"강력한 콘셉트가 성공을 만든다."글로벌 독립광고회사 TBWA코리아가 한국능률협회와 함께 14일 TBWA코리아 본사에서 브랜드 콘셉트 개발 교육 프로그램 '더 콘셉팅(The Concepting)' 을 진행했다.이날 교육에는 TBWA코리아의 양건우 플래닝본부 상무와 김민기 국장, 심규성 브랜드 컨설턴트가 강사진으로 참여했다.첫번째 강연을 맡은 심규성 브랜드 컨설턴트는 소비자 트렌드 분석과 마켓 인사이트를 발견하는 방법에 대한 자신만의 인사이트를 공유했다.심규성 컨설턴트는 트렌드를 무작정 좇기보다 먼저 트렌드가 무엇인지에

"아빠가 뭐하시는데?""우리 아빠는요 콘덴싱 만들어요!" 광고 한 편으로 국내 보일러 광고의 패러다임을 바꾼 브랜드가 있다. 경동나비엔은 광고를 통해 '콘덴싱'이 정확히 무엇인지는 몰라도 분명 지구를 지키는 좋은 일이라는 인식을 소비자들에게 확실히 각인시켰다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 경동나비엔의 '콘덴싱' 광고를 제작한 이승환 HS애드 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)를 만났다.그간 국내 보일러 광고는 연료비 절감과 효율성에 대한 이야기를 전달하는데 초점이 맞춰져 있

"이거 읽어봐요 SSG 쓱" 공유와 공효진이 출연한 TV 광고 한 편으로 브랜드 이름을 전국민에게 각인시켰던 SSG닷컴이 이번엔 '쓱세권'이라는 키워드를 앞세워 서비스 알리기에 나섰다. 과거 "이거 읽어봐요"라고 말하며 브랜드 알리기에 집중했다면 이제는 소비자들에게 SSG닷컴의 브랜드 가치를 본격적으로 전달하기로 한 것이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 SSG닷컴 마케팅을 담당하고 있는 최현정 SSG닷컴 영업본부 마케팅담당 홍보브랜딩팀 파트너를 만나 새로운 브랜딩 전략을 공유했다.최현정 파트너는 "SSG가 신세계의 앞글

올해로 스무살이 된 CJ올리브영이 고객들에게 새로운 브랜드 가치를 전했다. 무언가를 사는 단순 '쇼핑' 행위를 넘어 '더 나은 나를 발견하는 곳'이 되기를 바라는 올리브영만의 가치를 신규 브랜드 광고 속에 고스란히 담았다.뉴데일리경제 브랜드브리프는 올리브영 브랜드 광고를 담당한 민유경 CJ올리브영 브랜드전략팀 브랜드 매니저를 만나 광고에 담긴 브랜드 가치와 전략을 공유했다. 민유경 매니저는 "그간 쇼핑이나 할인에 초점을 맞춘 프로모션 광고를 주로 선보였지만 이번엔 올리브영의 브랜드 가치를 전하고 싶었다"

"고급 프랑스 초콜릿을 한국의 전통 용기인 옹기에 담았더니 외국인들이 더 좋아해요. 본정이라는 이름처럼 한국 본래의 정을 진정성있게 전하는 브랜드가 되고 싶습니다." 지난 1999년 충청북도 청주시에 문을 연 초콜릿 브랜드 '본정초콜릿'이 창업 20년 만에 서울에 진출했다. 프랑스 고급 초콜릿과 케이크 등 서양 디저트류를 주로 판매하지만 '本情(본정)'이라는 한자를 간판에 내 걸고 세계 최대 커피 프랜차이즈 브랜드인 스타벅스 매장 바로 옆에서 한국식 초콜릿 브랜드로 승부하고 있다. 뉴데일리경제 브랜드브리

"나는 수컷 모기. 종족의 번영을 위해 건강한 암컷을 만나 격렬하게 짝짓기를 할 테다. 삼백 마리의 장구벌레를 낳아, 함께 자진모리장단으로 물장구를 칠 테다. 아 근데 잠깐 나른함이 몰려온다. 응? 뭐지, 갑자기 침 다리가 말을 듣지 않는다. 이건 소문으로만 듣던 홈매트 냄새? 날개가 내 것이 아닌것 같다. 아아 거대한 뭉친 휴지가 다가온다. 인간아 잘못 짚었다… 난 비건 이라고… 난 비건 이라고..."⠀지난 여름, 모기로 인해 피로감을 호소하는 사람들을 겨냥한 한 브랜드 게시물이 네티즌들 사이에서 화제를 모았다. 브랜드 콘텐츠로는

"장애인들도 비장애인과 똑같이 멋내는 것을 좋아합니다. 다만 충분한 선택지가 없고 일반 의류는 기능적으로 불편한 부분이 있기 때문에 선택이 쉽지 않은거죠. 하티스트는 장애인들에게 패션 선택권을 주는 첫 걸음이라고 생각합니다."삼성물산 패션부문이 국내 의류 업계 최초로 장애인을 위한 브랜드 하티스트를 론칭했다. '모든 가능성을 위한 패션(Fashion for All Abilities)'을 콘셉트로 휠체어 장애인을 주 대상으로 한 비즈니스 캐주얼을 선보였다.삼성물산은 패션회사로서의 정체성과 명분까지 담을 수 있는 진정성

