한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 4분기 광고시장 경기는 3분기 대비 강보합세를 띨 것으로 나타났다고 11일 밝혔다.매체 중 온라인(112.2)은 강세고, 여타 매체는 보합세다. 온라인 광고시장은 전체 광고시장이 ’14년부터 지난해까지 연평균 5.2% 성장하는 동안 15.9% 성장해, 올해는 지난해보다 9.9% 증가한 6조원 대에 이를 것으로 추산되고 있다.업종별로는 증가·감소세가 갈렸다. ‘의류 및 신발’(136.8), ‘미용용품 및 미용서비스’(130

한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 10월 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)는 102.4로 나타나 9월 대비 강보합세가 전망된다고 26일 밝혔다. 이번 조사에서는 90 이하 또는 110 이상의 명확한 감소/증가세를 보인 매체가 없었다. 계속해서 강세를 보인 온라인-모바일도 지난달보다 12.5포인트 하락해 한 풀 꺾인 모습이다.전업종이 KAI 100선을 웃돌았던 지난달 조사와 달리 이번에는 업종별로 증가/감소세가 갈렸다. 수치가 가장 높았던 ‘의류 및 신발’(131.6)의 경

"아마존의 광고 사업 성장은 광고대행사와 애드테크 기업에겐 위기가 되고 있습니다."11일 시장조사기관 포레스터 리서치는 아마존이 광고 부문 장기 전략으로 애드테크 업체와 광고대행사 등을 제거하려고 한다고 밝혔다. 아마존은 중간 다리 역할을 하는 중개인들이 광고주와 플랫폼 사이의 효율성을 저해한다고 생각해 이같은 전략을 펼치고 있다.아마존은 '아마존 애드버타이징'이라는 자체 광고 사업부문을 갖추고 있으며 지난 5월엔 온라인 광고회사인 '시즈멕'의 광고용 서버와 '다이내믹 크리에이티브 옵티마이제이션&

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 9월 종합 KAI는 116.3로 나타났다. 통상적으로 광고시장은 7~8월 비수기를 거친 뒤 9~10월 추석시즌을 앞두고 크게 활성화되는 경향이 있어, 올해도 광고시장이 활기를 띌 전망이다. 매체별 총광고비로는 라디오를 제외한 전 매체에서 상승 또는 강보합세가 예상된다. 매월 강세를 보이는 온라인은 2016년부터 매체 5유형(방송, 인쇄, 온

글로벌 최대 이커머스 기업인 아마존이 TV광고 시장까지 넘보면서 광고시장 강자인 구글과의 경쟁을 가속화하고 있다. 29일 외신과 업계에 따르면 아마존은 3400만명의 사용자를 보유한 파이어TV에 광고를 게재하기 위해 최근 온라인 광고회사인 더 트레이드 데스크(The Trade Dest), 데이터주(Dataxu)와 계약을 체결했다고 밝혔다. 더 트레이드 데스크와 데이터주를 통해 아마존의 동영상 스트리밍 서비스인 파이어TV에 광고를 게재할 수 있다. 온라인 광고 미디어 회사들은 웹사이트와 앱을 통해 그들의 광고 인벤토리를 더 편하게 운

# '3달러' 균일가 전략으로 미국을 사로잡은 '브랜드리스(Brandless)'와 매트리스업계 혁신으로 불리는 스타트업 '캐스퍼(Casper)'의 성공신화에는 숨은 조력자가 있다. 광고회사 레드앤틀러(Red Antler)가 바로 그 주인공이다. 잠재력이 충분한 스타트업을 발굴해 브랜드 전략을 세우고 브랜드 이름과 정체성은 물론 로고, 슬로건, 웹사이트 개발과 광고·마케팅까지 브랜드의 성장에 투자하면서 스타트업계 미다스의 손으로 불리고 있다. 국내 광고회사도 브랜드 인큐베이터로 변신해 스타트

피서철 필수품으로 자리잡은 래쉬가드, 소비자들은 어떤 제품을 어떤 경로로 구입하고 있을까.19일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 여름 피서철을 맞아 8월 광고경기전망지수(KAI) 조사의 일환으로 래쉬가드 구매행태를 조사했다. 래쉬가드 구매처는 온라인쇼핑몰이 51.6%로 가장 높게 나타났다. 해당 구매처에서 구매 또는 구매 예정인 이유로는 높은 할인율(58.2%)이 1순위로 꼽혔다. 가격대의 경우 3만원대(33.6%)와 5만원대(32.6%)를 적정하다고 생각하는 소비자들이 많았다. 래쉬가드 구매 시 중요하게 생각되는 요소는 디자인(74

