세계 1위 광고대행사 WPP의 계열사 오길비(Ogilvy)가 미국 내 정리해고를 강행했다.최근 광고 시장이 디지털로 빠르게 재편되는 가운데 구글(Google)과 페이스북(Facebook), 아마존(Amazon)과 같은 IT 기업들이 강력한 경쟁자로 떠오르면서 전통 광고대행사들의 입지가 계속 좁아지고 있다. WPP도 이 같은 변화의 바람을 피해가지 못하고 있다는 분석이다. 17일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)가 입수한 존 세이퍼트(John Seifert) 오길비 글로벌 CEO의 회사 내부 메모에 따르면 오길비는 최근

TV와 케이블을 제치고 국내 유료방송 시장의 강자로 떠오른 IPTV(인터넷프로토콜TV)가 어드레서블TV(addressable TV) 광고 상용화에 속도를 내고 있다.인기있는 TV 방송 프로그램에 광고가 몰리던 시대가 저물고 이제 고객 맞춤형 광고가 개개인의 TV속으로 성큼 다가갈 전망이다.9일 IPTV업계에 따르면 KT와 SK, LG유플러스 등 IPTV 사업자들이 올 하반기 어드레서블TV 광고 상용화에 박차를 가하고 있다.어드레서블 TV는 데이터에 기반한 TV광고 구매 및 송출이 가능한 프로그래매틱 TV(Programmatic TV

2020년 국내 총광고비가 인터넷과 모바일 등 온라인 광고 증가세에 힘입어 14조5077억원으로 올해보다 4.3% 늘어날 것으로 전망됐다.과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 31일 2018년도 국내 방송 통신 광고 시장 현황과 2019∼2020년 전망을 담은 '2019년 방송 통신광고비 조사보고서'를 발표했다.보고서에 따르면 올해 국내 광고비는 방송광고가 지난해보다 감소했으나 온라인광고가 큰 폭으로 증가해 지난해 대비 3.2% 늘어난 13조9156억원으로 추산된다.올해 광고비 중 방송 광고는 3조3922

오는 2020년, 인터넷 광고 비용이 사상 최초로 전체 광고의 절반을 넘어설 것으로 전망됐다.24일 글로벌 광고 컨설팅 업체 애드에이지(Adage)는 이 같은 광고·마케팅 전망을 담은 '애드에이지 마케팅 팩트 팩 2020(Adage marketing fact pack 2020)' 보고서를 발간했다.보고서에 따르면 2020년엔 미국을 포함한 전세계 광고 시장에서 인터넷 광고 비중이 사상 처음으로 50%를 넘어 설 것으로 나타났다. 애드에이지는 이와 함께 2020년 글로벌 마케팅 팩트 5가지를 공개했다. 1. 세계적인 광

글로벌 스트리밍 영상 중간광고 시장 규모가 내년 321억 달러(약 37조2000억원) 규모에 이를 것이라는 전망이 나왔다. 딜로이트 글로벌이 23일 발표한 '2020 글로벌 첨단기술·미디어·통신산업 전망' 보고서에 따르면 스트리밍 영상 내 중간광고 서비스의 내년 전 세계 매출 전망치는 321억 달러다. 올해의 219억달러(약 25조4000억원)보다 46.6% 증가한 규모다. 중국과 인도를 포함한 아시아·태평양 지역 매출이 약 155억 달러로 전 세계 매출의 절반을 차지할 것으로 예상됐다. 이어 북미 97억 달러, 유럽

유튜브와 넷플릭스를 시청하는 사람들이 점점 늘면서 전 세계 TV 광고 매출이 10년 만에 가장 큰 폭으로 줄었다. 11일 미디어 시장 조사 업체 마그나 글로벌이 발표한 '마그나 광고 전망' 보고서에 따르면 올해 TV 광고 매출은 지난해보다 3.6% 감소했다. 이는 2009년 글로벌 금융 위기 이래 최대 감소폭을 기록한 것이다.보고서는 "TV 시청자 감소에 가속이 붙으면서 더 이상 광고 매출 증가가 이를 따라잡지 못하고 있다"고 말했다. 다른 전통 매체들의 광고 매출도 함께 줄었다. 올해 라디오 광고 매출은 지난해보다

온라인 광고 강세 속에서도 TV 간접·가상광고가 구매 유인 효과 측면에서 새롭게 조명되고 있다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 23일 한양대 언론정보관에서 열린 한국광고홍보학회 학술대회에서 가상‧간접광고 영향력을 분석한 결과를 발표했다고 3일 밝혔다. 코바코에 따르면 브랜드 인지 단계에서는 TV광고의 영향력이 압도적이며 TV PPL을 꼽은 사람은 전체의 42.4%에 달했다. 성별로는 여성이, 연령별로는 40~60대가 TV PPL의 영향을 강하게 받았다. 정보획득 단계에서는 온라인의 영향이 강했지만(포털카페 및 커뮤니티 32.4

