'이건 있으면 좋을 것 같은데'라는 소비자의 생각을 옮겨 특허까지 받은 편의점 애플리케이션(이하 앱)이 있다. 아이스크림이나 음료수 1+1 행사를 하는데 혼자 2개를 먹기 곤란한 경우, 이럴 때 고객이 '증정품을 나중에 찾으러 오면 안 될까요?'라는 이야기를 한다는 것을 듣고 만든 것이 바로 GS25의 ‘나만의 냉장고’다. GS25는 지난 2011년 편의점 행사 증정품과 구매한 상품을 '나만의 냉장고' 보관함에 저장했다가 전국 매장에서 교환할 수 있는 모바일 앱을 업계 최초로 선보였다. 마

"모바일과 5G 등 테크놀로지 기반의 인프라가 갖춰진 한국 광고 시장의 성장세에 글로벌이 주목하고 있습니다. 올해 법인 설립을 기점으로 투자와 M&A(인수합병)를 통해 우리가 가진 브랜드 간 유기적 결합에 집중할 것입니다."글로벌 톱 3 광고 회사인 덴츠 이지스 네트워크 코리아((Dentsu Aegis Network Korea)가 올 초 한국 내 법인을 설립하고 본격적인 시장 선점에 나섰다. 테크놀로지를 기반으로 한 한국 광고 시장의 성장세에 주목해 아낌없는 투자에 나설 계획이다. 뉴데일리경제는 최근 서울 삼성동에 위치한 덴츠 이지

브랜드는 언제나 소비자들의 사랑과 관심을 원한다.강재호 제일기획 AP(Account Planner∙광고 전략가) 프로가 지난 31일 '제일세미나' 강단에 올라 소비자들의 사랑을 얻는 브랜드 광고전략 '사랑의 기술'을 발표했다.'광고전략'은 광고주가 요청한 것을 강점, 약점, 기회, 위협 등을 토대로 최종적인 광고물을 만들기 위한 접근법을 연구해 캠페인의 방향을 설정하고 알리는 역할을 한다.지난해 지마켓은 ‘쇼핑을 바꾸는 쇼핑’이라는 슬로건으로 TV광고를 선보였다. 지마켓의 전용 서비스의 특

바야흐로 유튜버와 1인 크리에이터 전성시대다. 감스트와 벤쯔, 대도서관과 같은 대형 크리에이터들은 연예인을 뛰어넘는 인기를 누리고 있으며 최근에는 남녀노소를 불문하고 일반인들도 유튜버에 도전하고 있다. 국내 최대 콘텐츠 기업인 CJ ENM은 일찌감치 이 시장의 성장성을 눈여겨보고 국내 1400여팀의 크리에이터들과 협업해 자체 콘텐츠 생산에 주력하고 있다. 뉴데일리경제는 오리지널 콘텐츠 제작의 최전선에서 활약하고 있는 홍준기 CJ ENM 스튜디오 다이아 제작팀장을 만나 크리에이터들과의 협업 전략을 공유했다. 홍준기 팀장은 "유튜버와

"아이디어로 기업의 모든 고민을 해결해 드립니다. 기존의 것과 다른 새로운 것, 재미있고 도전적인 것, 이슈가 될 수 있는 아이디어를 찾는다면 아이디엇을 찾아주세요." 아이디어 하나로 모든 것을 해결하겠다고 나선 당찬 청년들이 있다.뉴데일리경제는 올해로 창업 3년차를 맞은 '아이디엇'의 이승재·이정빈 공동대표를 만나 그들의 '근거있는 자신감'을 들어봤다. '아이디엇'은 경쟁이 치열한 광고업계에서 기발하고 참신한 아이디어로 주목받으며 대기업 계열의 광고회사들이 독식하는 광고제에서 두각을 나타

"국내 의료수준은 선진국 수준이지만 디지털 헬스케어 시장은 이제 막 시작하는 단계에 있습니다. 굿닥은 정부나 병원이 아닌, 환자 중심의 퍼스널 헬스케어 인포메이션 네트워크(PHIN, Personal Healthcare Information Network)를 구축해 의료환경 선진화를 위한 솔루션을 제공할 것입니다."뉴데일리경제는 최근 굿닥 본사에서 박경득 케어랩스 대표이사를 만나 모바일 헬스케어 플랫폼 '굿닥(goodoc)'이 꿈꾸는 비전에 대한 얘기를 나눴다. '굿닥'은 설립 6년여만에 국내 병원찾기 모

