한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 5월 종합 KAI지수는 112.5로 월 대비 광고비를 늘릴 것이라고 응답한 광고주가 많았다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 온라인 매체(120.8)가 전통매체보다 강세로 전망됐다.업종별 KAI 지수를 살펴보면, 봄 시즌을 맞아 공격적인 마케팅을 펼칠 것으로 예상되는 ‘미용용품 및 이용 서비스(133.3)’업종의 강세가 뚜렷했다. 반면,

SK텔레콤은 디지털 광고 전문기업 인크로스 지분 34.6%를 인수해 최대주주 지위를 확보했다.11일 공시에 따르면 SKT는 NHN이 보유하고 있던 인크로스 지분 전량을 주당 1만9200원, 총 535억원에 인수했다.인크로스는 2007년 설립된 국내 3위 디지털 미디어 대행사다. 디지털 미디어렙 업체, 동영상 매체를 묶어 광고주에게 판매하는 애드 네트워크 '다윈(Dawin)'을 국내 최초로 개발해 운영하고 있다.SKT는 이번 인수로 디지털 광고시장 트렌드에 대응하고, 다양한 ICT 기술을 접목해 기존 사업과 시너지를 강

세계 최대 e커머스 업체인 아마존이 글로벌 광고 시장의 절대 강자인 구글을 위협하고 있다. 아마존이 보유한 방대한 구매고객 데이터가 광고주들의 입맛을 끌어 당긴 것으로 분석된다. 10일 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 최근 구글 대신 아마존 검색 광고를 선택하는 광고주들이 늘고 있는 추세다. WPP와 옴니콤그룹 등 글로벌 대형 광고업체들은 아마존 검색 광고 비용을 늘리고 있다. WPP PLC는 지난해 아마존 광고에 약 3억 달러(한화 약 3428억원)를 지출했다. 이 중 약 75%는 당초 구글 광고 예산이었던 것으로 전해졌다. WP

전세계 인스타그램 게시물의 약 10%는 광고와 관련된 것으로 집계됐다. 패션과 뷰티 브랜드가 인스타그램 내 인플루언서 마케팅에 가장 공을 들이고 있다. 8일 외신과 인플루언서 마케팅 플랫폼인 부줄레(Buzzoole)에 따르면 지난해 인스타그램 광고 관련 포스트 건수가 전년 대비 42% 증가한 262만건으로 집계됐다. 이는 2018년 인스타그램 전체 게시물 수인 29억 건의 약 10%에 해당하는 규모다. 인스타그램 게시물에 광고(#ad)와 스폰서(#sp, #sponsored)와 같은 해시태그(hashtag)가 포함된 게시물 수는 매년

글로벌 컨설팅 업체 액센츄어(Accenture)가 독립 광고회사 드로가5(Droga5)를 인수했다. 광고시장의 새로운 플레이어로 떠오른 컨설팅 회사가 전통적인 크리에이티비티를 강조하는 광고회사를 인수하면서 어떠한 시너지를 낼 지 업계의 관심이 고조되고 있다. 5일 외신에 따르면 액센츄어는 새로운 성장 플랫폼으로 육성하고 있는 액센츄어 디지털그룹 산하 디지털 서비스 부문 담당 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive)를 통해 드로가5를 인수했다.지금까지 드로가5를 탐냈던 대형 광고 회사들이 많았지만 컨설팅업체가 인수

올해 2분기 광고시장은 1분기에 비해 호전되고 5G 광고 강화로 인한 통신 업종이 강세를 보일 것으로 전망됐다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 2분기 종합 KAI는 120.7로 1분기 대비 광고비를 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 106.7, 케이블TV 113.0, 종합편성TV 108.6, 라디오 100.2, 신문 103.9, 온