숙취의 계절 12월, 부쩍 술자리가 잦아지는 연말을 맞아 한국방송광고진흥공사(코바코)가 '12월 광고경기전망지수(KAI)' 조사의 일환으로 숙취해소음료 소비트렌드를 조사했다. 28일 코바코에 따르면 숙취해소음료가 효과 있느냐는 질문에 응답자의 80.8%가 도움이 된다고 응답했다. 건강에 관심이 높아지기 시작하는 40대의 비율이 89.5%로 다른 연령대에 비해 상대적으로 높게 나타났다.지난해 소비자행태조사(MCR)에서도 숙취해소음료를 '대체로 챙겨 마신다', '매번 마신다'는 응답자 비율이

'연말=비수기'라는 광고업계의 오랜 공식이 바뀔 기미를 보이고 있다. 전년에 이어 올해 연말도 광고 업계가 호조세를 띌 것으로 전망됐다. 22일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다. 12월 KAI는 102.9로 11월 대비 강보합세가 전망됐다.당초 12월 광고시장은 장기간 이어진 경기불황에 계절적 요인까지 겹치면서 온라인·모바일을 제외한 대다수 매체가 비수기 한파를 체감할 것으로 예상됐다. 지난해 12월 종합KAI

글로벌 스포츠 산업 규모가 매년 확대되는 가운데 스포츠 마케팅도 디지털과 접목하며 진화하고 있다. 18일 메조미디어의 '2019 스포츠 마케팅 트렌드'에 따르면 세계 스포츠 산업 시장규모는 2017년 1473조원으로 2018년 이후에는 약 1500조원 규모로 확대되고 있다. 월드컵과 올림픽 등 주요 국제 대회는 물론 최근에는 유럽 축구리그, 미국 슈퍼볼 등 특정 국가의 스포츠 이벤트도 국경을 넘어 막대한 중계권료 및 시청자를 확보하며 성장세를 이어가고 있다. 국내 스포츠 리그는 TV를 통한 생중계 시청 비중이 여전히

유튜브(Youtube)와 훌루(Hulu), 로쿠(Roku)가 주도하는 글로벌 커넥티드TV(Connected TV, CTV) 광고 시장이 올해 70억 달러(한화 약 8조1130억 원) 규모로 성장할 전망이다. 7일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)와 시장 조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 커넥티드TV를 플랫폼으로 하는 광고 시장 규모가 전년 대비 40% 가까이 증가할 것으로 나타났다.이마케터는 커넥티드TV 광고 시장이 성장을 거듭해 2021년엔 100억 달러(약 11조5850억 원)에 이를 것으로 예측했다.

"2020년은 글로벌 CMO들에게 있어 생존을 위해 절박하게 싸우는 해가 될 것입니다."최근 월마트, 존슨앤드존슨, 켈로그, 타코벨, 맥도날드, 넷플릭스 등을 포함한 글로벌 브랜드들이 연이어 CMO(Chief marketing officer, 최고마케팅책임자) 직위를 없애고 있다.많은 CMO들이 디지털 트랜스포메이션으로 대두되는 시대의 변화에 부응하지 못하면서 점차 설 자리를 잃어가고 있는 것으로 나타났다. 4일 시장조사기관 포레스터(Forrester)가 발표한 보고서에 따르면 이같은 경향이 두드러지면서 2020년엔 CMO들의 치열

한국방송광고진흥공사(코바코)가 미세먼지가 심해지는 동절기를 맞아 ‘11월 광고경기전망지수(KAI)’ 조사의 일환으로 환경 관련 가전제품 이용행태를 조사했다고 4일 밝혔다.환경관련 가전제품을 구매 또는 렌탈한 경험이 있는지 물음에 84.2%가 있다고 응답했는데 공기청정기가 93.1%로 가장 많았고 이어 정수기, 의류관리기, 연수기 순으로 응답했다. 연령별로는 육아기에 있는 30대와 40대의 공기청정기 사용비율이 상대적으로 높게 나타났다. 소비자들이 공기청정기를 선택할 때 영향을 받은 매체는 TV광고(일반광고)가 62.7%로 가장 높았

