영화 '위플래쉬'와 '라라랜드', '바빌론' 등으로 유명한 데이미언 셔젤(Damien Chazelle) 감독이 만든 코냑(cognac) 광고가 영화 같은 스토리텔링과 아름다운 음악으로 눈과 귀를 사로잡고 있다.16일 업계에 따르면 글로벌 코냑 브랜드 헤네시 X.O.(Hennessy X.O.)는 데이미언 셔젤과의 협업으로 탄생한 브랜드 필름 '인생은 가장 위대한 여정(Life is the Greatest Odyssey)'을 공개했다.미국 아카데미 사상 최연소 감독상을 수상한 데

자녀의 동의 없이 소셜미디어에 자녀의 사진을 공유하는 부모를 의미하는 '셰어런트(sharent, share(공유하다)와 parent(부모)의 합성어)'와 그 행위를 뜻하는 '셰어런팅(Sharenting)'이 심각한 사회 문제로 대두되고 있는 가운데 눈길을 끄는 공익광고(Public Service Advertising, PSA)가 등장했다.25일 업계에 따르면 인도의 아쌈 폴리스(Assam Police)는 '셰어런팅'의 위험성에 대해 경고하기 위해 인공지능(AI)을 활용한 '#Dont

"엄마, 아빠. 소셜미디어(SNS)에 제 사진을 올리셨죠? 앞으로 일어날 수도 있는 끔찍한 일들을 얘기해 드릴게요." 아이가 귀여워서, 혹은 아이의 소중한 순간을 추억하기 위해 소셜미디어에 자녀의 사진을 공유하는 부모가 늘고 있다. 무심코 올린 자녀의 사진 한 장이 불러 일으킬 수 있는 끔찍한 미래에 대한 충격적인 경고 메시지가 공개됐다. 11일 업계에 따르면 독일의 이동통신사 도이치텔레콤(Deutsche Telekom)은 최근 '엘라의 메시지(Nachricht von Ella)' 캠페인을 통해 자녀의 동의없이 소셜미

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 지난 6월 19일부터 23일까지 프랑스 칸에서 열렸다.올해 70주년을 맞은 칸 라이언즈는 그 어느 해보다 활기가 넘쳤다. 코로나19로 인한 팬데믹(세계적 대유행) 이후, 칸의 분위기가 완전히 되살아 난 모양새다.아직 공식적인 참관객 수가 발표되기 전이지만, 행사 기간 동안 칸 시내에 숙소가 부족해 근교에서 기차나 버스를 타고 이동하는 참관객들이 대거 늘었다. 칸 라이언즈 메인 행사

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 전세계에서 가장 수상하기 어려운 어워드 중의 하나로 꼽힌다. 매년 2만 건이 훌쩍 넘는 출품작 중 라이언 트로피를 품에 안을 수 있는 작품은 0% 대다.칸 라이언즈의 높은 관문을 뚫기 위해선 어떤 전략이 필요할까. 브랜드브리프는 칸 라이언즈 페스티벌이 열린 프랑스 칸 현지에서 올해 아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions) 심사위원을 맡은 제일기획의 이예훈

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 제일기획의 '똑똑'(KNOCK KNOCK) 캠페인이 변화를 위한 글래스 라이언(Glass: The Lion for Change)에서 그랑프리를 수상했다.칸 조직위원회는 23일(현지시간) 열린 어워드 쇼에서 필름 라이언즈(Film Lions), 글래스:변화를 위한 라이언(Glass: The Lion for Change), 지속가능발전목표 라이언즈( Sustainabl

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 제일기획의 '똑똑'(KNOCK KNOCK) 캠페인이 브랜드 익스피리언스&액티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)에서 골드 라이언을 수상했다.칸 조직위원회는 22일(현지시간) 열린 어워드 쇼에서 브랜드 익스피리언스&액티베이션 라이언즈, 크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션 라이언즈(Creative Business Transf

효과적인 캠페인을 위해서는 어떤 요소들이 필요할까.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 21일(현지시간) 맥주 기업 몰슨 쿠어스(Molson Coors)와 크리에이티브 에이전시 DDB 월드와이드(DDB Worldwide)가 크리에이티브 효과에 관한 세미나를 진행했다.이 날 무대에 오른 DDB 월드와이드의 글로벌 파트장인 알렉스 루바(Alex Lubar)와 몰슨쿠어스의 CMO(Chief Operating Officer

영화감독 스파이크 리(Splike Lee)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 최초의 '크리에이티브 메이커(Creative Maker of the Year)'로 선정됐다.칸 라이언즈 조직위원회는 올해 칸 라이언즈 70주년을 기념하기 위해 '올해의 크리에이티브 메이커'를 신설하고 아카데미상 수상자이자 영화 감독, 제작자, 각본가, 배우로 활동하고 있는 스파이크 리 감독을 최초의 수상자로 선정했다고