넷플릭스와 같은 유료 콘텐츠 시장이 확대되는 가운데 무료와 유료 서비스가 융합된 프리미엄(Free+premium) 서비스가 디지털 광고시장의 대세를 이룰 것이라는 전망이 나왔다. 디지털 광고 전문기업 인크로스는 27일 '마켓인사이트' 보고서를 발간하고 유료 콘텐츠 시장 확대에 따른 디지털 광고시장의 변화에 대해 발표했다.◇ 2018년 넷플릭스 이용자 수 전년 대비 120.4% 증가, 유료 콘텐츠 시장 확대 인크로스는 리포트를 통해 디지털 콘텐츠를 유료로 이용하는 소비자들이 늘어나면서 관련 시장 규모도 증가하고 있는 것

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 4월 종합 KAI지수는 116.2로 전월대비 완만하게 상승할 전망이다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 105.0, 종합편성TV 101.9, 라디오 97.2, 신문 100.0, 온라인-모바일 124.0으로 각각 조사됐다업종별 KAI 지수를 살펴보면, ‘통신’업종 등 대부분 업종이 강세를 보였다.이달 KA

2019년에는 온라인 광고가 동영상 콘첸츠의 인기에 힘입어 전체 시장의 43%를 차지할 전망이다.한국온라인광고협회(KOA, Korea Onlinead Association)는 지난해 온라인 광고가 전체 광고시장의 41%를 차지했던 것에 이어 올해에는 43%까지 비중을 확대할 것이라고 7일 전망했다. 신명섭 한국온라인광고협회 선임연구원은 이날 열린 'KOA 2019 정기총회'에서 '2018 온라인 광고 시장 분석 및 전망'을 발표했다.신 연구원은 "온라인 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있다"며 "2018년은

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 3월 종합 KAI는 114.2로 나타나 상승세가 예상된다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 97.8, 케이블TV 101.7, 종합편성TV100.7, 라디오 95.4, 신문 101.5, 온라인-모바일 121.6으로 각각 조사됐다.업종별로는 ‘교육 및 사회복지(82.4)’를 제외한 모든 업종의 상승이 전망되며, 이동통신 업계의 5

미국 디지털 광고 시장이 구글(37.2%)과 페이스북(22.1%)의 복점 구도에서 아마존(8.8%)이 합류한 과점 구도로 변화할 전망이다. 25일 업계와 외신에 따르면 2019년 디지털 광고비가 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 사상 처음 추월할 것으로 전망되면서 미국 광고 산업이 중요한 변곡점을 맞을 것으로 예상된다. 오는 2023년에는 디지털 광고 규모가 전체 미디어의 3분의 2를 넘어설 것으로 보인다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 디지털 광고 시장 성장의 최대 수혜자는 아마존인 것으로 나타났다. 디지털

지난해 디지털 광고비가 집계 이래 최초로 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 추월한 것으로 나타났다. 제일기획이 19일 발표한 '2018년 대한민국 총 광고비 결산'에 따르면 디지털 광고비는 전년 대비 14.4% 성장해 사상 처음으로 4조원을 돌파(4조3935억원)했다. 지난해 국내 총 광고비는 전년 대비 4.6% 성장한 11조7020억원을 기록했다. 직전 2년 연속 1%대에 머물던 광고 시장 성장률이 지난해 5% 가까이 증가한 이유는 모바일 광고 시장의 가파른 성장과 글로벌 스포츠 이벤트 등과 관련이 있다.디지털 광

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 2월 종합 KAI는 104.6으로 광고시장이 1월 대비 다소 호전될 것으로 보인다.매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 95.6, 케이블TV 98, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.4, 신문 96.5, 온라인-모바일 114.3로 각각 조사됐다.업종별 KAI 지수를 살펴보면, 계절적인 특수와 올겨울 작년에 비해 따뜻한 날씨 탓에

