"간혹 색안경을 끼고 칸 라이언즈와 현업을 구분 지어 접근하는 경우가 있는데 결국 본질은 더욱 좋은 크리에이티브를 만들고 싶은 마음이 남는 것이다."오형균 더워터멜론(the.WATERMELON) 제작본부장(Executive Creative Director, ECD)은 22일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 무대에 연사로 나서 이같이 말했다.이 날 오형균 ECD는 '사자를 잡으러 떠날 이들을 위한 안내서'라는 제목의 강연을 통해 본인이 칸 라이언즈를 수상할 수 있었던 이유와 수상을 원하는

"광고는 교집합을 찾는 게임입니다. 교집합을 잘 찾아 나갈 수 있다면 크리에이티브는 고뇌 속에 특별한 영감이 아니라 게임이 될 수도 있습니다."이승재 아이디엇 대표는 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 무대에서 '지속가능한 천재성'을 주제로 강연하며 이 같이 말했다.아이디엇은 지난 2015년 이 대표가 설립한 광고대행사다. 이 회사는 2021년 '모비인사이드 크리에이티브 리그' 선정한 국내 대행사 랭킹에서 4위에 오른 바 있다. 2017년부터 2022년까지 '대

지원규 PT코리아(PT KOREA, 제일기획 자회사) 대표가 생성형 AI를 마케팅에 적용한 사례를 공유했다. 뛰어난 생산성을 바탕으로 업계 전반의 효율성 제고가 기대되지만, 결국 사람을 대체할 수는 없다는 것이 핵심이다.지원규 대표는 20일 뉴데일리와 칸 라이언즈가 주최한 SDGs 포럼 X 칸라이언즈 2023에서 '비인간적 AI트랜스포메이션'을 주제로 발표했다.SDGs는 지속가능한 발전 목표를 의미하며, 올해 포럼은 '리셋 위드 AI'를 주제로 글로벌 기업들의 전략과 실천 사례들을 공유한다.PT코리아는

"투발루를 지키고 세계를 지켜야 합니다. 투발루의 사례가 영감을 주었다면 여러분들도 행동해야 합니다."휴 먼로 더몽키스 최고전략책임자는 20일 열린 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2023에서 '투발루, 최초의 디지털 국가'를 주제로 한 발표에서 이같이 밝혔다.휴 먼로 최고전략책임자는 기후위기로 인해 상승한 해수면으로 국가의 경계가 사라지고 있는 투발루를 소개했다.남아메리카 끝자락 9개 섬으로 구성된 투발루는 육지와 해수면 차이가 4.5m에 불과한 상황이라서 밀물 때에는 국토의 40%가 물에 잠기는 상황이다.10~20년

이노션이 콘텐츠와 크리에이티브 제작을 전문으로 하는 조인트벤처(JV)를 설립한다. 이노션은 이를 계기로 갈수록 중요해지고 있는 다양하고 톡톡 튀는 콘텐츠 제작 전문기업으로 또 다른 변신을 꾀한다는 전략이다.이노션은 콘텐츠 제작사인 이매지너스와 손잡고 콘텐츠 제작을 전문으로 하는 조인트벤처 스튜디오어빗(abit)을 설립한다고 7일 밝혔다. 이노션 이용우 대표이사와 이매지너스 최진희 대표이사, 스튜디오어빗 황지영 대표 등 최고경영진은 이날 이노션 서울 본사에서 열린 스튜디오어빗 설립 조인식에 참석했다.예능·드라마·영화 등 상업 콘텐츠

생성형 AI(generative AI)가 마케팅·크리에이티브 업계에 혁신적인 영향을 미치면서 브랜드와 광고대행사들은 AI 전문가들을 속속 영입하고 있다. 최근에는 생성형 AI 부문을 책임질 관리자 직급을 신설하는 브랜드도 등장하는 가운데, 이들의 역할에 관한 논쟁이 불거지고 있다.3일 업계에 따르면 지난해 11월 챗GPT(ChatGPT)가 등장한 이후 수많은 브랜드들이 소비자 반응을 살피기 위해 생성형 AI를 다각도로 테스트하기 시작했고 WPP, 덴츠(Dentsu), Huge, MNTN 등의 대행사들은 생성형 AI 기술을 기반으로

