한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 18일 내부통제 운영 능력 강화 및 공감대 형성을 위한 임직원 대상 내부통제 교육을 실시했다고 19일 밝혔다.코바코에 따르면 이날 교육은 감사원 사무차장을 역임한 문호승 한국내부통제학회 자문위원장이 내부통제의 개념 및 중요성, 내부통제 강화를 위한 코바코 경영진과 기관의 역할에 대한 내용을 중심으로 강의를 진행했다.코바코는 지난 6일부터 내부통제 강화를 위해 내부통제 체계 구축 운영 계획을 수립해 실시하고 있다.향후 내부통제위원회를 주축으로 자체 내부통제 프로세스를 점검하고, 전사 리스크를

국내 종합광고대행사 제일기획과 이노션이 동반성장위원회의 동반성장지수 평가에서 3년이상 연속 최우수 등급을 취득한 기업에게 부여하는 '최우수 명예기업'에 나란히 이름을 올렸다.제일기획은 광고 업계 최초로 4년 연속 최우수 등급을 받았다고 19일 밝혔다.제일기획은 지난 2015년부터 협력회사와의 상생을 위한 전담 부서를 운영하고 있으며, 매년 협력회사 정기 공유회와 VOC(고객의 소리) 청취를 통해 협력회사와 꾸준히 소통하고 있다. 광고업 관련 법령 준수 여부 등 제반 관리 항목을 관리 및 점검하는 회의체도 운영하고 있다

미국계 대형 제약사 존슨앤드존슨이 136년 만에 신규 기업 이미지(CI)를 선보였다. 글로벌 헬스케어 기업 존슨앤드존슨이 15일(현지시각) 새로운 브랜드를 발표했다. 기존의 고전적인 필기체 서체를 보다 현대적인 산세리프 서체(sans-serif typeface)로 재디자인하는 작업이 이뤄졌다. 회사의 역사와 전통을 기반으로 포용성과 따뜻함, 배려 등을 현대적인 감각으로 재해석했다는 설명이다.제약 사업부 브랜드 '얀센'도 존슨앤드존슨 이노베이티브 메디슨(Johnson & Johnson Innovative Medicine

대학생 연합 광고 동아리 애드플래쉬는 문화미디어랩과 협업해 사회 문제를 다룬 옥외광고 영상 캠페인을 진행했다고 15일 밝혔다.8월 29일부터 31일까지 약 3일간 진행된 본 영상 캠페인은 사회 문제를 대학생 특유의 신선하고 재밌는 관점으로 풀어내 눈길을 끌었다.두 개의 팀으로 나눠 진행된 이번 캠페인은 각각 현대인들의 마음 돌봄과 가족 간의 소통 등 주변에서 흔히 볼 수 있지만 넘어가기 쉬운 문제를 다뤘다.먼저 PR 팀은 현대인들이 자신의 감정을 억누르는 것에 익숙해져 마음을 어떻게 돌봐야 하는지 잊은 이들에게 자신의 감정을 살피는

특정 브랜드의 제품 또는 서비스에 대한 강력하고 변함없는 헌신을 의미하는 '브랜드 충성도(Brand Loyalty)'가 가장 높은 올해의 브랜드가 공개됐다.15일 미국 브랜드 조사 업체 브랜드 키스(Brand Keys)가 발표한 로열티 리더스 리포트(Loyalty Leaders report)에 따르면, 2023년 브랜드 충성도가 가장 높은 브랜드에 애플(Apple, 스마트폰 부문)이 2년 연속 이름을 올렸다. 2위와 3위도 전년과 같이 아마존(Amazon, 온라인 리테일 부문)과 도미노 피자(Domino's)가

인공지능(AI)이 일상화된 시대를 맞아 광고업계에서도 광고가 어떤 방향으로 나아가야할지에 대한 논의가 활발히 진행되고 있다. 특히 생성형 인공지능 활용이 광고업계에 끼치는 영향도 커지고 있어, 기술발전에 따른 광고 윤리적인 측면에서의 관심이 증가하고 있다.14일 한국광고총연합회는 '생성형 인공지능 시대의 광고윤리 필요성'에 대한 주제로 토론회를 진행했다고 밝혔다. 지난 8일 서울 종로구 소재 한국광고아카데미 교육장에서 개최된 이번 토론회는 곧 출간을 앞둔 책 '생성형 인공지능 시대의 광고윤리'(학지사)