KGC인삼공사의 온라인몰 '정몰(정관장몰)'이 리브랜딩 성공 신화를 쓰고 있다. 리뉴얼 2년 만에 정몰의 주문수는 10배, 회원수는 2배 껑충 뛰었다. 밀레니얼 세대를 타깃으로 한 신선한 디지털 마케팅 전략이 성공의 밑거름이 됐다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 정몰 마케팅을 담당하고 있는 차주형 KGC인삼공사 E-Biz부 파트장을 정몰 본사에서 만났다.최근 온라인 소비 트렌드가 확산되면서 홍삼과 같은 건강기능식품의 온라인 구매 비중은 계속해서 늘고 있다. 한국건강기능식품협회에 따르면 2017년 국내 건강기능식품 시장규

출시 4개월만에 국내 냉장고 시장의 트렌드를 바꾼 브랜드가 있다. 삼성전자가 선보인 맞춤형 냉장고 브랜드 '비스포크(Bespoke)'는 현재 삼성전자 전체 냉장고 매출의 65%를 차지하는 주력 제품으로 자리 잡았다. 이름도 디자인도 주문 방식도 기존 냉장고와는 완전히 다른 '비스포크'는 어떻게 단기간에 신혼부부가 가장 선호하는 아이코닉한 냉장고 브랜드가 됐을까. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '비스포크' 기획 단계부터 참여해 브랜드 마케팅 전략을 수립·실행하고 있는 김정현·고려상 삼성전자 P

“우~아~ 우아 우아. SK이노베이션, 지구는 살아있다.” SK이노베이션이 유튜브에 공개한 기업 PR 광고가 지난 9일 조회수 1억뷰를 넘었다. 국내 기업 PR 캠페인으로 드물게 유튜브에서 1억뷰를 달성했다.SK이노베이션의 ‘우리에게 혁신은 자연스럽다’ 캠페인은 "우~아~ 우아~"로 시작하는 KBS의 오래된 장수 프로그램인 '퀴즈탐험 신비의 세계'의 배경음악에 맞춰 다양한 동물들이 나와 "우~아~ 우아~"를 외치며 SK이노베이션의 친환경 사업에 감탄하는 내용이다.SK이노베이션은 캠페인에서 태양광 발전 주유소, 고성능

대형 한류스타 마케팅으로 유명한 롯데면세점이 최근엔 '냠(LDF)'다른 마케팅으로 밀레니얼 고객을 적극 공략하고 있다. 롯데면세점이 운영하는 유튜브 계정 '냠다른TV'는 구독자 수 55만 명을 돌파하며 국내 기업 유튜브 계정 1위 자리를 지키고 있다.재미없고 딱딱해보이는 기업 계정은 어떻게 까다로운 밀레니얼의 입맛을 사로잡았을까.브랜드브리프는 롯데면세점의 '냠' 마케팅을 총괄하고 있는 남궁희 롯데면세점 커뮤니케이션팀 브랜딩전략담당 매니저를 만나 숨겨진 마케팅의 성공 비밀을 공유했다.남궁희

국내 성인 독서율이 최저치를 기록한 가운데 '독서' 아이템으로 승승장구하는 브랜드가 있다. 갈수록 책을 읽지 않는 시대에 책으로 승부수를 던진 '밀리의서재'가 독서를 '책 읽기'에서 '책 체험'으로 새롭게 정의하고 나섰다. 브랜드브리프는 최근 서울 상암동 밀리의서재 본사에서 이창훈 마케팅 팀장을 만나 '밀리의서재'에 숨은 마케팅 성공 비결을 공유했다.국내 독서 인구는 갈수록 줄고 있지만 역설적이게도 '밀리의서재' 회원수는 100만명을 돌파하며 꾸준

'진로이즈백'. 국내 소주 시장 점유율 1위인 '참이슬'의 아버지격 브랜드 '진로'가 20년만에 회춘해 돌아왔다. 요즘 '없어서 못 판다'는 진로는 옛 진로를 기억하는 30대 이상 세대에겐 옛 향수와 추억을 자극하는 브랜드로, 밀레니얼과 Z세대에겐 새롭고 신선한 브랜드로 다가가 이들의 감성을 흠뻑 적시고 있다. 브랜드브리프는 진로 마케팅을 총괄하는 오성택 하이트진로 상무를 본사에서 만나 '진로'의 성공 뒤에 감춰진 대박 마케팅의 비밀을 공유했다.오성택 상무는 "

