세계 1위 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 운영하는 맥주 브랜드 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 '변화를 위한 계약(Contract for Change)'이 'WARC 랭킹: 더이펙티브(the Effective) 100'의 1위를 차지했다. 대행사는 FCB 시카고와 FCB 뉴욕이다.
28일 업계에 따르면 'WARC 랭킹'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집계해 매기는 순위로, 세 개 부문으로 나눠진다. 크리에이티브, 미디어 랭킹 발표에 이어 효과를 평가하는 '더이펙티브' 부문의 순위가 최근 발표됐다.
주요 항목의 1위는 다음과 같다. 대행사 항목 중 크리에이티브 대행사는 미국 뉴욕의 FCB가, 미디어 대행사는 뭄바이의 웨이브메이커(Wavemaker)가. 디지털·전문 대행사는 브뤼셀의 세메티스(Semetis)가 각각 1위를 차지했다.
네트워크 부문은 오길미(Ogilby), 지주회사 부문은 WPP가 1위를 차지했다. 광고주는 AB인베브가, 브랜드는 맥도날드가 정상의 자리에 올랐다. 국내 기업 중에서는 삼성전자가 24위로 100위 안에 들었다.
국가별 순위는 미국, 중국, 인도, 영국, 콜럼비아 순으로 효과 부문 수상을 많이 한 것으로 나타났다.
* 캠페인 부문
| 순위 | 캠페인 | 브랜드 | 대행사 | 지역 |
| 1 | Contract for Change | Michelob Ultra | FCB Chicago / FCB New York | USA |
| 2 | Not Just a Cadbury Ad 2.0 | Cadbury | Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai | India |
| 3 | Famous Orders | McDonald's | Wieden+Kennedy New York / Alma Miami / Burrell Chicago / IW Group Los Angeles / OMD New York | USA |
| 4 | The Breakaway: The first eCycling team for prisoners | Decathlon | BBDO Brussels / Semetis Brussels | Belgium |
| 5 | The Lil Jif Project | Jif | Publicis New York / PSOne New York / Zenith New York | USA |
| 6 | #Flutwein - Our Worst Vintage | AHR Valley Wine Region | Seven.One AdFactory / Creative House Munich | Germany |
| 7 | The Smile that Changed an Industry | Colgate | Red Fuse Communications Paris / Wavemaker London / VMLY&R Paris | France |
| 8 | Long Term | Canadian Down Syndrome Society | FCB Toronto / UM Toronto | Canada |
| 9 | Come to OYO | OYO Rooms | The Script Room Mumbai / McCann New Delhi | India |
| 10 | There’s a glass & a half in everyone | Cadbury | VCCP London | UK |
* 대행사: 크리에이티브
| 순위 | 대행사 | 네트워크 | 지역 |
| 1 | FCB | FCB | New York, USA |
| 2 | Alma | DDB Worldwide | Miami, USA |
| 3 | Energy BBDO | BBDO Worldwide | Chicago, USA |
| 4 | FCB | FCB | Chicago, USA |
| 5 | Ogilvy | Ogilvy | Mumbai, India |
| 6 | Wieden+Kennedy | Wieden+Kennedy | New York, USA |
| 7 | FCB | FCB | Toronto, Canada |
| 8 | MullenLowe | MullenLowe Group | Boston, USA |
| 9 | Leo Burnett | Leo Burnett | Chicago, USA |
| 10 | Publicis | Publicis Worldwide | Bucharest, Romania |
* 대행사: 미디어
| 순위 | 대행사 | 네트워크 | 지역 |
| 1 | Wavemaker | Wavemaker | Mumbai, India |
| 2 | Mindshare | Mindshare Worldwide | New York, USA |
| 3 | Zenith | Zenith | Bogotá, Colombia |
| 4 | EssenceMediacom | EssenceMediacom | London, UK |
| 5 | UM | IPG Mediabrands | Toronto, Canada |
| 6 | Mindshare | Mindshare Worldwide | Shanghai, China |
| 7 | Starcom | Starcom | Chicago, USA |
| 8 | EssenceMediacom | EssenceMediacom | New York, USA |
| 9 | Goodstuff | Stagwell Media Network | London, UK |
| 10 | Mindshare | Mindshare Worldwide | Stockholm, Sweden |
* 대행사: 디지털·전문(specialist)
| 순위 | 대행사 | 네트워크 | 지역 |
| 1 | Semetis | Omnicom Media Group | Brussels, Belgium |
| 2 | Narrative | The Narrative Group | Los Angeles, USA |
| 3 | BlueMedia | BlueMedia | Shanghai, China |
| 3 | Weber Shandwick | Weber Shandwick | Singapore, Singapore |
| 5 | Havas Play | Havas Media Group | Paris, France |
| 6 | Adbid | Bogotá, Colombia | |
| 7 | Arc Worldwide | Leo Burnett | Chicago, USA |
| 8 | Jack Morton | Boston, USA | |
| 9 | Ingage | GroupM | Istanbul, Turkey |
| 10 | Edelman | DJE Holdings | New York, USA |
* 브랜드
| 순위 | 브랜드 | 광고주 |
| 1 | McDonald's | McDonald's |
| 2 | KFC | Yum! Brands |
| 3 | Cadbury | Mondelēz International |
| 4 | Michelob Ultra | Anheuser-Busch InBev |
| 5 | Burger King | Restaurant Brands International |
| 6 | Dove | Unilever |
| 7 | Pepsi | PepsiCo |
| 8 | Change The Ref | Change The Ref |
| 9 | IKEA | IKEA |
| 10 | Canadian Down Syndrome Society | Canadian Down Syndrome Society |
* 광고주
| 순위 | 광고주 |
| 1 | Anheuser-Busch InBev |
| 2 | McDonald's |
| 3 | Unilever |
| 4 | Mondelēz International |
| 5 | Procter & Gamble |
| 6 | PepsiCo |
| 7 | Yum! Brands |
| 8 | Nestlé |
| 9 | Restaurant Brands International |
| 10 | Mars |
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