한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 2월 종합 KAI는 104.6으로 광고시장이 1월 대비 다소 호전될 것으로 보인다.매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 95.6, 케이블TV 98, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.4, 신문 96.5, 온라인-모바일 114.3로 각각 조사됐다.업종별 KAI 지수를 살펴보면, 계절적인 특수와 올겨울 작년에 비해 따뜻한 날씨 탓에

KT와 SK텔레콤, LG유플러스 등 국내 이동통신 3사가 5G를 상용화하고 삼성전자와 LG전자가 5세대(5G) 스마트폰 모델을 선보이는 등 국내 5G 시대가 활짝 열리고 있다. 이동통신 인프라가 5G로 진화함에 따라 디지털 마케팅 시장도 변화의 물살을 타고 혁신을 예고하고 있다. 29일 메조미디어가 발간한 트렌드 리포터 '2019년 5G 상용화, 5G가 바꾸는 디지털 세상'에 따르면 5G 시대에는 몰입형 콘텐츠와 데이터 마케팅 등이 새로운 디지털 광고 트렌드로 떠오를 전망이다. 3G가 모바일 광고, 4G가 동영상 광고

한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 연간 KAI 지수는 108.3으로 2018년 대비 증가세를 보일 것으로 전망됐다.매체별 KAI지수는 지상파TV 95.2 케이블TV 99.6, 라디오 94.7, 신문 91.4, 온라인·모바일 124.8로 조사됐다. 온라인과 모바일의 상승세가 내년에도 지속될 것으로 보인다. 업종별로는 ‘가정용품(125.0)’, ‘미용용품(125.0)’ 및 ‘운

한국방송광고진흥공사(코바코)가 ‘2018 소비자행태조사(MCR, Media&Consumer Research)’ 조사결과를 20일 발표했다.코바코는 소비자들의 매체이용 및 제품이용행태를 분석하는 국내 최대 규모의 조사인 MCR을 1999년부터 20년 동안해오고 있다. 이번 조사에서는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷, 모바일 등 10개 매체에 대한 이용행태와 라이프스타일, 업종트렌드를 대표하는 90여개 업종을 조사했다.2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델로 박서준(5.8%)이 선정됐다. 박서준은 2018년 피자, 은행 등 각종

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 2019년 1월 매체별 종합 KAI 지수는 97.6으로 2018년 12월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다.겨울철 비수기에 뚜렷한 호재가 없어 시장에 온기를 기대하기는 어려울 것으로 보인다. 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 93.6, 케이블TV 94.3, 라디오 92.5, 신문 91.9, 온라인·모바일 107.9로 조사됐다.업종

국내 동영상 광고 시장이 급성장하는 가운데 해외 매체인 유튜브와 페이스북이 이 성장세를 주도하고 있는 것으로 나타났다. 반면 국내 매체인 네이버와 다음은 다소 주춤한 성장세를 보이고 있다. 18일 한국광고총연합회와 리서치애드 등의 자료에 따르면 광고 금액을 기준으로 국내 동영상 광고 시장에서 유튜브가 1위를 차지하고 있는 것으로 조사됐다. 유튜브는 올해 9월 198억원, 10월 200억원의 광고금액을 기록해 부동의 1위를 기록했다. 이어 페이스북이 9월과 10월 각각 190억원을 기록해 2위를 차지했으며 네이버는 9월 39억원, 1

삼성전자가 지난해 전세계 기업들 가운데 광고·선전 관련 지출을 가장 많이 한 것으로 나타났다. 10일 업계에 따르면 글로벌 광고컨설팅업체 '애드에이지(Ad Age)가 최근 발표한 '세계 100대 광고주(World's 100 Largest Advertisers)' 명단에서 삼성전자가 처음으로 1위에 올랐다. 삼성전자는 지난해 전년 대비 13% 증가한 총 112억 달러(한화 약 12조5700억원)의 광고선전비를 지출했다. 미국의 생활용품 업체 P&G는 2017회계연도(2017년 7월∼2018년 6월)에 전년