제일기획이 한국, 중국, 홍콩 등 아시아 3개 지역에서 크리에이티브 역량이 가장 뛰어난 광고회사로 선정됐다.14일 글로벌 광고 전문 매체인 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 지난해 1월부터 올해 8월 초까지 칸 라이언즈, D&AD 등 11개 주요 국제 광고제 수상 성과를 집계해 발표한 순위에 따르면 제일기획은 본사(한국)와 홍콩법인(홍콩), 자회사 펑타이(중국)가 각 지역에서 1위를 석권했다.제일기획 본사는 경찰청과 진행한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 칸 라이언즈 그랑프리를 비롯

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 자사 동영상 애드 네트워크 플랫폼 '다윈(dawin)'에 CTV(Connected TV) 매체를 연동한 신규 패키지 상품 '다윈 CTV'를 론칭했다고 14일 밝혔다. 인크로스에 따르면 CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결돼 주문형 비디오(VOD)나 IPTV, 스트리밍 콘텐츠 등을 감상할 수 있는 TV를 의미한다. 최근 OTT 열풍과 함께 콘텐츠 소비 수요가 늘어난 동시에 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 한국광고주협회(이하 광고주협회)와 '디지털 광고데이터 기초 가이드라인 연구보고서'를 발간했다고 14일 밝혔다. 코바코와 광고주협회는 지난 3월부터 약 6개월 간 한국형 디지털 광고데이터 인·검증 모델 개발을 위한 기초 가이드라인 연구를 실시했다. 딜로이트컨설팅이 수행한 해당 연구는 광고 데이터 측정 기준, 광고데이터 인·검증 전담기구의 운영 방향, 디지털 광고사기 예방 및 대응방안 등을 중점적으로 다뤘다.디지털 광고사기(Ad fraud)는 디지털 광고의 단가 측정방식을 악용해 소비자

글로벌 CRM 기업 세일즈포스가 지난 12일부터 오는 14일까지(현지 시각) 미국 샌프란시스코에서 글로벌 연례행사인 '드림포스 2023'을 개최한다고 13일 밝혔다.세일즈포스에 따르면 드림포스는 개발, 마케팅, 커머스, 서비스 등 각 분야의 마켓 리더들이 직접 등단해 디지털 트렌드와 미래에 대한 인사이트를 공유하는 글로벌 최대 IT 연례행사다. 올해는 생성형 AI, 데이터, 고객관계관리(CRM) 등 혁신 기술과 세일즈포스의 신제품 및 기능, 파트너십, 고객 사례를 주제로 1500개 이상의 세션이 진행된다.행사 첫째 날

대홍기획이 메타버스 전문기업 오썸피아와 개발한 가상관광 메타버스 플랫폼 메타라이브(MetaLive)를 출시했다고 13일 밝혔다.대홍기획에 따르면 현재 메타라이브는 제주도, 대구지역을 오픈했으며 여행지를 순차적으로 확대해나갈 예정이다.지난해 대홍기획은 메타버스 관련 특허와 XR(확장현실) 망원경(BORA) 독자 기술을 보유한 오썸피아에 전략적 투자를 실행하고, 디지털 관광콘텐츠 서비스 플랫폼 사업으로 메타라이브 개발을 진행해왔다. 메타라이브의 브랜딩·홍보·광고상품 기획 등은 대홍기획이 전담하고, 플랫폼 개발·운영은 오썸피아가 담당한다

이노션 인도네시아 법인이 설립 3년여 만에 성과를 거두고 있다. 이노션은 인도네시아 법인을 태국, 말레이시아, 베트남, 필리핀 등 주변 아태지역 국가로의 확장 시 교두보로 적극 활용한다는 방침이다.13일 이노션에 따르면 이노션 인도네시아는 인도네시아에서 '올해의 에이전시(Agency of the Year)' 2위를 달성했다. 올해의 에이전시는 글로벌 마케팅 & 광고 전문지 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 광고제 수상내역, 내부 평가, 크리에이티브 랭킹 등을 종합해 선정한다.지난 2020년

CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어는 '싱귤러'와 공식 파트너십을 체결했다고 12일 밝혔다. 이로써 메조미디어는 글로벌 주요 모바일 측정 파트너(Mobile Measurement Partner, MMP) 6개 기업과 파트너십을 맺은 국내 최초의 디지털 마케팅 기업이 됐다.싱귤러는 전 세계 광고 파트너사들과 연동되어 웹과 앱 마케팅 데이터를 측정하고 분석할 수 있는 솔루션이다. 나이키, 에어비앤비, 아마존, 쇼피파이, 마이크로소프트, 트위터, EA 스포츠, 넷마블, 티몬, 및 홈앤쇼핑 등 글로벌 유수 기업

