세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 '효과성'을 인정받아 수상한 캠페인들의 특징은 무엇일까.6일 글로벌 광고업계 평가 업체 WARC(World Advertising Research Center)가 칸 라이언즈 크리에이티브 효과 인사이트를 담은 보고서(Insights from the Cannes Creative Effectiveness Lions 2019)를 발표했다.보고서는 심사위원 전원과 그랑프리와 골드 라

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 나이키(Nike)와 버거킹(Burger King), 애플(Apple)이 올해 칸 라이언즈를 휩쓸었다. 이들은 혁신적인 크리에이티비티(Creativity)가 어떻게 브랜드 가치의 영속성에 기여하는지를 글로벌 무대에서 여실히 증명해냈다.프랑스 칸에서 지난 21일(현지시간) 폐막한 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서는 나이키와 버거킹, 애플이 최고의 영예를 안았다.나이키는 '드림 크레이지(D

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "말하는 것이 아니라 보여지는 것이 중요하다." 아담 페트릭(Adam Petrick) 푸마 글로벌 CMO와 아티스트이자 사업가 빅션(Big Sean), 그렉 제임스(Greg James) 하바스 미디어 그룹(Havas Media Group) 글로벌 CSO는 지난 18일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 '칸 라이언즈 2019(The Cannes Lions International Festival of Creativity)' 무대에서 스토리두잉: 마케팅을 넘어 생명력 있는 스토리

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "돈으로 살 수 없는 가치를 쇼핑할 수 있는 가치로 바꾸었죠." HS애드의 젊은 마케터들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 글로벌 경쟁력을 입증해냈다. 브랜드브리프는 최근 열린 '영 라이언즈 컴페티션(Young Lions Competition)' 미디어 부문에서 실버를 수상한 김아영·차수연 HS애드 선임을 칸 현지에서 만났다. HS애드 영 마케터 팀은 비영리단체 'T

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "즐거운 기부 경험과 함께 소셜 무브먼트를 만드는 것이 목표입니다." 카카오의 젊은 마케터들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 글로벌 경쟁력을 입증해냈다. 브랜드브리프는 칸 라이언즈가 주최한 '영 라이언즈 컴페티션(Young Lions Competition)'에서 마케터 부문 브론즈를 수상한 카카오 팀을 칸 현지에서 최근 만났다. 카카오 팀은 비영리단체 RTR(Room to

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "아시아의 양성평등, 콘텐츠와 리더의 역할이 중요합니다."브랜드브리프는 최근 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 '칸 라이언즈 2019(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'가 열린 프랑스 칸 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서 오혜원 제일기획 상무를 만났다.오혜원 상무는 올해 '암사자를 깨우라-전선에 선 아시아 여성들(Awaken the Lioness: The Battle Fro

[프랑스 칸 = 박소정 기자] HS애드와 카카오의 젊은 마케터들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 글로벌 경쟁력을 입증해냈다. 23일(현지시간) 칸 라이언즈에 따르면 올해 '영 라이언즈 컴페티션(Young Lions Competition)'에서 HS애드, 카카오의 마케터들이 수상의 영예를 안았다.HS애드는 미디어 부문에 김아영·차수연 선임이 참여해 비영리단체 'Lotus Flower(로투스 플라워

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 프랑스 칸에서 지난 17일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 21일 폐막했다.올해 칸 라이언즈는 문화적 시대정신에 있어서의 정통성(Being authentic in the cultural zeitgeist), 성장을 위한 크리에이티비 전략과 모델(Creativity strategy & models for growth), 혁신과 스토리텔링(Innovation & storytell

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 제일기획 해외법인 '제일펑타이(Cheil Pengtai, Beijing)'와 제일월드와이드 홍콩이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 영예를 안았다. 21일(현지시간) 오후 7시 프랑스 칸의 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서는 칸 라이언즈 시상식이 열렸다. 제일펑타이와 제일기획 홍콩법인은 지속가능개발목표(Sustainable Deve

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "연결하고(Connect), 배우고(Learn), 경험하라(Experience)"세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 미디어·브랜드·엔터테인먼트를 결합한 프로그램 CLX(Connect, Learn, Experience)를 선보였다. 21일(현지시간) 브랜드브리프는 칸 라이언즈 내 CLX 부스를 방문해 글로벌 브랜드 간 뜨거운 네트워크의 열기를 취재했다. 미디어링크(Medialink)와 칸 라이언

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성전자가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 수상의 영예를 안았다. 20일(현지시간) 오후 7시 프랑스 칸의 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서는 칸 라이언즈 시상식이 열렸다. 이날 삼성전자는 모바일(Mobile) 부문에서 R/GA 뉴욕이 대행한 'SamsungXFortnite: The Galaxy skin'으로 실버를, 레오버넷 시

