하기 위한 인간 양초 조각상이 등장했다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)에 따르면 덴마크 공영 방송사 'P3 Missionen'은 최근 덴마크 거리 곳곳에 젊은 남성의 형상을 본 따 만든 거대한 인간 양초 조각상을 세우는 캠페인을 선보였다. P3 Missionen은 최근 젊은 세대가 겪는 '번아웃' 문제를 지적하며 "16세에서 25세 사이의 덴마크 젊은이 44%는 스스로 불행하다고 느끼고 있으며

코카콜라가 '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전을 연다.23일 코카콜라에 따르면 이번 공모전에는 코카콜라의 인공지능(AI) 기반 플랫폼을 통해 창작한 디지털 예술 작품을 출품해야 하며 코카콜라 아카이브에 있는 브랜드 저작물(creative assets)들을 재료로 활용할 수 있다. 이 공모전은 미국 등 일부 국가를 대상으로 진행되며 아쉽게도 한국에서는 참여할 수 없다. '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전 플랫폼은 인간의 언어로 검색이 이뤄지는 G

광고 마케팅을 둘러싼 환경이 급변하고 있다. 소비자와 미디어 환경은 매일 변하고 있으며 애드테크와 마테크의 발전은 광고 마케팅의 중심을 디지털로 옮겨 놓았다. 또한 인플루언서, 라이브 커머스, OTT, 빅데이터, 메타버스, NFT, 게임 등 새로운 기술과 영역이 광고 마케팅과 접목되고 있다. 코로나19 이후 엔데믹 환경은 기업과 브랜드에 기존과는 다른 광고 마케팅 솔루션을 요구하고 한다.이런 상황 속에서 기업과 마케터에게 새로운 광고 마케팅에 대한 새로운 인사이트와 솔루션을 제공하는 애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 S

지난해 전세계 광고비의 40%는 알파벳, 아마존, 메타에 집행된 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC가 최근 발표한 내용에 따르면 모든 형태의 광고를 망라해 전세계 광고 지출비를 계산한 결과, 10달러 중 4달러가 이들 기업에 지불된 것으로 나타났다. 아마존의 경우, 지난 2022년 광고 서비스를 통해 377억 달러(한화 49조3870억원)의 매출을 거둔 것으로 나타났다. 광고 매출이 콘텐츠 사업자가 아닌 플랫폼에서 발생하고 있는 상황과 관련해 WARC에서는 콘텐츠 기반의 사업자들의 경우 디스플레이 광고 수익에만 의존해야

1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적 일본 만화·애니메이션들이 줄줄이 패션업계 브랜드 마케팅에 소환되고 있다.이번 달 초에는 럭셔리 브랜드들이 오래된 일본 애니메이션들과 협업한 제품들을 출시했다. 지미추(Jimmy Choo)에서는 1990년대 연재 만화이자 애니메이션인 '세일러문(Pretty Guardian Sailor Moon)' 컬렉션을, 로에베(Loewe)에

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 주최하고 과학기술정보통신부와 정보통신기획평가원이 공동후원하는 '국내 OTT 시청 데이터 수집과 활용, 현재와 미래' 세미나가 오는 24일 한국프레스센터에서 열린다.코바코에 따르면 이번 세미나는 코바코, 샵캐스트, 숭실대학교가 컨소시엄으로 참여하는 'OTT 환경의 디지털미디어 이용분석을 위한 모니터링 검증 기술개발 연구사업'의 일환으로, OTT 이용자의 데이터 수집과 활용의 중요성을 알리기 위해 지난해에 이어 두 번째로 개최되는 행사다.이번 세미나에서는 '국내 O

빠르게 변화하고 있는 미디어 트렌드, 어떻게 준비해야 할까?세계경제포럼(WEF)에 따르면 2023년 전문가의 73%가 경제 침체 가능성을 '다소 높음'으로 예측했습니다. 국제통화기금(IMF) 또한 관련 인플레이션 상승, 시장침체, 정치·경제적 불확실성 등 복합적인 리스크들이 지속될 경우 2023년 글로벌 GDP가 1%대로 떨어질 가능성이 있다고 했는데요.이처럼 올해 글로벌 경기에 대한 전망은 부정적일 것으로 예상되고 있습니다. 광고 시장에서 가장 민감한 시장 경기의 침체 윤곽이 짙을 것으로 보이는 가운데, 2023년

삼성이 할리우드 거장 리들리 스콧(Ridley Scott) 감독과 협업해 제작한 영화 '비홀드(Behold)'를 공식 유튜브 채널을 통해 공개했다.8일 삼성에 따르면 이번 협업은 삼성의 신제품인 갤럭시 S23 울트라의 진화된 카메라 성능을 보여주기 위한 프로젝트로, 전체 영상을 오직 스마트폰으로만 찍어 완성했다.영화 '에일리언', '델마와 루이스', '글래디 에이터', '마션' 등 수많은 명작들을 통해 완성도 높은 영상미와 세심한 디테일을 보여준 리들리 스콧 감