글로벌 광고업체 WPP가 시장조사기관 칸타(Kantar) 지분을 미국 사모펀드 베인캐피탈(Bain Capital Private Equity)에 매각했다.19일 외신과 관련 업계에 따르면 베인캐피탈은 칸타 지분 60%를 31억 달러(약 한화 3조6375억원)에 WPP로부터 인수했다.WPP는 전체 매각 대금 중 주주들에게 12억 달러를 돌려주고 나머지는 부채를 줄이는 데 사용할 계획이다. 매각하지 않은 나머지 40% 지분은 WPP가 보유한다. 칸타는 기업들의 브랜드, 광고 캠페인, 제품을 타깃 시장에 맞춰 연구, 데이터, 소셜 미디어

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 8월 종합 KAI는 104.2로 나타났다. 이는 7월보다 광고지출을 늘릴 것이라 응답한 광고주가 더 많은 것으로, 평소 광고 비수기로 여겨졌던 8월임에도 광고경기는 활기를 띨 것으로 나타났다. 총광고비 신장엔 KAI 110.6을 기록한 온라인-모바일의 영향이 큰 것으로 분석된다. 업종별 살펴보면 ‘교육 및 사회복지서비스’(KAI116.0)와

한국광고주협회와 광고산업협회, 온라인광고협회, 광고총연합회와 광고PR실학회는 8일 오전 11시 서울 프레스센터에서 ‘주 52시간 시행에 따른 문제점과 대응 긴급 간담회’를 열었다.최근 내수 및 수출, 투자 부진이 현실화되는 가운데, 이달부터 적용되는 광고업종의 52시간 근무제로 광고시장도 덩달아 위축되는 것은 아닌가 하는 광고계의 우려가 커지고 있다.이에 광고계가 대·중소기업, 광고주·광고회사 간의 상생을 통해 52시간제를 정착시키고, 상생시너지를 모아 광고시장 활성화 모색에 나선 것이다.지난주 광고산업협회와 온라인광고협회는 급기야

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장 규모가 올해 처음으로 14조원 선을 돌파할 것으로 예상한다고 1일 밝혔다.코바코는 지난해 '2018 방송통신광고비 조사보고서'를 통해 국내 광고시장 규모를 조사했다. 하반기의 광고지출 증가세는 총광고비 신장을 촉진할 것으로 보인다.총광고비는 2014년부터 2018년까지 5년간 연평균 5.2%씩 성장해 왔으며 앞으로도 늘어날 전망이다. 이는 온라인광고 급성장에 따른 것으로, 방송, 인쇄 등 매체가 매년 5% 이내의 증감을 반복하고 있지만, 온라인은 2014

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 7월 종합 KAI는 102으로, 다음 달 광고경기가 6월 대비 강보합세를 보일 것으로 전망됐다.매체별로는 온라인-모바일(KAI 109.3)이 강세를 보였다.매체별 지수는 지상파TV 94.7, 케이블TV 95.1, 종합편성TV 94.7, 라디오 95.6, 신문 94.3, 온라인-모바일 109.3으로 나타났다.업종별 살펴보면 여름방학 시즌을 맞

세계 최대 전자상거래 회사 아마존이 애드테크 기업 시즈멕의 기술 인수 성명서를 발표했다.최근 몇 주간 아마존이 시즈멕의 사업 부문에서 광고 서버 및 동적 광고 최적화(DCO) 구성 요소를 사들인다는 소문이 돌았다. 아마존은 지난 31일 인수에 합의한다고 성명서를 통해 발표했다. 이번 인수의 거래 가격은 공개되지 않았다.아마존이 인수한 광고 서버는 아마존이 웹에 광고를 게재하는 것을 돕고, DCO는 데이터세트를 기반으로 디스플레이 광고를 개인화하는 데 도움이 될 전망이다.시즈멕은 미연방 파산법 11조에 따라 보호를 신청한 지 2개월