"매일 바쁜 현업에만 매달리다보면 정말 하고 싶은 것에 대한 시간을 내지 못할때가 많죠. 내가 주도하는 아이디어를 실행시킬 수 있었던 힘은 바쁜 일과 속 20%의 자유 시간이 만든 창의력이었습니다." 현업의 격무에 시달리면서 자기주도적인 아이디어를 꾸준히 실행시켜 목표를 이룬다는 것은 바쁜 현대 직장인들에게는 사실 불가능에 가까운 미션으로 느껴진다. 신석진 제일기획 글로벌 제작본부 아트디렉터는 이들에게 무작정 시간을 쪼개 열심히 하라는 조언 대신 '20%의 자유시간을 즐겨라'라는 다소 엉뚱한 제안을 던졌다. 신석진 아

"콘셉팅이란 쉽게 말해 우리 브랜드를 다른 브랜드와 차별화시키는 것이죠. 수많은 브랜드 중에서 고객이 우리 브랜드를 선택해야만 하는 이유를 정확하게 설계하는 것이 바로 콘셉팅입니다." 최근 광고·마케팅 키워드로 콘셉팅(concepting)이 뜨고 있다. 김난도 서울대 교수가 펴낸 소비 트렌드 전망서인 '트렌드코리아 2019'에서도 '콘셉팅'을 최대 화두로 꼽았다. 뉴데일리경제는 최근 양건우 TBWA코리아 상무를 만나 기업과 브랜드에 요구되는 '콘셉팅' 전략에 대한 이야기를 나눴다. 양건우

디지털 네이티브인 Z세대와 1981~1996년 태어난 밀레니얼 세대가 최근 최대 소비층으로 떠오르면서 기업들의 이목도 집중되고 있다. 이들 세대들의 관심과 고민은 무엇인지가 기업의 브랜딩과 마케팅의 핵심 요소로 떠오른 가운데 그 비밀을 엿볼 수 있는 장이 펼쳐졌다. 뉴데일리경제는 지난 20일 오후 한양대학교 백남음악관에서 열린 TBWA코리아 주니어보드 스피츠 프로젝트 '망치8' 현장을 찾았다. 13명의 대학생들이 펼치는 7분 남짓한 스피치 속에는 치열한 고민과 관심사가 세세하게 녹아있었다. 부모와의 관계, 진로 고민,

"크리에이티브를 위한 크리에이티브가 아닌, 브랜드 관점에서의 크리에이티브를 고민해야 합니다. 크리에이티브가 브랜드의 본질을 넘어서거나 해치지 않아야 하는 것이죠." 이성하 펍지(PUBG) 크리에이티브 팀장이 지난 12일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌 2018' 연사로 무대에 올라 '당신의 브랜드에 크리에이티브가 필요한 이유'를 주제로 강연을 펼쳤다. 그는 과거 자신이 제일기획에 카피라이터로 근무하던 시절 크리에이티브 만능론자에 가까웠던 사람이었다고 고백하며 광고 에이전시에서 광고주로 자리를 옮긴 뒤 바뀐

글로벌 광고 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)'이 KT&G 상상마당 대치아트홀에서 3일 간의 여정을 마치고 12일 폐막했다. 칸 라이언즈 서울사무국은 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 2018년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival Of Creativity·칸국제광고제. 이하 칸 라이언즈)의 수상작과 하이라이트 세미나를 서울에서 전시·상영했다. 올해 칸 라이언즈 현지에서 주목받았던 주요 세미나를 한글

양웅 동서대 교수는 12일 크리에이티브(Creative) 축제 '칸 라이언즈X서울(Cannes Lions x Seoul)' 연사로 무대에 올라 '호의가 계속되면, 그게 권리다'를 주제로 강연을 펼쳤다.양웅 교수는 칸 라이언즈 출품작을 통해 크리에이티브에서 인종과 성에 획일화된 다양성을 추구하고 있는 점을 말했다. 양 교수는 "칸 라이언즈가 열린 후 포브스에서 키워드로 다양성과 수용 2가지를 이야기 했다"며 "다양성은 당연한 개념이지만 모호한 개념이기도 하다"라고 말했다. 양 교수는 "다양성에 수용성과 포

김병희 서원대 광고홍보학과 교수가 10일 개막한 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 'Can AI Enhance Creativity? (인공지능이 광고 창의성에 미칠 영향)'를 주제로 강연을 펼쳤다. 김병희 교수는 칸 라이언즈에서 받은 인사이트를 바탕으로 인공지능(AI)이 광고와 결합해 더 나은 광고를 만들 수 있는 4가지 이유를 말했다.김 교수는 "인공지능이 쓴 기사와 사람이 쓴 기사를 비교해보면 어떻게 이런 고급 어휘까지 문맥에 맞게 사용할 수가 있나 싶을 정도로 발전

올해 칸 라이언즈에 처음 생긴 크리에이티브 이커머스(Creative E-commerce) 부문 심사위원을 맡은 김민아 제일기획 팀장이 심사 비하인드 스토리를 소개했다. 김민아 팀장은 둘째 날을 맞은 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 'Inside The Jury Room: Creative E-commerce'를 주제로 강연을 펼쳤다. 이번 강연에서 그는 칸 라이언즈의 수상작 선정에 대한 심사위원 비하인드 이야기와 함께 이커머스에서 시도하고 있는 다양한 사례를 공유했다.