"뻔한 걸 만들지 않는게 플레이리스트의 차별점이죠. 트렌드를 좇기보다 선도하는 콘텐츠를 만들어 일본, 중국 등 아시아 시장을 공략하는게 목표입니다."요즘 10대, 20대들은 어떤 콘텐츠를 소비할까. 뻔한 스토리와 뻔한 캐스팅, 뻔한 연출을 거부한 신선한 웹드라마가 젊은 세대의 마음을 사로잡고 있다. 브랜드브리프는 최근 '연플리(연애플레이리스트)', '에이틴' 등 웹드라마의 신화를 쓰고 있는 플레이리스트의 박태원 대표를 강남 본사에서 직접 만났다. 박태원 대표는 "플레이리스트는 콘텐츠를 제작하는 제작사이자

"광고가 매출을 어떻게 확실히 올려주냐고요? 단순히 이름을 알리는 것을 넘어 브랜드의 가치를 전달한다면 매출이 오르는건 어쩌면 자연스러운 결과죠." 광고주의 매출을 확실히 올려주는 광고를 만들겠다고 자신있게 외쳐온 독립광고회사가 있다. 광고계의 초인(overman)을 꿈꾸는 '오버맨'이 그 주인공이다.브랜드브리프는 최근 오버맨 본사에서 장승은 대표이사를 만나 '근거있는 자신감'에 대한 궁금증을 풀어봤다.장승은 대표는 지난 2015년, '뻔한 건 하기 싫다'는 생각으로 대형 광고회사라는 안전

"퍼포먼스바이TBWA는 타사의 빅데이터 기술을 활용하는 것이 아닌, 자체 기술로 처음부터 끝까지 책임지는 진짜 맞춤형 마케팅 솔루션을 선보입니다." 최근 데이터 드리븐 마케팅이 화두로 떠오른 가운데 광고대행사 TBWA코리아가 지난해 '퍼포먼스바이TBWA(Performance by TBWA)를 설립하고 빅데이터 광고 시장에 도전장을 냈다.외부 기술이나 프로그램에 의존하지 않고 자체 기술을 바탕으로 한 엔드 투 엔드(End-to-End) 방식으로 승부를 본다는 계획이다. 브랜드브리프는 최근 서울 구로구에 위치한 퍼포먼스바이TBW

"회사 이름인 닷(dot) 처럼 점과 점을 연결해 세상으로의 접근성을 높이는 것이 우리의 비전입니다. 세계 최초 시각장애인용 점자 스마트 기기는 그 시작점이죠." 지난 2015년 전세계 최초로 시각장애인용 점자 스마트워치를 선보인 한국 스타트업이 있다. 갈수록 스마트해지는 세상에서 오히려 더 소외되기 쉬운 시각장애인들에게 손 안의 자유를 선사해 세상을 감동시킨 닷 인코퍼레이션(이하 닷)이 그 주인공이다. 브랜드브리프는 최근 서울 구로구에 위치한 닷 인코퍼레이션(이하 닷) 본사에서 성기광 대표를 만나 닷의 브랜드 비전을 공유했다. 성

"대학생 공모전, 열심히는 하는데 왜 매번 떨어질까요? 창의력이 부족한 걸까요?"많은 대학생들이 스펙을 쌓고 다양한 경험을 하기 위해 공모전에 도전하고 있다. 공모전에서 수상하면 장학금을 받거나 운이 좋으면 원하는 기업의 인턴 기회도 얻을 수 있어 취업 준비생들에겐 필수 코스로 여겨진다. 그런데 아무리 열심히 밤을 새서 기획서를 쓰고 아이디어를 짜 내도 수상을 하기는 커녕 본선에 진출하는 것조차 쉽지 않다. 취업만큼이나 어려운 공모전에서 수상하려면 어떻게 해야할까. 임정택 HS애드 통합솔루션10팀 AE가 25일 오후 HS애드 본사에

"브랜드 이름을 드시모네로 바꾼 것은 위기 속에서의 과감한 도전이었습니다. 드시모네를 국내 프로바이오틱스 시장을 대표하는 세계적인 브랜드로 키워나가는 것이 목표입니다." 2000억원대 규모로 성장한 국내 프로바이오틱스 시장에서 고가 프리미엄 시장을 꽉 잡고 있는 브랜드가 있다. 프로바이오틱스 전문 기업 바이오일레븐이 2년 전 선보인 '드시모네'다. 중소형 건강기능식품 업체는 물론 대기업까지 뛰어들고 있는 치열한 프로바이오틱스 시장 경쟁에서 신생 브랜드 '드시모네'는 과감한 마케팅 전략으로 브랜딩에 성공했

터치로 다 되는 편리한 세상을 오히려 더 불편하게 느끼는 사람들이 있다. 시각장애인이 겪는 실생활 속 어려움을 진정성 있게 담아 낸 LG유플러스의 CSR(기업의 사회적 책임) 캠페인이 소비자와 업계의 호평을 동시에 받고 있다. 브랜드브리프는 LG유플러스의 시각장애인 지원 캠페인 광고 '고마워, 나에게 와줘서'를 제작한 엘베스트의 민윤식 CD(Creative Director)를 만나 비하인드 스토리를 공유했다. 민윤식 CD는 올해로 18년차 베테랑 광고인이지만 CSR 캠페인은 그에게도 새로운 도전이었다. 그간 상업광고만