페이스북(facebook)이 브랜드와 리테일(retail, 소매) 업체 간 컬래버레이션을 돕는 '협력 광고(Collaborative Ads)' 상품을 내놨다. 최근 온라인 채널에서의 소비가 증가하는 가운데 광고와 이커머스(전자상거래)를 결합하기 위한 새로운 광고 전략으로 보인다. 27일 페이스북에 따르면 '협력 광고'는 브랜드와 리테일 업체가 간편하고 안전하게 협업해 매출을 증대할 수 있는 새로운 광고 상품이다. '협력 광고'를 사용하게 되면 브랜드는 리테일 업체의 카탈로그를 사용해 페이스

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 6월 종합 KAI지수는 97.8로 전월대비 하락할 전망이라고 17일 밝혔다.매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 90.7, 케이블TV 92.5, 종합편성TV 92.3, 라디오 91.6, 신문 89.6, 온라인-모바일 107.5으로 각각 조사됐다.업종별 KAI를 살펴보면, 6월초 현충일 연휴로 5월에 이어 음식 및 숙박서비스(112.

자동차 업계의 이단아 테슬라가 소셜미디어에 광고비를 전혀 지출하지 않는 것으로 나타났다. 도요타, 폭스바겐, BMW, 포르쉐, 포드 등 테슬라의 경쟁사들이 소셜미디어 광고에 많은 비용을 쏟아붓는 것과는 대비되는 행보다. 16일 브랜드토탈(BrandTotal)이 발표한 미국 자동차 업계 소셜미디어 마케팅 광고 전략 보고서에 따르면 테슬라는 인스타그램과 페이스북, 트위터, 유튜브 등 소셜미디어에 광고를 전혀 집행하지 않고 있다. 해당 보고서는 지난 3월 25일부터 4월 26일까지 자동차 업계가 소셜미디어에 지출한 광고비를 조사한 결과를

아마존이 세계에서 가장 높은 브랜드 가치를 가진 리테일(retail, 소매) 브랜드로 평가 받았다. 15일 글로벌 1위 광고대행사 WPP와 브랜드 분석업체 칸타(Kantar)가 발표한 '브랜드Z 톱 75 글로벌 브랜드 가치 랭킹'에 따르면 아마존의 브랜드 가치는 3155억 달러(한화 약 375조1295억원)로 압도적인 1위를 차지했다. 아마존의 브랜드 가치는 전년 대비 91% 증가했다. 아마존의 독주 속에 중국 최대 리테일 기업인 알리바바(Alibaba)가 맥도날드를 제치고 처음으로 2위 자리에 오르며 존재감을 드러냈

글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 업체인 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu)가 상반된 광고 전략을 펼치고 있다. 광고없이 콘텐츠만을 제공하는 넷플릭스와 D2C(Direct to Consumer, 직접거래) 광고 사업에 공을 들이는 훌루가 각각 어떠한 성과를 거둬들일지 업계의 관심이 쏠리고 있다. 25일 외신과 업계에 다르면 훌루의 D2C 광고 사업부문이 전년 대비 85% 성장한 것으로 나타났다. 피터 네일러(Peter Naylor) 훌루 수석 부사장 겸 광고 판매 책임자는 "소비자에게 직접 판매되는 사업 모델을 가진 우리와

글로벌 융복합 콘텐츠 커머스 기업 CJ ENM의 세계 최초 게임 채널 OGN이 신규 게임 리그 론칭을 시작으로 다양한 게임 장르의 e-스포츠화를 추진한다고 24일 밝혔다.지난 해 美 서부지역 내 최대 규모의 e-스포츠 전용 경기장 개관에 이은 국내 시장 투자를 통해 글로벌 No. 1 종합 e-스포츠사업자로 발돋움하겠다는 계획이다.CJ ENM과 OGN은 24일(수) 서울 OGN e-스타디움에서 진행된 ‘OGN SUPER LEAGUE & OSL FUTURES(OGN 슈퍼 리그 & OSL 퓨처스)’ 제작발표회에서 신규 e-스포츠 리그 개

글로벌 광고업계가 디지털 시장으로 재편되고 있다. 한국을 비롯해 미국, 네덜란드, 러시아 등에서 디지털 광고 규모가 전통매체 광고를 추월하면서 디지털이 최대 광고 시장으로 떠오르고 있다. 22일 업계에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출은 꾸준히 성장할 것으로 전망됐다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 2019년 글로벌 디지털 광고 시장은 17.6% 증가한 약 3330억 달러(약 한화 379조원)를 기록 할 것으로 집계됐다. 처음으로 디지털 광고가 전 세계 광고 시장