국내 모바일 광고 플랫폼 순위에서 '카카오광고'가 2위로 올라서며 구글 '애드몹'의 뒤를 바짝 좇고 있다. 26일 시장조사기관 리서치애드의 10월 모바일 인터넷 노출형 광고 현황 자료에 따르면 광고 금액 기준 모바일 플랫폼에서 카카오광고가 전달 6위에서 2위로 껑충 뛴 것으로 집계됐다. 지난 10월 광고 금액 기준으로 '애드몹'은 100억원을 넘겼고 '카카오광고'는 절반 수준인 약 50억원에 달한 것으로 나타났다. 광고주 수 기준으로도 '카카오광고'(약 1000

2019년 광고 시장 규모는 전년 대비 2.9% 성장한 11조9000억원이 될 것으로 전망됐다. 5G 기술이 광고에 접목되고 모바일을 기반으로 한 개인화·동영상 광고가 전체 시장의 성장을 견인할 것으로 기대된다. 23일 메리츠종금증권 리서치의 2019년 미디어·광고 전망 보고서에 따르면 디지털 광고 시장은 전년 대비 6.8% 성장할 것으로 전망돼 전체 광고 시장의 성장을 견인할 것으로 예상됐다. 국내 디지털 광고 시장은 올해 처음으로 4조원을 돌파하며 방송 광고를 넘어섰다. 디지털 광고 시장의 성장은 인터넷과 스마트폰 보급률 확대와

한국하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 워커홀릭과 품질 좋은 제품인 것으로 나타났다.코트라는 최근 아세안(ASEAN) 지역을 대상으로 동아시아 이미지를 조사한 마케팅 지표를 발표했다.19일 코트라에 따르면 이번 지표는 인도네시아, 필리핀, 베트남, 태국, 미얀마, 말레이시아, 캄보디아, 라오스, 싱가포르 등 총 9개국 1734명을 대상으로 동아시아 3개국 한국, 일본, 중국의 9대 소비재 산업(가전, 휴대폰, 자동차, 의류디자인, 음악, 영화·드라마, 음식·식음료, 화장품 및 패션용품, 의약품·의료)에 대한 이미지를 조사했다. 보고서

올해 12월 국내 광고경기는 전월 대비 상승할 것으로 전망됐다. 12월 종합경기 지수가 11월보다 높은 적은 최근 5년만의 일이다.한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)'를 19일 발표했다. 2018년 12월 종합 KAI는 104.1로 전월보다 광고비를 증액할 것으로 응답한 광고주가 다소 많았다. 올해 연말 광고경기는 다른 해보다 비수기 하락폭이 완만했다.매체별 KAI지수를 살펴보면 온라인

올해 3분기 인터넷 노출형 광고 시장에서 다음이 가파른 성장세를 보이며 1위인 네이버의 절반 수준을 넘어섰다. 시장조사기관 리서치애드가 최근 발표한 2018년 3분기 인터넷 노출형광고(PC배너) 결산 자료에 따르면 광고금액 기준 상위 매체 중 네이버가 변함없는 1위를 차지한 가운데 2위인 다음이 네이버 광고 금액의 절반을 넘어선 것으로 나타났다. 올해 3분기 네이버의 인터넷 노출형 광고 금액은 625억5752만원으로 전년 대비 11.3% 늘었다. 다음은 올 3분기 322억3529만원으로 전년 대비 30.8% 증가한 것으로 나타났다.

"6초 안에 소비자들의 마음을 사로 잡아라!"유튜브(Youtube)가 창의성과 조회수 등을 토대로 올해의 베스트 6초 광고 10편을 선정해 발표했다. 25일 유튜브에 따르면 지난 2017년 7월부터 2018년 8월까지 유튜브에 게재된 6초 광고 중 1위를 차지한 작품은 초콜릿 전문 기업 허쉬의 브랜드 중 하나인 리세스(REESE'S)의 '에그 시즌(Egg Season)'이 차지했다. 경쾌한 음악에 맞춰 달걀 모양의 초콜릿이 통통 튀는 모습을 표현한 이 광고는 단순하지만 생동감 넘치는 이미지를 전달하고 있다. 미