오형균 더워터멜론(the.WATERMELON) ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)가 칸 라이언즈 2023 예선 심사위원으로 선정됐다.27일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 오형균 ECD는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 칸 라이언즈 어워드의 '브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)' 부문 예

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 차세대 여성 리더 육성 프로그램인 'See It Be It'에 참여할 16명의 글로벌 인재를 발표했다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해 'See It Be It'에는 14개국에서 온 16명의 여성 크리에이터들이 참여하며 과테말라와 노르웨이, 대만 출신의 인재들이 사상 처음으로 포함됐다.'See It Be It' 참가자들은 오는 6월 1

제일기획과 한화그룹, 융폰마트한강(Jung von Matt Hangang)의 크리에이티브 전문가들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 심사위원으로 선정됐다.11일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해로 70회를 맞는 칸 라이언즈 2023 심사위원단은 전세계 46개국 290명의 전문가들로, 다양한 분야의 글로벌 업계 최고 인재로 구성됐다.올해는 아프리카와 중동 지역에서 역대 가장 많은 수의 심사위원이 참여하며 볼리비아와 이

세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해 페스티벌 무대에 설 연사들의 1차 라인업을 공개했다.30일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해로 70회를 맞는 칸 라이언즈 페스티벌에서는 다양한 크리에이티비티 스펙트럼을 갖춘 글로벌 전문가들과 브랜드 전문가들이 큐레이션한 프로그램이 펼쳐진다. 제니 미들턴(Jenni Middleton) 라이언즈(LIONS) 부사장(SVP) 겸 편집장(Editor-in-Chief, LIONS)은 올해 프로

세계 1위 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 운영하는 맥주 브랜드 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 '변화를 위한 계약(Contract for Change)'이 'WARC 랭킹: 더이펙티브(the Effective) 100'의 1위를 차지했다. 대행사는 FCB 시카고와 FCB 뉴욕이다.28일 업계에 따르면 'WARC 랭킹'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집

2022년 한 해 동안 전세계에서 가장 많은 상을 받은 광고 캠페인은 어떤 작품일까.마케팅 전문지 더 드럼(The Drum)은 최근 '더 드럼 월드 크리에이티브 랭킹 2023(The Drum World Creative Rankings 2023)'을 발표하고 더 드럼 어워즈(The Drum Awards)를 비롯해 칸 라이언즈(Cannes Lions) 등 전세계 19개 주요 크리에이티브 어워드에서 가장 많은 상을 수상한 캠페인을 분석했다.지난해 최고의 크리에이티비티를 보여 준 광고 캠페인 10개 작품을 소개한다.△ 10위

삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023에서 한국이 그랑프리 4개를 포함해 총 20개의 상을 휩쓸며 역대 최고 성적을 기록했다.10일 스파이크스 아시아에 따르면 제일기획은 3개의 그랑프리를 포함해 총 8개의 스파이크스를 수상했으며, 이노션은 그랑프리 1개를 포함해 총 4개의 스파이크스를 각각 거머쥐었다.제일기획이 선보인 경찰청의 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인은 '글래스: 변화를 위한 어워드(Glass: The Award F

삼성전자가 글로벌 크리에이티브 평가 순위에서 광고주 부문 5위, 브랜드 부문 6위를 차지했다.글로벌 광고 업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)가 선정해 발표한 2023 'WARC 랭킹: 크리에이티브 100'에서 삼성전자는 국내 기업 중 유일하게 10위권에 올랐다. 'WARC 랭킹'은 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집계해 매겨진다.각 부문별 1위는 다음과 같다. 캠페인 부문은 레오버넷(Leo Burnett) 시카고의 '더로스트 클래스(T

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 길거리에 디지털 푸드트럭을 열고 손님을 맞았다.15일 업계에 따르면 맥도날드는 햄버거의 기원인 길거리 음식에 경의를 표하기 위해 스웨덴에서 '푸드트럭 빌보드(Food Truck Billboard)' 캠페인을 진행했다.길거리 음식은 우리의 식문화에 영향을 미친 것은 물론, 요리사들이 간단하면서도 효율적인 요리 기술을 적용하는데 지대한 영향을 미쳤다. 맥도날드는 크래프티드 치킨 버거(Crafted Chicken burger) 출시를 기념해 이같은 길거리 음

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지속가능성의 가치를 실현하기 위해 어워드 출품비의 일부를 자선단체에 기부했다. 19일 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 2022년 칸 라이언즈 어워드의 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions, SDGs Lions) 부문 출품 접수비 22만6860유로(한화 약 3억270만원)를 해당 부문에서 수상한 5개의 자선단체에 전액 기부했다고 밝혔다.칸