2020년에는 디지털 매체가 본격적으로 글로벌 광고업계를 이끌 것으로 보인다. 28일 글로벌 광고업체 평기 기관인 WARC(와크)가 발표한 2020년 글로벌 광고 트렌드 전망 보고서에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출이 증가하며 글로벌 광고비 성장에 영향을 미칠 것으로 분석된다. WARC에 따르면 내년 글로벌 광고비 지출액은 올해보다 6% 늘어난 6560억달러(한화 약 768조448억원)로 추정된다. 도쿄올림픽과 미국 대선의 영향으로 광고비 집행이 늘어날 것으로 예상된다. 내년엔 디

한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 11월 광고시장 경기는 10월 대비 약보합세를 띨 것으로 나타났다고 24일 밝혔다.11월 KAI는 99.3으로 대다수 매체에서 광고비가 줄었으나 온라인‧모바일은 강보합세를 유지할 것으로 나타났다. 통상적으로 11월부터 광고시장이 비수기로 접어드는 가운데 반등을 이끌만한 특별한 이슈가 없어 당분간 이 추세가 이어질 것으로 보인다. 업종별로는 계절 요인에 따라 광고비 전망이 엇갈렸다. 10월부터 광고비 집행이 늘었던 ‘의류

나이키는 과연 디지털 스포츠 콘텐츠 플랫폼의 공룡이 될 수 있을까. 21일 테크크런치 등 외신에 따르면 나이키가 스타트업 트레이스미(TraceMe)를 인수했다.트레이스미는 스포츠팀, 방송사, 경기장 등 이벤트를 기반으로 팬들과 소통할 수 있도록하는 탈리(Tally)라는 스포츠 플랫폼 앱을 제공한다.나이키는 이번 인수에 대해 "나이키 소유 플랫폼에 대한 회사의 콘텐츠 전략을 뒷받침하기 위한 것"이라고 발표했다.탈리는 실시간 예측 시스템을 기반으로 운영되는 서비스로 추후 나이키가 잠재고객에게 광고와 제품을 알리거나 스포츠 이벤트와 연계

한국광고주협회(KAA)가 대한민국 광고계가 한자리에 모여 광고산업의 발전 방안을 논의하는 ‘2019한국광고주대회’가 오는 10월 24일 서울 소공동 조선호텔에서 열린다고 17일 밝혔다.‘자유로운 광고시장의 조성과 선택(Free Market, Free Communication, Free Choice)'을 슬로건으로 개최하는 이번 대회는 광고주, 광고회사, 매체사 등 광고주체가 함께 광고산업의 발전과 건강한 광고문화 정착을 위한 공론의 장을 마련한다.오후 2시부터 열리는 특별 세미나는 방송 콘텐츠 시청 분석 미디어 플랫폼별 영향

한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 4분기 광고시장 경기는 3분기 대비 강보합세를 띨 것으로 나타났다고 11일 밝혔다.매체 중 온라인(112.2)은 강세고, 여타 매체는 보합세다. 온라인 광고시장은 전체 광고시장이 ’14년부터 지난해까지 연평균 5.2% 성장하는 동안 15.9% 성장해, 올해는 지난해보다 9.9% 증가한 6조원 대에 이를 것으로 추산되고 있다.업종별로는 증가·감소세가 갈렸다. ‘의류 및 신발’(136.8), ‘미용용품 및 미용서비스’(130

한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 10월 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)는 102.4로 나타나 9월 대비 강보합세가 전망된다고 26일 밝혔다. 이번 조사에서는 90 이하 또는 110 이상의 명확한 감소/증가세를 보인 매체가 없었다. 계속해서 강세를 보인 온라인-모바일도 지난달보다 12.5포인트 하락해 한 풀 꺾인 모습이다.전업종이 KAI 100선을 웃돌았던 지난달 조사와 달리 이번에는 업종별로 증가/감소세가 갈렸다. 수치가 가장 높았던 ‘의류 및 신발’(131.6)의 경

"아마존의 광고 사업 성장은 광고대행사와 애드테크 기업에겐 위기가 되고 있습니다."11일 시장조사기관 포레스터 리서치는 아마존이 광고 부문 장기 전략으로 애드테크 업체와 광고대행사 등을 제거하려고 한다고 밝혔다. 아마존은 중간 다리 역할을 하는 중개인들이 광고주와 플랫폼 사이의 효율성을 저해한다고 생각해 이같은 전략을 펼치고 있다.아마존은 '아마존 애드버타이징'이라는 자체 광고 사업부문을 갖추고 있으며 지난 5월엔 온라인 광고회사인 '시즈멕'의 광고용 서버와 '다이내믹 크리에이티브 옵티마이제이션&