한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 7월 종합 KAI는 102으로, 다음 달 광고경기가 6월 대비 강보합세를 보일 것으로 전망됐다.매체별로는 온라인-모바일(KAI 109.3)이 강세를 보였다.매체별 지수는 지상파TV 94.7, 케이블TV 95.1, 종합편성TV 94.7, 라디오 95.6, 신문 94.3, 온라인-모바일 109.3으로 나타났다.업종별 살펴보면 여름방학 시즌을 맞

세계 최대 전자상거래 회사 아마존이 애드테크 기업 시즈멕의 기술 인수 성명서를 발표했다.최근 몇 주간 아마존이 시즈멕의 사업 부문에서 광고 서버 및 동적 광고 최적화(DCO) 구성 요소를 사들인다는 소문이 돌았다. 아마존은 지난 31일 인수에 합의한다고 성명서를 통해 발표했다. 이번 인수의 거래 가격은 공개되지 않았다.아마존이 인수한 광고 서버는 아마존이 웹에 광고를 게재하는 것을 돕고, DCO는 데이터세트를 기반으로 디스플레이 광고를 개인화하는 데 도움이 될 전망이다.시즈멕은 미연방 파산법 11조에 따라 보호를 신청한 지 2개월

페이스북(facebook)이 브랜드와 리테일(retail, 소매) 업체 간 컬래버레이션을 돕는 '협력 광고(Collaborative Ads)' 상품을 내놨다. 최근 온라인 채널에서의 소비가 증가하는 가운데 광고와 이커머스(전자상거래)를 결합하기 위한 새로운 광고 전략으로 보인다. 27일 페이스북에 따르면 '협력 광고'는 브랜드와 리테일 업체가 간편하고 안전하게 협업해 매출을 증대할 수 있는 새로운 광고 상품이다. '협력 광고'를 사용하게 되면 브랜드는 리테일 업체의 카탈로그를 사용해 페이스

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 6월 종합 KAI지수는 97.8로 전월대비 하락할 전망이라고 17일 밝혔다.매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 90.7, 케이블TV 92.5, 종합편성TV 92.3, 라디오 91.6, 신문 89.6, 온라인-모바일 107.5으로 각각 조사됐다.업종별 KAI를 살펴보면, 6월초 현충일 연휴로 5월에 이어 음식 및 숙박서비스(112.

자동차 업계의 이단아 테슬라가 소셜미디어에 광고비를 전혀 지출하지 않는 것으로 나타났다. 도요타, 폭스바겐, BMW, 포르쉐, 포드 등 테슬라의 경쟁사들이 소셜미디어 광고에 많은 비용을 쏟아붓는 것과는 대비되는 행보다. 16일 브랜드토탈(BrandTotal)이 발표한 미국 자동차 업계 소셜미디어 마케팅 광고 전략 보고서에 따르면 테슬라는 인스타그램과 페이스북, 트위터, 유튜브 등 소셜미디어에 광고를 전혀 집행하지 않고 있다. 해당 보고서는 지난 3월 25일부터 4월 26일까지 자동차 업계가 소셜미디어에 지출한 광고비를 조사한 결과를

아마존이 세계에서 가장 높은 브랜드 가치를 가진 리테일(retail, 소매) 브랜드로 평가 받았다. 15일 글로벌 1위 광고대행사 WPP와 브랜드 분석업체 칸타(Kantar)가 발표한 '브랜드Z 톱 75 글로벌 브랜드 가치 랭킹'에 따르면 아마존의 브랜드 가치는 3155억 달러(한화 약 375조1295억원)로 압도적인 1위를 차지했다. 아마존의 브랜드 가치는 전년 대비 91% 증가했다. 아마존의 독주 속에 중국 최대 리테일 기업인 알리바바(Alibaba)가 맥도날드를 제치고 처음으로 2위 자리에 오르며 존재감을 드러냈

