가수 비의 '깡 신드롬'이 쏘아올린 화려한 조명이 '새우깡'을 감싸고 있다.지난 2017년 발표된 비의 '깡'이 밈(meme, 특정 콘텐츠를 대중이 따라 하고 놀이로 즐기는 현상)되며 화제를 모으자 네티즌들은 '새우깡' 모델로 비를 적극 추천했다. 단순 장난으로 웃고 넘길 수 있었던 네티즌들의 요청에 농심은 진지하게 그리고 빠르게 응답했다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 비를 '새우깡' 모델로 캐스팅하고 '깡' 마케팅을 펼치고 있는 박선화 농심 스낵마

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 컨벤션·공연 산업이 초토화 된 가운데 6월 마지막 주 동시 개최된 2개의 글로벌 이벤트가 화제다.전 세계 광고·마케터가 타깃인 '라이언즈 라이브(Lions Live, 6월22일~6월26일)'와 K-POP 팬을 대상으로 한 '케이콘택트(KCON:TACT, 6월20일~6월26일)'가 그 주인공.'라이언즈 라이브'는 코로나19로 67년 역사 동안 처음 취소된 '칸 라이언즈(Cannes Lions International

"스쉐에서 연두콩이 키르시랑 라커한 거 봤어?""ㅇㅇ 맨톤크루랑 밤비걸도 스쉐라이브 하던데?" 새로운 주 소비층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)가 인쇼(인터넷쇼핑)에서 라커(라이브커머스)로 눈을 돌리고 있다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 비대면 소비가 확산하는 가운데 모바일을 통해 생방송으로 상품을 판매하는 라이브커머스가 새로운 쇼핑 채널로 급부상한 것이다.최근에는 대형 오프라인 유통 업체인 현대백화점까지 라이브커머스에 뛰어들면서 업계의 이목이 더욱 집중되고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 국내 라이브커머

창호는 어느 집에나 있지만 소비자가 마음대로 고르거나 선택할 수 있는 B2C(기업·소비자간 거래) 제품이 아니다보니 그간 광고나 마케팅의 필요성이 크게 부각되지 않았다.최근 집 값이 천정부지로 치솟고 집 꾸미기가 대세 트렌드로 떠오르면서 창호와 벽지, 조명, 타일 하나까지 손수 결정하는 소비자들이 늘고 있는 추세다.이 같은 상황에서 금호석유화학의 창호 브랜드 '휴그린'이 9년 만에 TV 광고로 돌아왔다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '휴그린'의 신규 광고 캠페인을 대행한 오리콤의 이주영 CD(Creativ

"파우제는 해치지 않아요."배우 신민아가 우아한 검은색 드레스를 입고 한 의자 앞에 멈춰선다. 널찍한 공간 속 유려한 디자인의 의자가 눈에 띈다. 언뜻 보면 인테리어 가구 광고처럼 보이지만 이 광고는 세라잼(CERAGEM)의 안마의자 브랜드 '파우제(PAUSE)' 광고다.주로 안마의자의 기능에만 초점을 맞춘 광고가 주를 이루는 상황에서 형식과 틀을 깬 '파우제'의 파격이 소비자들의 마음을 움직이고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 세라젬의 안마의자 브랜드 '파우제(PAUSE)'의 광고 캠페

#화려한 패키지가 나를 감싸네~ 캔과 페트로만 만나던 데자와를 이렇게 귀여운 팩으로 만날 수 있다니#21호도, 23호도 안맞다면? 이제 데자와호가 정답#완벽한 데스프레소. 기본 데자와보다 5배 진한 맛#수분이 부족하다면 포카리 세럼으로 충전할 시간#2020 컬러가 블루라며? 포카리의 해다! 그래서 만들어봤어. 포카리스웨트 운동화 전격 공개최근 인스타그램에 '데자와 파운데이션'과 '포카리 세럼', '포카리스웨트 운동화'가 등장했다.'참이슬 백팩'과 '곰표 패딩'

#새로운 주 소비층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼과 Z세대)가 등산에 빠졌다. 이들은 등산복 대신 레깅스와 크롭톱(crop top)을 입고 산에 올라 SNS에 올릴 힙한 인증샷을 찍는다. 많은 이들의 인증샷 속엔 '블랙야크알파인클럽(BAC)' 인증 타월이 들려있다.아웃도어 브랜드 블랙야크(Blackyak)가 국내 최대 규모 산행 커뮤니티 '블랙야크알파인클럽(이하 BAC)'을 통해 MZ세대를 산으로 이끌고 있다. 소위 '어르신'들의 취미로만 여겨졌던 등산이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19

