유튜브와 넷플릭스를 시청하는 사람들이 점점 늘면서 전 세계 TV 광고 매출이 10년 만에 가장 큰 폭으로 줄었다. 11일 미디어 시장 조사 업체 마그나 글로벌이 발표한 '마그나 광고 전망' 보고서에 따르면 올해 TV 광고 매출은 지난해보다 3.6% 감소했다. 이는 2009년 글로벌 금융 위기 이래 최대 감소폭을 기록한 것이다.보고서는 "TV 시청자 감소에 가속이 붙으면서 더 이상 광고 매출 증가가 이를 따라잡지 못하고 있다"고 말했다. 다른 전통 매체들의 광고 매출도 함께 줄었다. 올해 라디오 광고 매출은 지난해보다

온라인 광고 강세 속에서도 TV 간접·가상광고가 구매 유인 효과 측면에서 새롭게 조명되고 있다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 23일 한양대 언론정보관에서 열린 한국광고홍보학회 학술대회에서 가상‧간접광고 영향력을 분석한 결과를 발표했다고 3일 밝혔다. 코바코에 따르면 브랜드 인지 단계에서는 TV광고의 영향력이 압도적이며 TV PPL을 꼽은 사람은 전체의 42.4%에 달했다. 성별로는 여성이, 연령별로는 40~60대가 TV PPL의 영향을 강하게 받았다. 정보획득 단계에서는 온라인의 영향이 강했지만(포털카페 및 커뮤니티 32.4

숙취의 계절 12월, 부쩍 술자리가 잦아지는 연말을 맞아 한국방송광고진흥공사(코바코)가 '12월 광고경기전망지수(KAI)' 조사의 일환으로 숙취해소음료 소비트렌드를 조사했다. 28일 코바코에 따르면 숙취해소음료가 효과 있느냐는 질문에 응답자의 80.8%가 도움이 된다고 응답했다. 건강에 관심이 높아지기 시작하는 40대의 비율이 89.5%로 다른 연령대에 비해 상대적으로 높게 나타났다.지난해 소비자행태조사(MCR)에서도 숙취해소음료를 '대체로 챙겨 마신다', '매번 마신다'는 응답자 비율이

'연말=비수기'라는 광고업계의 오랜 공식이 바뀔 기미를 보이고 있다. 전년에 이어 올해 연말도 광고 업계가 호조세를 띌 것으로 전망됐다. 22일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다. 12월 KAI는 102.9로 11월 대비 강보합세가 전망됐다.당초 12월 광고시장은 장기간 이어진 경기불황에 계절적 요인까지 겹치면서 온라인·모바일을 제외한 대다수 매체가 비수기 한파를 체감할 것으로 예상됐다. 지난해 12월 종합KAI

글로벌 스포츠 산업 규모가 매년 확대되는 가운데 스포츠 마케팅도 디지털과 접목하며 진화하고 있다. 18일 메조미디어의 '2019 스포츠 마케팅 트렌드'에 따르면 세계 스포츠 산업 시장규모는 2017년 1473조원으로 2018년 이후에는 약 1500조원 규모로 확대되고 있다. 월드컵과 올림픽 등 주요 국제 대회는 물론 최근에는 유럽 축구리그, 미국 슈퍼볼 등 특정 국가의 스포츠 이벤트도 국경을 넘어 막대한 중계권료 및 시청자를 확보하며 성장세를 이어가고 있다. 국내 스포츠 리그는 TV를 통한 생중계 시청 비중이 여전히

유튜브(Youtube)와 훌루(Hulu), 로쿠(Roku)가 주도하는 글로벌 커넥티드TV(Connected TV, CTV) 광고 시장이 올해 70억 달러(한화 약 8조1130억 원) 규모로 성장할 전망이다. 7일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)와 시장 조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 커넥티드TV를 플랫폼으로 하는 광고 시장 규모가 전년 대비 40% 가까이 증가할 것으로 나타났다.이마케터는 커넥티드TV 광고 시장이 성장을 거듭해 2021년엔 100억 달러(약 11조5850억 원)에 이를 것으로 예측했다.

