'당신의 평생 성공 파트너'라는 캠페인 메시지를 대담하고 위트 있게 전달
제일기획 대행, 돌고래유괴단 제작
삼성증권의 디지털 브랜드 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 200만 건을 돌파했다.
23일 삼성증권에 따르면 이번 영상은 '삼성증권이 당신의 평생 성공 파트너로 고객과 늘 함께 한다'는 메시지를 전하기 위해 MZ 세대를 겨냥해 위트와 재미를 담아낸 점이 특징이다.
메시지를 효과적으로 전달하기 위해 브랜드 최초로 삼성증권의 캐릭터 '다비다(Dabida)'를 선보인 점도 눈길을 끌었다.
영상은 MZ세대들이 자칫 어려워할 수 있는 금융을 쉽게 이해하고 즐길 수 있도록 제일기획, 돌고래유괴단과 협업해 이들 특유의 '개그 코드'를 반영해 제작했다.
고객의 졸업과 직장 입사, 결혼, 출산, 자녀 결혼 등 인생의 전 여정을 삼성증권인 다비다와 함께 하는 장면으로 담아냈다. 영상 초반에는 고객과 함께 하는 모습을 보여주며 든든함을 선사하지만 후반부로 갈수록 항상 함께 있어 고객이 오히려 당황해하는 모습을 위트 있는 장면으로 그려냈다.
아내가 출산할 때 다비다가 먼저 아이를 안아보는 장면 등을 통해 주인공이 결국 감정을 표출하는 장면은 웃음을 자아낸다. 고객과 평생을 함께 한다는 점을 과장되게 표현해 이를 웃음 포인트로 살려내며 삼성증권이 고객의 '평생 파트너'라는 메시지를 효과적으로 전한다.
이번 캠페인을 대행한 제일기획 관계자는 "MZ세대에게 돌출도 있게 다가가기 위해 '당신의 평생 성공 파트너'라는 메시지를 독특하고 대담하게 제시했다"고 말했다.
이 영상은 소비자들의 재미와 호기심을 자극하며 유튜브 누적 조회 수 200만 건을 돌파했다. 댓글 반응 또한 뜨겁다. "너무 웃기다. 끝까지 보시길", "평생이란 말이 진짜 평생인 줄은 몰랐다" 등 다비다 영상들에 400여 개가 넘는 댓글이 달리는 등 영상에 대한 높은 관심을 드러냈다.
삼성증권 관계자는 "이번 캠페인 영상이 MZ세대를 포함한 소비자들에게 좋은 반응을 이끌어 낸 것 같다. 앞으로 다비다 캐릭터를 더 친근하게 느낄 수 있도록 다양한 활동들을 선보일 예정"이라고 말했다.