#개그우먼 박미선은 올 초 자신이 운영하는 유튜브 채널 '미선 임파서블'을 통해 설날 세배 이벤트를 진행했다. 물구나무를 서서 하는 '그랜절'이 큰 화제를 모으면서 이 영상은 유튜브 조회수 92만회를 돌파했다. '그랜절' 이벤트는 지상파 TV 방송에서도 수차례 언급되며 디지털 콘텐츠의 파급력을 확인시켰다. #가수 양준일은 지난달 유튜브 채널 '재부팅 양준일' 개설을 기념해 세계 최초로 드라이브 스루 팬 사인회를 열었다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 팬들과

갓 쓴 라이언, 성균관 유생으로 변신한 카카오프렌즈, 감귤 라이언, 한라봉 라이언, 돌 하르방 라이언에 해녀 어피치까지. 국민 캐릭터로 떠오른 카카오프렌즈가 귀여움을 넘어 지역 고유의 문화를 고스란히 담아내고 있다.제주에 이어 전주 한옥마을에 지역특화매장을 낸 카카오프렌즈가 캐릭터를 앞세워 지역 문화를 귀엽고 친근하게 알리는 홍보대사 역할을 자처했다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 카카오프렌즈 전주 한옥마을점 프로젝트를 담당한 김세미 MD, 문주희 디자이너, 손민구 일러스트레이터를 최근 카카오IX 본사에서 만났다.MD는 상품을 기획하고

TV를 포장할 때 쓰는 커다란 박스는 배송 직후 대부분 곧바로 폐기된다. 쉽게 버려지는 포장박스에 '점(dot)'을 찍자 곧 놀라운 변화가 시작됐다. 소비자들이 TV 포장박스를 접어 고양이집과 탁자, 선반 등 소형 가구를 만들어쓰기 시작한 것이다.'점'이라는 작은 아이디어에서 시작된 삼성전자의 '에코 패키지(Eco package)'는 환경을 보호하는 '업사이클링(Up-cycling)' 디자인으로 폐박스에서 새로운 가치를 발견해냈다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '에코 패

새로운 주요 소비층으로 떠오른 밀레니얼 세대와 Z세대(이하 MZ세대)의 마음을 사로잡은 중고거래 앱이 있다.1000만명에 달하는 전체 회원의 80%가 MZ세대인 '번개장터'는 단순하게 중고 물품을 거래하기만 하는 앱을 넘어, 개개인의 취향과 개성, 다양성을 사고파는 플랫폼 브랜드로 차별화 된 정체성을 확립해나가고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 최근 번개장터 본사에서 최재화 CMO(Chief Marketing Officer, 최고마케팅책임자)를 만나 번개장터의 마케팅 전략을 공유했다.최재화 CMO는 유튜브(Youtu

"맥주로 지구를 구한다"지난 2016년 10월, 아웃도어 브랜드 '파타고니아(Patagonia)'는 '롱 루트(Long Root)'라는 맥주를 출시했다. 아웃도어 의류 회사가 맥주를 만든다, 도대체 왜 일까.이 맥주는 다년생 밀인 컨자(Kernza)로 만든 맥주로, 컨자는 다른 밀과는 달리 다년생 식물이고 사진에서 보는 바와 같이 뿌리가 길고 물 사용량도 적을뿐더러 살충제 없이도 잘 자라고 탄소도 제거하는 놀라운 식물이라고 한다.세상에서 맥주를 없앨 수 없다면 최소한 맥주를 만드는 원료라도 친환경적인 것

"바꿔 바꿔 바꿔 정수기 다 바꿔!"바디프랜드가 최근 선보인 'W정수기 브레인' 광고가 파격적인 콘셉트와 중독성 있는 음악으로 신선한 반향을 불러일으키고 있다.탑골 레이디가가로 불리는 가수 이정현의 20여년 전 히트곡 '와'와 '바꿔'를 개사해 뮤직비디오 형태로 선보인 이 광고 덕에 'W정수기 브레인'은 브랜드 인지도와 선호도, 매출까지 상승하며 효과를 톡톡히 보고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 'W정수기 브레인' 광고를 제작한 공승현 바디프랜드 브랜드전략팀

코로나 바이러스가 사람들을 집으로 가두면서 미디어 소비 행태에 변화가 일고 있다. 인터넷과 스마트폰의 보급 확대에 따라 온라인동영상서비스(OTT) 이용은 늘고 실시간 TV 시청은 주는 것이 자연스런 추세였으나 2월부터 코로나 바이러스가 확산되면서 두 매체가 동반 성장하고 있다.닐슨코리아의 TV 시청률 집계에 따르면 2월 주요 방송사의 전국 가구 기준 평균 시청률이 전년 동기 대비 8% 늘었다. 코로나 바이러스가 본격화하기 전인 1월과 비교하면 13% 가까이 올랐다.'YTN', '연합뉴스TV' 같은 보도