에버랜드의 이색 체험 공간인 블러드시티에서 펼쳐지는 '화이트Z: 희망의 씨앗' 캠페인 티저 영상이 인공지능(AI)으로 제작됐다.11일 제일기획에 따르면 블러드시티 '화이트Z : 희망의 씨앗' 캠페인 티저 영상은 실제 촬영 없이 영상과 스토리 구성, 배경음악, 내레이션 등 다양한 AI 기술을 활용한 점이 특징이다.영상의 스토리 구성은 챗GPT(Chat GPT)를 활용했으며 영상은 이미지 생성 AI '미드저니(Midjourney)'를, 이미지 딥러닝(Deep Learning)과 파인 튜닝(Fi

올해 대한민국 대학생 광고대회(KOSAC)의 대상은 리사이클 캠페인을 제안한 대학 연합 사이클 동호회 팀에게 돌아갔다.한국광고총연합회는 한국광고문화회관 대회의장에서 '2023 대한민국 대학생 광고대회(KOSAC) 전국대회'를 개최했다고 8일 밝혔다.한국광고총연합회에 따르면 이번 대회는 '함께 사는 세상을 위한 올바른 시민문화 정착 프로젝트'를 주제로 지난 3월부터 전국 90개 광고관련학과의 수업연계, 산학연계 실무특강, 작품접수, 6개 지역별(서울·인천경기강원·대전충청·대구경북·부산경남·광주전라제주) 지

모든 브랜드는 고유의 로고를 갖고 있다. 브랜드의 정체성과 핵심 메시지가 응축 돼 담겨있는 로고는 브랜드를 대표하는 얼굴이자, 심볼(symbol, 상징)과도 같다.로고 속에 숨겨진 표현 공식과 적용되는 규칙을 총망라한 디자인 지침서 '심볼백서'는 심볼 마크의 소재와 유형을 정의하고, 저자가 정리한 9가지 심볼 마크 문법을 세심하게 제시한다.심볼 마크에 관한 기존 책들은 잘 만든 로고들을 모아 수록한 도감류나 성공 사례 분석, 비평서가 대부분이지만, '심볼백서'는 실무 디자이너들이 만들어 낸 방대한 심볼

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. 로컬 브랜드는 로컬이라는 정체성을 통해 차별화된 브랜드 평판을 얻은 지역 기반의 기업이다. 제주의 기념품이 다양해지고 있다. 제주는 돌, 바람, 여자가 많다고 해서 삼다도라 불린다.

2023 대한민국 디지털 광고 대상이 오는 11일부터 10월 20일까지 디지털 광고 작품 접수를 진행한다.7일 한국디지털광고협회에 따르면 출품 대상은 2022년 10월 6일부터 2023년 9월 10일 사이에 진행된 광고(캠페인) 중 디지털(온라인)을 메인으로 진행된 광고(캠페인)에 해당된다.출품 부문은 개인 부문 올해의 디지털 광고인, 올해의 유니콘 디지털 광고인 2개와 대부문, 통합마케팅, 마케팅·캠페인, 퍼포먼스, 크리에이티브, 테크·솔루션, 특별부문 등 6개 내 총 17개의 소부문으로 나눠 출품접수를 받는다.'올해의 유

대홍기획이 제40회 'DCA 대학생광고대상'을 성료하고 최종 수상작을 공개했다.7일 대홍기획에 따르면 올해는 40주년을 맞아 '차원이 다른 크리에이티브'라는 테마 아래 업계 최초로 공모전의 전 과정이 메타버스 공간에서 진행됐다. 지난 7월 DCA 대학생광고대상 메타버스 공간에서 참가자 모집을 받았으며, 전년 대비 약 20% 이상 증가한 총 1800여 편의 작품이 접수됐다.제40회 'DCA 대학생광고대상' 출품작은 학계 및 광고계 전문 심사위원단의 공정한 심사를 거쳐 총 9편의 수상작이 선정

롯데홈쇼핑의 벨리곰 NFT가 30만 명 이상의 글로벌 팬덤을 확보하며 생태계를 확장한다. '젤리 어드벤쳐' 세계관을 통해 타 NFT 프로젝트와 연계하는 한편, 게임 기법을 활용해 보상을 제공하며 대중성을 높인다는 계획이다. 6일 대홍기획은 롯데홈쇼핑 벨리곰 NFT의 글로벌 팬덤을 30만 명 이상 규모로 성장시켰다고 밝혔다. 이는 벨리곰 NFT의 디스코드 및 X(구 트위터) 채널 팔로워 수를 합친 숫자다. 특히 올 초 만들어진 벨리곰 NFT의 X 채널은 개설 약 5개월 만에 10만 팔로워를 달성하며 빠르게 성장하고 있다