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 31일 임시주주총회와 이사회를 열어 손윤정 사업총괄 전무를 대표이사로 선임했다고 이 날 밝혔다. 임기는 3년이다.인크로스에 따르면 손윤정 신임 대표이사는 20년 이상 미디어렙 업계에 몸담은 디지털 광고 전문가다. 인크로스 미디어렙 사업부문의 전신인 에어크로스에 2001년 입사했으며 인크로스에서 IMC 마케팅실장, 광고사업본부장, 사업총괄을 차례로 역임하면서 디지털 광고 사업과 AI 기반 큐레이션 커머스 티딜(T deal) 등 핵심 사업부문의 성장을 견인해 왔다.이날 주주총회 임시 의장으로

CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 한국인터넷전문가협회에서 주최하는 '소셜아이어워드(Social i Award) 2023'에서 3관왕을 수상했다고 27일 밝혔다.메조미디어에 따르면 이번 어워드에서 SK증권 '맥스양봉' 캠페인으로 디지털영상 최고대상, 슈가로로 '클리어콜라' 론칭 캠페인으로 기업일반 디지털영상분야 대상, 차란차 '올인원 홈서비스' 론칭 캠페인으로 기업일반 디지털영상분야 최우수상을 각각 수상했다. 이로써 메조미디어는 지난 2021년부터 올해까지 3

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 18일 발표한 '2022년 스마트폰·PC 시청행태 조사'에 따르면, 스마트폰과 PC를 통한 방송프로그램 시청이 전년 대비 줄어든 것으로 나타났다.주요 조사결과, 스마트폰으로 1개월 내 한 번 이상 방송프로그램을 시청한 이용자는 53.71%로 전년 대비 16.31%p 감소했으며(2021년 70.02%), 월평균 시청시간 또한 전년 대비 감소한 90.72분으로 나타났다(2021년 137.37분).방송프로그램 시청시간은 감소했지만, 동영상 이용시간은 소폭 증가(10.63분)해 이용자들은

미국 방송계의 '아카데미'로 불리는 최고 권위상인 에미(Emmy)상에 7편의 광고 캠페인이 노미네이트됐다.17일 업계에 따르면 제 75회 에미상 광고(commercial) 카테고리에 5개 브랜드, 7편의 캠페인이 후보에 이름을 올렸다.여기에는 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 그랑프리를 수상한 애플(Apple) 캠페인을 비롯해 애플TV+, 도브(Dove), 파머스 도그(The Farmer's

오는 7월 21일 북미 개봉(국내 7월 19일)을 앞둔 영화 '바비(Barbie)'에 평단의 호평이 쏟아지면서 기대감이 고조되는 가운데 '바비 마케팅'이 활기를 띠고 있다.12일 업계에 따르면 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스(Xbox)를 비롯해 에어비앤비(airbnb), 포에버21(forever21), OPI 등 글로벌 브랜드들이 '바비'와 손잡고 브랜드를 핑크빛으로 물들이고 있다.워너 브라더스(Warner Bros.)의 신작 '바비'는 배우 마고 로비(Margo

이노션이 해양수산부와 함께하는 'S.O.S(Social Problem Solver) 공모전'을 열고 해양환경 보전을 위한 실천문화 확산 관련 캠페인 아이디어를 모집한다고 11일 밝혔다.이노션에 따르면 '반짝이는 아이디어로 세상을 더 아름답게'라는 슬로건의 S.O.S 공모전은 일상생활에서 마주하는 사회문제를 발굴하고 이에 대한 참신한 해결책을 찾아 제안하는 이노션의 문제 해결형 사회공헌활동이다.공모전 주제는 '해양환경 보전을 위한 다양한 사회문제 발굴 및 해결방안'에 대한 캠페인 아이디어다.