올해 11월 국내 광고경기는 전월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다. 의류·신발 및 신문서적·문구류 업종은 강세를 띌 것으로 보인다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)'를 23일 발표했다. 최근 3년간 11월 종합광고경기는 다음해 1월까지 이어지는 비수기의 시작으로 전월대비 큰 폭의 하락세를 보였으나 올해는 전월과 비슷한 수준을 유지했다.전년동월 대비 익월 전망지수는 지난달에 이어

전세계적으로 가장 많은 광고비를 지출하는 기업 중 하나인 코카콜라와 애플이 한국 내에서 신문과 잡지 광고를 전혀 하지 않는 것으로 나타났다. 이들뿐만 아니라 주요 대기업들도 4대 매체인 TV와 라디오, 신문, 잡지 광고를 점차 줄여나가고 있는 추세다. 23일 한국광고총연합회 광고정보센터에 리서치애드가 발표한 올해 7,8월 100대 광고주별 매체비 현황을 보면 코카콜라와 애플은 신문과 잡지에는 광고를 전혀 집행하지 않은 것으로 집계됐다.7월에는 한국코카콜라를 포함해 기상청과 위드이노베이션, 남양유업, 맥도날드, 한국메나리니, 한국피자

올해 4분기 국내 광고경기는 3분기 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다. 의류·신발 및 신문서적·문구류 업종이 강세를 띌 것으로 보인다.한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)'를 1일 발표했다.코바코에 따르면 2018년 4분기 종합 KAI는 107.7(전년동기 대비 종합 KAI는 94.7)로 조사에 응답한 전체 광고주 가운데 3분기 대비 광고비를 유지하거나 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다

올해 10월 광고시장은 전월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다. 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 'KAI 지수'에 따르면 2018년 10월 종합 KAI는 104.0로 전월 대비 보합세로 전망한 광고주가 많았다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 98.2, 케이블TV 101.8, 종합편성TV 102.6, 라디오 96.9, 신문 97.1, 온라인-모바일 113.5로 조사됐다. 업종별 KAI 지수의 특이사항으로 가을 행락철을 겨냥한 아웃도어 의류

광고판이 변화하고 있다. TV와 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 광고 매체의 시대가 저물고 본격적인 온라인·모바일 광고 시대가 열렸다. 광고 시장이 변하면서 IT와 테크놀로지(Technology) 기술이 그 어느때보다 중요해지고 있으며 전통적인 광고회사의 입지는 점차 줄어들고 있는 모양새다. 변화하지 않으면 뒤처질 수 밖에 없는 격변의 시기를 겪고 있는 광고 시장 내 변화의 흐름을 짚고 광고업계의 미래를 조망해 본다. 첨단 ICT(정보통신기술)가 접목된 광고, 살아 움직이는 광고, 개인에 집중한 1:1 맞춤형 광

광고판이 변화하고 있다. TV와 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 광고 매체의 시대가 저물고 본격적인 온라인·모바일 광고 시대가 열렸다. 광고 시장이 변하면서 IT와 테크놀로지(Technology) 기술이 그 어느때보다 중요해지고 있으며 전통적인 광고회사의 입지는 점차 줄어들고 있는 모양새다. 변화하지 않으면 뒤처질 수 밖에 없는 격변의 시기를 겪고 있는 광고 시장 내 변화의 흐름을 짚고 광고업계의 미래를 조망해 본다. '내 손 안의 작은 세상' 모바일이 광고 시장을 뒤 흔들고 있다. 소비자들은 TV

광고판이 변화하고 있다. TV와 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 광고 매체의 시대가 저물고 본격적인 온라인·모바일 광고 시대가 열렸다. 광고 시장이 변하면서 IT와 테크놀로지(Technology) 기술이 그 어느때보다 중요해지고 있으며 전통적인 광고회사의 입지는 점차 줄어들고 있는 모양새다. 변화하지 않으면 뒤처질 수 밖에 없는 격변의 시기를 겪고 있는 광고 시장 내 변화의 흐름을 짚고 광고업계의 미래를 조망해 본다. 글로벌 광고시장 내 지각 변동이 시작됐다. 전통적인 광고 사업을 펼쳐온 쟁쟁한 기업들을 제치고 I