최근 빙그레 공식 인스타그램에 낯선 애니메이션 캐릭터가 등장했다. 머리위엔 빙그레의 대표 제품인 '바나나맛우유' 왕관을 쓰고 '빵또아' 바지를 입은 이 캐릭터의 이름은 '빙그레우스 더 마시스(이하 빙그레우스)'.꽃미남 외모에 허당미 넘치는 나르시시즘을 보여주는 '빙그레우스' 덕분에 빙그레 인스타그램은 약 3주만에 팔로워 1만7000명이 증가하는 등 폭발적인 반응을 얻고 있다.손흥민과 펭수, 유산슬 등 톱스타를 모델로 기용한 TV 광고 효과를 톡톡히 보고 있는 빙그레가 이번엔

소비자의 눈이 머무르는 곳이 곧 광고가 되는 시대다. 과거엔 TV가 가장 강력한 흡인력으로 사람들의 눈과 귀를 사로잡았지만 최근엔 디지털과 인터넷으로 무게 중심이 이동하고 있다.TV를 중심으로 한 전통적인 광고 시장에 매진해 온 종합광고대행사에게 이 같은 변화는 위기인 동시에 기회가 되고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 최근 디블렌트 본사에서 전수경 디블렌트 콘텐츠마케팅 본부장을 만나 변화하는 종합광고대행사의 새로운 역할에 대한 인사이트를 공유했다.전수경 본부장은 서울비전의 음악감독과 키이츠서울 부사장 등을 역임하며 광고업계의 변

"무얼 하든 어딜 가든 강아지랑 함께 하고 싶어요."반려동물 1000만 시대에 접어들면서 이들을 가족처럼 여기는 펫팸족(pet과 family의 합성어)도 늘고 있다. 집에서뿐만 아니라 외부에서도 반려견과의 추억을 쌓고자 하는 사람이 늘면서 최근 호텔업계에서는 다양한 펫 관련 패키지를 선보이고 있다.그러나 대부분 호텔 내 반려견의 행동 반경은 객실과 외부 공간 등으로 한정 돼 있고 레스토랑이나 호텔 내부 공용 공간의 출입은 엄격히 제한돼 있다. 다른 고객들을 위한 배려 차원에서다. 국내 호텔 중에서는 신세계조선호텔의 부티크 호텔 브랜

경제적 이익, 인류의 건강과 행복, 부의 사회적 환원 등을 이유로 사업을 한다는 얘기는 수도 없이 많이 들었지만 지구를 살리기 위해 사업을 한다라니, 어벤져스도 아닌데 말이다.파타고니아는 지난 2018년에 "우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다.(We’re in Business to save our home planet.)"라는 새로운 기업 강령(Mission Statement)을 발표했다.1991년에 발표한 사명 선언문은 "우리는 최고의 제품을 만들되 불필요한 환경 피해를 유발하지 않으며, 환경위기에 대한 공감

광고가 사람을 좇는 시대다. 고객의 웹 사용 기록을 기반으로 한 인터넷 타깃 광고를 넘어 이제는 옥외광고도 디지털 트랜스포메이션되면서 개인 맞춤형 타깃 광고가 가능해질 전망이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 국내 최초로 디지털 야립광고를 선보인 11번가 브랜드커뮤니케이션팀의 양두도·김은정 매니저와 광고 대행을 담당한 SM C&C의 현재호 플래너를 만났다.11번가는 올해 설, 올림픽대로를 달리는 택배기사들을 위한 특별한 광고를 선보였다. 평상시에는 일반 광고가 나오다가 전광판 170미터 전방에 위치한 차량 인식 특수 카메라가 택배차량을

#1980년대 영국 밴드 버글스는 'Video Killed the Radio Star'라는 음반을 내놓았고, 퀸은 'Radio, someone still loves you'라고 노래했다. 이들의 노래처럼 청각 미디어인 오디오는 시각 미디어인 비디오에 밀려 빠르게 저물어 갔고, 레거시 미디어가 됐다. 그러나 40여 년이 지난 지금, 사람들로부터 외면 받아 오던 오디오가 반격을 시작하고 있다. 비디오 플랫폼이 세상을 점령하고 있는 2020년, 오디오가 신흥 강자로 떠오르기 시작한 까닭은 무엇일까.제일기획은