아시아 마케팅∙광고∙디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 '2023 부산국제마케팅광고제'가 심사위원장 5인을 발표했다.6일 부산국제마케팅광고제 측에 따르면 올해 예심 72개국 315명, 본심 32개국 45명의 심사위원을 선정했다. 광고, 마케팅, 디지털, 영상 부문의 크리에이티브한 솔루션을 다각적으로 평가하게 함으로써 심사의 객관성을 확보하고 수상의 의미를 더한다는 전략이다.심사위원장 5인 중 브루노 버텔리(Bruno Bertelli)는 이탈리아인 최초로 더 드럼(The Drum)에서 선정하는 '2021년도 세계 크

LG계열 광고회사 HS애드가 네이버클라우드의 AI 개발도구인 '클로바 스튜디오(CLOVA Studio)'를 활용한 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션을 세계적인 컨설팅회사 커니코리아와 손잡고 개발한다.4일 HS애드에 따르면 이번에 개발하는 생성형 AI 마케팅 솔루션은 마케팅 콘텐츠 분야에 특화된 '도메인 날리지(domain knowledge, 전문지식)' 파워를 지녀 차별화된다.본 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션은 HS애드의 전문가들이 그동안 빚어 만들어낸 양질의 콘텐츠 에셋을 '클로바 스튜디오

효과적인 캠페인을 위해서는 어떤 요소들이 필요할까.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 21일(현지시간) 맥주 기업 몰슨 쿠어스(Molson Coors)와 크리에이티브 에이전시 DDB 월드와이드(DDB Worldwide)가 크리에이티브 효과에 관한 세미나를 진행했다.이 날 무대에 오른 DDB 월드와이드의 글로벌 파트장인 알렉스 루바(Alex Lubar)와 몰슨쿠어스의 CMO(Chief Operating Officer

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 이사회를 통해 손윤정 현 사업총괄 전무를 신임 대표로 내정했다고 21일 밝혔다. 인크로스는 오는 7월 31일 임시주주총회와 이사회를 열고 대표이사 선임 절차를 마무리할 예정이다.인크로스에 따르면 손윤정 대표이사 내정자는 인크로스 미디어렙 사업부문의 전신인 에어크로스(SK계열) 출신으로 20년 이상 미디어렙 업계에 종사한 디지털 광고 전문가다. 2013년부터 인크로스 광고사업본부장을 지내며 광고시장 내 입지 강화에 기여했다는 평가를 받는다. 오랜 시간 광고 업계에서 축적한 경험과 폭넓은 네트

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 100년이 넘는 긴 역사를 가진 럭셔리 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)가 올 초 특별한 캠페인을 공개했다. 벤틀리 자동차에서 영감을 받아 제작된 커스터마이징 운동화를 선보인 것. 럭셔리카 벤틀리는 왜 운동화를 만들었을까? 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 20일(현지시간) 제일 커넥트플러스(Cheil Connec+)의 디프티 브람핸드카(Dipti Bramhandkar) 전략 이

세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 역사상 최초로 2년 연속 '올해의 크리에이티브 마케터' 상을 받은 AB인베브(AB InBev)가 올해 칸 라이언즈의 포문을 열었다.19일(현지시간) AB인베브의 CMO(Chief Marketing Officer)인 마르셀 마르콘데스(Marcondes)는 브랜드 목적과 제품 특성에 맞는 마케팅의 중요성을 강조했다.마르콘데스 CMO는 맥주라는 제품은 내추럴, 로컬, 커뮤니티, 현재성이

이노션이 디지털 마케팅사 '디플랜360'을 인수해 미디어 마케팅 서비스 강화에 나선다.이노션은 이용우 대표이사와 신영희 디플랜360 대표이사 등 양사 최고경영진이 참석한 가운데 이노션 서울 본사에서 열린 체결식에서 디지털 마케팅사인 디플랜360의 지분 인수를 위한 계약을 맺었다고 19일 밝혔다.이노션에 따르면 디플랜360은 미디어렙사 기능을 핵심 역량으로 보유하고 있다. 미디어렙사(Media Representative)란 KBS, MBC, 종합편성채널 등 국내 주요 방송사를 비롯해 네이버와 카카오, 구글 등 온라인 매

글로벌 음료 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)가 전세계 맛집의 공통점을 담은 신규 캠페인을 공개했다.16일 업계에 따르면 코카콜라는 모두가 세계 최고라고 주장하는 음식점의 간판을 담은 인쇄광고 캠페인 'One thing we agree on(우리가 동의하는 단 한가지)'을 선보였다.이 캠페인은 최고(the best), 1등(No.1), 왕(King) 등의 수식어를 내걸고 피자와 햄버거, 팔라펠 등을 판매하는 다양한 맛집 간판들을 한 데 모은 뒤, 한 가지 공통점을 강조하고 있다. 바로, 모든 음식점의 간판에 코카콜라