[프랑스 칸 = 박소정 기자] "일상에서는 꽃병으로, 화재시 소화기로" 삼성화재와 제일기획이 기획한 '꽃병소화기(Firevase)'가 칸에서 동상을 수상하는 쾌거를 이뤘다.해당 캠페인은 칸 라이언즈 리치(Reach) 트랙 크리에이티브 전략(Creative strategy) 부문에서 브론즈 라이언즈를 수상했다. 20일(현지시간) 브랜드브리프팀은 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 동상을 수상한 제일기획과 삼성

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 제일기획이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 수상의 영예를 안았다. 19일(현지시간) 오후 7시 프랑스 칸의 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서는 칸 라이언즈 시상식이 열렸다. 이날 제일기획은 리치(Reach) 트랙 크리에이티브 전략(Creative strategy) 부문에서 삼성화재 '꽃병소화기(Firevase)'로 브론즈를 수상했

[프랑스 칸 = 박소정 기자] 이노션월드와이드(이하 이노션)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 수상의 영예를 안았다.18일(현지시간) 브랜드브리프는 프랑스 칸 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서 열린 칸 라이언즈 시상식에 참석한 이노션 관계자를 만났다. 이노션은 커뮤니케이션(Communication) 트랙 디자인 부문에서 현대자동차그룹의 '조용한 택시(The Quiet

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 제일기획 해외법인과 자회사 '아이리스'가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 실버 1개와 브론즈 2개를 수상했다. 18일(현지시간) 오후 7시 프랑스 칸의 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서는 칸 라이언즈 시상식이 열렸다. 이날은 크래프트 트랙 인더스트리 크래프트(Industry Craft), 디지털 크래프트(Digital Craft)

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 이노션월드와이드(이하 이노션)와 서비스플랜코리아가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 수상의 영예를 안았다.17일(현지시간) 오후 7시 프랑스 칸의 '팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)'에서는 칸 라이언즈 시상식이 열렸다. 이날은 파르마 라이언즈(Pharma Lions), 영 라이언즈 헬스(Young Lions Health), 헬스&웰니스(Health &

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 17일(현지시간) 개막한다. 프랑스 남부 휴양도시 칸에서 열리는 칸 라이언즈는 전세계 광고인·마케터·브랜드 전문가들이 모여드는 글로벌 광고 축제로 올해 66회째를 맞았다. 칸 라이언즈는 커뮤니케이션(Communication), 크래프트(Craft), 엔터테인먼트(Entertainment), 익스피리언스(Experience), 굿(Good), 헬스(Health

한국을 대표하는 젊은 마케터들이 세계적인 광고 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions)에 참가해 글로벌 경쟁을 펼친다. 30일 칸 라이언즈 측에 따르면 올해 '영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition)'에 제일기획, HS애드, 대홍기획, 카카오 마케터들이 2인 1조로 팀을 꾸려 참가한다. 제일기획은 디지털(Digital), HS애드는 미디어(Media), 대홍기획은 프린트(Print), 카카오는 마케터(Marketer) 부문에 각각 참가해 경쟁을 벌이게 된다. 제일기획

제일기획이 세계 최고 권위의 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)'에서 역대 최다 규모의 심사위원을 배출했다고 29일 밝혔다. 최근 칸 라이언즈 조직위 발표에 따르면 오는 6월에 열리는 칸 라이언즈에 제일기획 소속 임직원 7명이 심사위원으로 참가한다. 이는 국내 기업 기준 역대 최다 규모이며 제일기획은 칸 라이언즈에서 지난 2008년부터 12년 연속 심사위원을 배출하는 기록을 세웠다. 올해는 국내 기업 최초로 이노베이션 부문 심사위원장을 배출해

광고와 엔터테인먼트를 결합한 '애드버테인먼트(advertainment)'가 뜨고 있다. 전 세계인의 83%가 삶에서 '엔터테인먼트'가 필수적이라고 말했다. 엔터테인먼트가 사람들 일상의 중심에 서게 된 것. 소비자들은 스마트폰을 통해 거의 매일 엔터테인먼트를 소비한다. 스트리밍 음악 혹은 팟캐스트를 듣거나 비디오 콘텐츠를 보고, 인스타그램 게시물을 둘러보거나 게임을 하는 등 엔터테인먼트를 소비하고 생각하는 방식에 근본적인 변화가 나타나고 있다. 이에 브랜드도 '애드버테인먼트'에 주목해야하는