KT와 SK텔레콤, LG유플러스 등 국내 이동통신 3사가 5G를 상용화하고 삼성전자와 LG전자가 5세대(5G) 스마트폰 모델을 선보이는 등 국내 5G 시대가 활짝 열리고 있다. 이동통신 인프라가 5G로 진화함에 따라 디지털 마케팅 시장도 변화의 물살을 타고 혁신을 예고하고 있다. 29일 메조미디어가 발간한 트렌드 리포터 '2019년 5G 상용화, 5G가 바꾸는 디지털 세상'에 따르면 5G 시대에는 몰입형 콘텐츠와 데이터 마케팅 등이 새로운 디지털 광고 트렌드로 떠오를 전망이다. 3G가 모바일 광고, 4G가 동영상 광고

한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 연간 KAI 지수는 108.3으로 2018년 대비 증가세를 보일 것으로 전망됐다.매체별 KAI지수는 지상파TV 95.2 케이블TV 99.6, 라디오 94.7, 신문 91.4, 온라인·모바일 124.8로 조사됐다. 온라인과 모바일의 상승세가 내년에도 지속될 것으로 보인다. 업종별로는 ‘가정용품(125.0)’, ‘미용용품(125.0)’ 및 ‘운

한국방송광고진흥공사(코바코)가 ‘2018 소비자행태조사(MCR, Media&Consumer Research)’ 조사결과를 20일 발표했다.코바코는 소비자들의 매체이용 및 제품이용행태를 분석하는 국내 최대 규모의 조사인 MCR을 1999년부터 20년 동안해오고 있다. 이번 조사에서는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷, 모바일 등 10개 매체에 대한 이용행태와 라이프스타일, 업종트렌드를 대표하는 90여개 업종을 조사했다.2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델로 박서준(5.8%)이 선정됐다. 박서준은 2018년 피자, 은행 등 각종

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 2019년 1월 매체별 종합 KAI 지수는 97.6으로 2018년 12월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다.겨울철 비수기에 뚜렷한 호재가 없어 시장에 온기를 기대하기는 어려울 것으로 보인다. 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 93.6, 케이블TV 94.3, 라디오 92.5, 신문 91.9, 온라인·모바일 107.9로 조사됐다.업종

국내 동영상 광고 시장이 급성장하는 가운데 해외 매체인 유튜브와 페이스북이 이 성장세를 주도하고 있는 것으로 나타났다. 반면 국내 매체인 네이버와 다음은 다소 주춤한 성장세를 보이고 있다. 18일 한국광고총연합회와 리서치애드 등의 자료에 따르면 광고 금액을 기준으로 국내 동영상 광고 시장에서 유튜브가 1위를 차지하고 있는 것으로 조사됐다. 유튜브는 올해 9월 198억원, 10월 200억원의 광고금액을 기록해 부동의 1위를 기록했다. 이어 페이스북이 9월과 10월 각각 190억원을 기록해 2위를 차지했으며 네이버는 9월 39억원, 1

삼성전자가 지난해 전세계 기업들 가운데 광고·선전 관련 지출을 가장 많이 한 것으로 나타났다. 10일 업계에 따르면 글로벌 광고컨설팅업체 '애드에이지(Ad Age)가 최근 발표한 '세계 100대 광고주(World's 100 Largest Advertisers)' 명단에서 삼성전자가 처음으로 1위에 올랐다. 삼성전자는 지난해 전년 대비 13% 증가한 총 112억 달러(한화 약 12조5700억원)의 광고선전비를 지출했다. 미국의 생활용품 업체 P&G는 2017회계연도(2017년 7월∼2018년 6월)에 전년

국내 모바일 광고 플랫폼 순위에서 '카카오광고'가 2위로 올라서며 구글 '애드몹'의 뒤를 바짝 좇고 있다. 26일 시장조사기관 리서치애드의 10월 모바일 인터넷 노출형 광고 현황 자료에 따르면 광고 금액 기준 모바일 플랫폼에서 카카오광고가 전달 6위에서 2위로 껑충 뛴 것으로 집계됐다. 지난 10월 광고 금액 기준으로 '애드몹'은 100억원을 넘겼고 '카카오광고'는 절반 수준인 약 50억원에 달한 것으로 나타났다. 광고주 수 기준으로도 '카카오광고'(약 1000