"2020년은 글로벌 CMO들에게 있어 생존을 위해 절박하게 싸우는 해가 될 것입니다."최근 월마트, 존슨앤존슨, 켈로그, 타코벨, 맥도날드, 넥플릭스 등을 포함한 글로벌 브랜드들이 연이어 CMO(Chief marketing officer, 최고마케팅책임자) 직위를 없애고 있다.많은 CMO들이 디지털 트랜스포메이션으로 대두되는 시대의 변화에 부응하지 못하면서 점차 설 자리를 잃어가고 있는 것으로 나타났다. 4일 시장조사기관 포레스터(Forrester)가 발표한 보고서에 따르면 이같은 경향이 두드러지면서 2020년엔 CMO들의 치열한

한국방송광고진흥공사(코바코)가 미세먼지가 심해지는 동절기를 맞아 ‘11월 광고경기전망지수(KAI)’ 조사의 일환으로 환경 관련 가전제품 이용행태를 조사했다고 4일 밝혔다.환경관련 가전제품을 구매 또는 렌탈한 경험이 있는지 물음에 84.2%가 있다고 응답했는데 공기청정기가 93.1%로 가장 많았고 이어 정수기, 의류관리기, 연수기 순으로 응답했다. 연령별로는 육아기에 있는 30대와 40대의 공기청정기 사용비율이 상대적으로 높게 나타났다. 소비자들이 공기청정기를 선택할 때 영향을 받은 매체는 TV광고(일반광고)가 62.7%로 가장 높았

2020년에는 디지털 매체가 본격적으로 글로벌 광고업계를 이끌 것으로 보인다. 28일 글로벌 광고업체 평기 기관인 WARC(와크)가 발표한 2020년 글로벌 광고 트렌드 전망 보고서에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출이 증가하며 글로벌 광고비 성장에 영향을 미칠 것으로 분석된다. WARC에 따르면 내년 글로벌 광고비 지출액은 올해보다 6% 늘어난 6560억달러(한화 약 768조448억원)로 추정된다. 도쿄올림픽과 미국 대선의 영향으로 광고비 집행이 늘어날 것으로 예상된다. 내년엔 디

한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 11월 광고시장 경기는 10월 대비 약보합세를 띨 것으로 나타났다고 24일 밝혔다.11월 KAI는 99.3으로 대다수 매체에서 광고비가 줄었으나 온라인‧모바일은 강보합세를 유지할 것으로 나타났다. 통상적으로 11월부터 광고시장이 비수기로 접어드는 가운데 반등을 이끌만한 특별한 이슈가 없어 당분간 이 추세가 이어질 것으로 보인다. 업종별로는 계절 요인에 따라 광고비 전망이 엇갈렸다. 10월부터 광고비 집행이 늘었던 ‘의류

나이키는 과연 디지털 스포츠 콘텐츠 플랫폼의 공룡이 될 수 있을까. 21일 테크크런치 등 외신에 따르면 나이키가 스타트업 트레이스미(TraceMe)를 인수했다.트레이스미는 스포츠팀, 방송사, 경기장 등 이벤트를 기반으로 팬들과 소통할 수 있도록하는 탈리(Tally)라는 스포츠 플랫폼 앱을 제공한다.나이키는 이번 인수에 대해 "나이키 소유 플랫폼에 대한 회사의 콘텐츠 전략을 뒷받침하기 위한 것"이라고 발표했다.탈리는 실시간 예측 시스템을 기반으로 운영되는 서비스로 추후 나이키가 잠재고객에게 광고와 제품을 알리거나 스포츠 이벤트와 연계

한국광고주협회(KAA)가 대한민국 광고계가 한자리에 모여 광고산업의 발전 방안을 논의하는 ‘2019한국광고주대회’가 오는 10월 24일 서울 소공동 조선호텔에서 열린다고 17일 밝혔다.‘자유로운 광고시장의 조성과 선택(Free Market, Free Communication, Free Choice)'을 슬로건으로 개최하는 이번 대회는 광고주, 광고회사, 매체사 등 광고주체가 함께 광고산업의 발전과 건강한 광고문화 정착을 위한 공론의 장을 마련한다.오후 2시부터 열리는 특별 세미나는 방송 콘텐츠 시청 분석 미디어 플랫폼별 영향

한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 4분기 광고시장 경기는 3분기 대비 강보합세를 띨 것으로 나타났다고 11일 밝혔다.매체 중 온라인(112.2)은 강세고, 여타 매체는 보합세다. 온라인 광고시장은 전체 광고시장이 ’14년부터 지난해까지 연평균 5.2% 성장하는 동안 15.9% 성장해, 올해는 지난해보다 9.9% 증가한 6조원 대에 이를 것으로 추산되고 있다.업종별로는 증가·감소세가 갈렸다. ‘의류 및 신발’(136.8), ‘미용용품 및 미용서비스’(130