글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 업체인 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu)가 상반된 광고 전략을 펼치고 있다. 광고없이 콘텐츠만을 제공하는 넷플릭스와 D2C(Direct to Consumer, 직접거래) 광고 사업에 공을 들이는 훌루가 각각 어떠한 성과를 거둬들일지 업계의 관심이 쏠리고 있다. 25일 외신과 업계에 다르면 훌루의 D2C 광고 사업부문이 전년 대비 85% 성장한 것으로 나타났다. 피터 네일러(Peter Naylor) 훌루 수석 부사장 겸 광고 판매 책임자는 "소비자에게 직접 판매되는 사업 모델을 가진 우리와

글로벌 융복합 콘텐츠 커머스 기업 CJ ENM의 세계 최초 게임 채널 OGN이 신규 게임 리그 론칭을 시작으로 다양한 게임 장르의 e-스포츠화를 추진한다고 24일 밝혔다.지난 해 美 서부지역 내 최대 규모의 e-스포츠 전용 경기장 개관에 이은 국내 시장 투자를 통해 글로벌 No. 1 종합 e-스포츠사업자로 발돋움하겠다는 계획이다.CJ ENM과 OGN은 24일(수) 서울 OGN e-스타디움에서 진행된 ‘OGN SUPER LEAGUE & OSL FUTURES(OGN 슈퍼 리그 & OSL 퓨처스)’ 제작발표회에서 신규 e-스포츠 리그 개

글로벌 광고업계가 디지털 시장으로 재편되고 있다. 한국을 비롯해 미국, 네덜란드, 러시아 등에서 디지털 광고 규모가 전통매체 광고를 추월하면서 디지털이 최대 광고 시장으로 떠오르고 있다. 22일 업계에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출은 꾸준히 성장할 것으로 전망됐다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 2019년 글로벌 디지털 광고 시장은 17.6% 증가한 약 3330억 달러(약 한화 379조원)를 기록 할 것으로 집계됐다. 처음으로 디지털 광고가 전 세계 광고 시장

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 5월 종합 KAI지수는 112.5로 월 대비 광고비를 늘릴 것이라고 응답한 광고주가 많았다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 온라인 매체(120.8)가 전통매체보다 강세로 전망됐다.업종별 KAI 지수를 살펴보면, 봄 시즌을 맞아 공격적인 마케팅을 펼칠 것으로 예상되는 ‘미용용품 및 이용 서비스(133.3)’업종의 강세가 뚜렷했다. 반면,

SK텔레콤은 디지털 광고 전문기업 인크로스 지분 34.6%를 인수해 최대주주 지위를 확보했다.11일 공시에 따르면 SKT는 NHN이 보유하고 있던 인크로스 지분 전량을 주당 1만9200원, 총 535억원에 인수했다.인크로스는 2007년 설립된 국내 3위 디지털 미디어 대행사다. 디지털 미디어렙 업체, 동영상 매체를 묶어 광고주에게 판매하는 애드 네트워크 '다윈(Dawin)'을 국내 최초로 개발해 운영하고 있다.SKT는 이번 인수로 디지털 광고시장 트렌드에 대응하고, 다양한 ICT 기술을 접목해 기존 사업과 시너지를 강

세계 최대 e커머스 업체인 아마존이 글로벌 광고 시장의 절대 강자인 구글을 위협하고 있다. 아마존이 보유한 방대한 구매고객 데이터가 광고주들의 입맛을 끌어 당긴 것으로 분석된다. 10일 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 최근 구글 대신 아마존 검색 광고를 선택하는 광고주들이 늘고 있는 추세다. WPP와 옴니콤그룹 등 글로벌 대형 광고업체들은 아마존 검색 광고 비용을 늘리고 있다. WPP PLC는 지난해 아마존 광고에 약 3억 달러(한화 약 3428억원)를 지출했다. 이 중 약 75%는 당초 구글 광고 예산이었던 것으로 전해졌다. WP

전세계 인스타그램 게시물의 약 10%는 광고와 관련된 것으로 집계됐다. 패션과 뷰티 브랜드가 인스타그램 내 인플루언서 마케팅에 가장 공을 들이고 있다. 8일 외신과 인플루언서 마케팅 플랫폼인 부줄레(Buzzoole)에 따르면 지난해 인스타그램 광고 관련 포스트 건수가 전년 대비 42% 증가한 262만건으로 집계됐다. 이는 2018년 인스타그램 전체 게시물 수인 29억 건의 약 10%에 해당하는 규모다. 인스타그램 게시물에 광고(#ad)와 스폰서(#sp, #sponsored)와 같은 해시태그(hashtag)가 포함된 게시물 수는 매년