지난 6월 칸 라이언즈에서 나온 크리에이티비티 트렌드는 무엇일까. 10일 유현재 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수가 '칸 라이언즈X서울' 페스티벌에서 첫 번째 라이브 강연자로 나서 크리에이티비티 트렌드에 대한 인사이트를 공유했다. 유 교수는 지난 6월 칸 라이언즈를 직접 방문해 발견한 크리에이티비티 트렌드를 6가지 키워드로 꼽았다.첫째로 착한 기업과 브랜드가 많이 언급됐다는 점이다. 올해 칸 라이언즈 이노베이션부문에서 그랑프리를 받은 콜롬비아의 ‘나의 전용선(My Line)’ 캠페인을 필두로 이번 칸 라이언즈에는 CSR

"이노베이션에 도달하기 위해서는 일상에서 자연스럽게 이노베이션이 일어날 수 있는 좋은 루틴(routine)을 배치할 필요가 있다고 생각합니다. 일상의 습관이 모여 크리에이티브(creative)가 됩니다."대기업 계열의 인하우스 광고 회사가 주류를 이루고 있는 국내 광고 업계에 75명의 적은 인원으로도 강한 존재감을 가진 회사가 있다. 창업 11년 만에 국내 광고업계 4위에 오른 이노레드의 박현우 대표가 크리에이티브를 만들어 내는 이노레드만의 루틴을 소개했다. 박현우 이노레드 대표는 지난 12일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌 2

"크리에이티비티가 훌륭한 캠페인은 실제 사업에도 긍정적 영향을 미친다는 것이 올해 칸 라이언즈 페스티벌에서 공통적으로 확인됐습니다. 크리에이티비티의 가치는 그 어느때보다 훨씬 더 중요해질 것입니다." 조 풀로스(Joe Pullos) 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 페스티벌 디렉터가 12일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '크리에이티비티 현황(Creativity Matters)'을 주제로 강연을 펼쳤다. 조 풀로스는 다양한 기술과 플랫폼의 등장으로 광고 산업이 빠르게 변화하고 있

"오픈 이노베이션 시대의 크리에이티브(creative)는 주어진 문제를 해결하는 것에 그치는 것이 아니라 스스로 문제를 찾아 발견하는 능력을 가져야 합니다. 이성복 시인의 말처럼 신기한 것들에 한 눈 팔지 말고 당연한 것들에 질문을 던지는 것이 중요하죠."김기영 이노션월드와이드 ECD(Executive Creative Director·제작 전문 임원)가 11일 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '어떤 사람이 크리에이티브한 사람인가'를 주제로 강연을 펼쳤다. 김기영 ECD는 최근의 '

"한 때 광고의 부수적인 마케팅 서비스에 지나지 않았던 브랜드 익스피리언스(브랜드 경험)가 이제는 광고를 뛰어넘는 영향력을 발휘하고 있습니다. 밀레니얼 세대를 중심으로 점점 진화하고 있는 브랜드 익스피리언스에 진정성을 담는 것이 중요해지고 있습니다." 이선미 제일기획 팀장은 10일 개막한 크리에이티브 축제 '칸 라이언즈X서울 페스티벌' 연사로 무대에 올라 '브랜드 익스피리언스의 진화'를 주제로 강연을 펼쳤다. 이선미 팀장은 최근 소비의 주축으로 떠오른 밀레니얼 세대(1980년대 초반부터 2000년대 초반

"수 년 전, 캐드버리 초콜릿의 드럼치는 고릴라 광고를 기억합니다. 그 광고는 기술이 사람의 크리에이티비티를 절대 대신할 수 없다는 것을 가장 훌륭하게 보여주는 예죠."투오마스 펠토니에미(Tuomas Peltoniemi) TBWA 디지털&이노베이션 아시아 대표가 기술 발전 시대의 크리에이티비티(Creativity)에 대한 소신을 밝혔다.뉴데일리경제는 지난달 아시아·태평양 지역 최대 광고제인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2018이 열렸던 싱가포르 선텍시티(Suntec city)에서 투오마스 대표를 만나 얘기를 나눴다.투오