한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 10월 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)는 102.4로 나타나 9월 대비 강보합세가 전망된다고 26일 밝혔다. 이번 조사에서는 90 이하 또는 110 이상의 명확한 감소/증가세를 보인 매체가 없었다. 계속해서 강세를 보인 온라인-모바일도 지난달보다 12.5포인트 하락해 한 풀 꺾인 모습이다.전업종이 KAI 100선을 웃돌았던 지난달 조사와 달리 이번에는 업종별로 증가/감소세가 갈렸다. 수치가 가장 높았던 ‘의류 및 신발’(131.6)의 경

"아마존의 광고 사업 성장은 광고대행사와 애드테크 기업에겐 위기가 되고 있습니다."11일 시장조사기관 포레스터 리서치는 아마존이 광고 부문 장기 전략으로 애드테크 업체와 광고대행사 등을 제거하려고 한다고 밝혔다. 아마존은 중간 다리 역할을 하는 중개인들이 광고주와 플랫폼 사이의 효율성을 저해한다고 생각해 이같은 전략을 펼치고 있다.아마존은 '아마존 애드버타이징'이라는 자체 광고 사업부문을 갖추고 있으며 지난 5월엔 온라인 광고회사인 '시즈멕'의 광고용 서버와 '다이내믹 크리에이티브 옵티마이제이션&

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 9월 종합 KAI는 116.3로 나타났다. 통상적으로 광고시장은 7~8월 비수기를 거친 뒤 9~10월 추석시즌을 앞두고 크게 활성화되는 경향이 있어, 올해도 광고시장이 활기를 띌 전망이다. 매체별 총광고비로는 라디오를 제외한 전 매체에서 상승 또는 강보합세가 예상된다. 매월 강세를 보이는 온라인은 2016년부터 매체 5유형(방송, 인쇄, 온

글로벌 최대 이커머스 기업인 아마존이 TV광고 시장까지 넘보면서 광고시장 강자인 구글과의 경쟁을 가속화하고 있다. 29일 외신과 업계에 따르면 아마존은 3400만명의 사용자를 보유한 파이어TV에 광고를 게재하기 위해 최근 온라인 광고회사인 더 트레이드 데스크(The Trade Dest), 데이터주(Dataxu)와 계약을 체결했다고 밝혔다. 더 트레이드 데스크와 데이터주를 통해 아마존의 동영상 스트리밍 서비스인 파이어TV에 광고를 게재할 수 있다. 온라인 광고 미디어 회사들은 웹사이트와 앱을 통해 그들의 광고 인벤토리를 더 편하게 운

# '3달러' 균일가 전략으로 미국을 사로잡은 '브랜드리스(Brandless)'와 매트리스업계 혁신으로 불리는 스타트업 '캐스퍼(Casper)'의 성공신화에는 숨은 조력자가 있다. 광고회사 레드앤틀러(Red Antler)가 바로 그 주인공이다. 잠재력이 충분한 스타트업을 발굴해 브랜드 전략을 세우고 브랜드 이름과 정체성은 물론 로고, 슬로건, 웹사이트 개발과 광고·마케팅까지 브랜드의 성장에 투자하면서 스타트업계 미다스의 손으로 불리고 있다. 국내 광고회사도 브랜드 인큐베이터로 변신해 스타트

피서철 필수품으로 자리잡은 래쉬가드, 소비자들은 어떤 제품을 어떤 경로로 구입하고 있을까.19일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 여름 피서철을 맞아 8월 광고경기전망지수(KAI) 조사의 일환으로 래쉬가드 구매행태를 조사했다. 래쉬가드 구매처는 온라인쇼핑몰이 51.6%로 가장 높게 나타났다. 해당 구매처에서 구매 또는 구매 예정인 이유로는 높은 할인율(58.2%)이 1순위로 꼽혔다. 가격대의 경우 3만원대(33.6%)와 5만원대(32.6%)를 적정하다고 생각하는 소비자들이 많았다. 래쉬가드 구매 시 중요하게 생각되는 요소는 디자인(74

글로벌 광고업체 WPP가 시장조사기관 칸타(Kantar) 지분을 미국 사모펀드 베인캐피탈(Bain Capital Private Equity)에 매각했다.19일 외신과 관련 업계에 따르면 베인캐피탈은 칸타 지분 60%를 31억 달러(약 한화 3조6375억원)에 WPP로부터 인수했다.WPP는 전체 매각 대금 중 주주들에게 12억 달러를 돌려주고 나머지는 부채를 줄이는 데 사용할 계획이다. 매각하지 않은 나머지 40% 지분은 WPP가 보유한다. 칸타는 기업들의 브랜드, 광고 캠페인, 제품을 타깃 시장에 맞춰 연구, 데이터, 소셜 미디어