글로벌 컨설팅 업체 액센츄어(Accenture)가 독립 광고회사 드로가5(Droga5)를 인수했다. 광고시장의 새로운 플레이어로 떠오른 컨설팅 회사가 전통적인 크리에이티비티를 강조하는 광고회사를 인수하면서 어떠한 시너지를 낼 지 업계의 관심이 고조되고 있다. 5일 외신에 따르면 액센츄어는 새로운 성장 플랫폼으로 육성하고 있는 액센츄어 디지털그룹 산하 디지털 서비스 부문 담당 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive)를 통해 드로가5를 인수했다.지금까지 드로가5를 탐냈던 대형 광고 회사들이 많았지만 컨설팅업체가 인수

올해 2분기 광고시장은 1분기에 비해 호전되고 5G 광고 강화로 인한 통신 업종이 강세를 보일 것으로 전망됐다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 2분기 종합 KAI는 120.7로 1분기 대비 광고비를 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 106.7, 케이블TV 113.0, 종합편성TV 108.6, 라디오 100.2, 신문 103.9, 온

넷플릭스와 같은 유료 콘텐츠 시장이 확대되는 가운데 무료와 유료 서비스가 융합된 프리미엄(Free+premium) 서비스가 디지털 광고시장의 대세를 이룰 것이라는 전망이 나왔다. 디지털 광고 전문기업 인크로스는 27일 '마켓인사이트' 보고서를 발간하고 유료 콘텐츠 시장 확대에 따른 디지털 광고시장의 변화에 대해 발표했다.◇ 2018년 넷플릭스 이용자 수 전년 대비 120.4% 증가, 유료 콘텐츠 시장 확대 인크로스는 리포트를 통해 디지털 콘텐츠를 유료로 이용하는 소비자들이 늘어나면서 관련 시장 규모도 증가하고 있는 것

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 4월 종합 KAI지수는 116.2로 전월대비 완만하게 상승할 전망이다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 105.0, 종합편성TV 101.9, 라디오 97.2, 신문 100.0, 온라인-모바일 124.0으로 각각 조사됐다업종별 KAI 지수를 살펴보면, ‘통신’업종 등 대부분 업종이 강세를 보였다.이달 KA

2019년에는 온라인 광고가 동영상 콘첸츠의 인기에 힘입어 전체 시장의 43%를 차지할 전망이다.한국온라인광고협회(KOA, Korea Onlinead Association)는 지난해 온라인 광고가 전체 광고시장의 41%를 차지했던 것에 이어 올해에는 43%까지 비중을 확대할 것이라고 7일 전망했다. 신명섭 한국온라인광고협회 선임연구원은 이날 열린 'KOA 2019 정기총회'에서 '2018 온라인 광고 시장 분석 및 전망'을 발표했다.신 연구원은 "온라인 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있다"며 "2018년은

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 3월 종합 KAI는 114.2로 나타나 상승세가 예상된다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 97.8, 케이블TV 101.7, 종합편성TV100.7, 라디오 95.4, 신문 101.5, 온라인-모바일 121.6으로 각각 조사됐다.업종별로는 ‘교육 및 사회복지(82.4)’를 제외한 모든 업종의 상승이 전망되며, 이동통신 업계의 5

미국 디지털 광고 시장이 구글(37.2%)과 페이스북(22.1%)의 복점 구도에서 아마존(8.8%)이 합류한 과점 구도로 변화할 전망이다. 25일 업계와 외신에 따르면 2019년 디지털 광고비가 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 사상 처음 추월할 것으로 전망되면서 미국 광고 산업이 중요한 변곡점을 맞을 것으로 예상된다. 오는 2023년에는 디지털 광고 규모가 전체 미디어의 3분의 2를 넘어설 것으로 보인다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 디지털 광고 시장 성장의 최대 수혜자는 아마존인 것으로 나타났다. 디지털