“우~아~ 우아 우아. SK이노베이션, 지구는 살아있다.” SK이노베이션이 유튜브에 공개한 기업 PR 광고가 지난 9일 조회수 1억뷰를 넘었다. 국내 기업 PR 캠페인으로 드물게 유튜브에서 1억뷰를 달성했다.SK이노베이션의 ‘우리에게 혁신은 자연스럽다’ 캠페인은 "우~아~ 우아~"로 시작하는 KBS의 오래된 장수 프로그램인 '퀴즈탐험 신비의 세계'의 배경음악에 맞춰 다양한 동물들이 나와 "우~아~ 우아~"를 외치며 SK이노베이션의 친환경 사업에 감탄하는 내용이다.SK이노베이션은 캠페인에서 태양광 발전 주유소, 고성능

대형 한류스타 마케팅으로 유명한 롯데면세점이 최근엔 '냠(LDF)'다른 마케팅으로 밀레니얼 고객을 적극 공략하고 있다. 롯데면세점이 운영하는 유튜브 계정 '냠다른TV'는 구독자 수 55만 명을 돌파하며 국내 기업 유튜브 계정 1위 자리를 지키고 있다.재미없고 딱딱해보이는 기업 계정은 어떻게 까다로운 밀레니얼의 입맛을 사로잡았을까.브랜드브리프는 롯데면세점의 '냠' 마케팅을 총괄하고 있는 남궁희 롯데면세점 커뮤니케이션팀 브랜딩전략담당 매니저를 만나 숨겨진 마케팅의 성공 비밀을 공유했다.남궁희

국내 성인 독서율이 최저치를 기록한 가운데 '독서' 아이템으로 승승장구하는 브랜드가 있다. 갈수록 책을 읽지 않는 시대에 책으로 승부수를 던진 '밀리의서재'가 독서를 '책 읽기'에서 '책 체험'으로 새롭게 정의하고 나섰다. 브랜드브리프는 최근 서울 상암동 밀리의서재 본사에서 이창훈 마케팅 팀장을 만나 '밀리의서재'에 숨은 마케팅 성공 비결을 공유했다.국내 독서 인구는 갈수록 줄고 있지만 역설적이게도 '밀리의서재' 회원수는 100만명을 돌파하며 꾸준

'진로이즈백'. 국내 소주 시장 점유율 1위인 '참이슬'의 아버지격 브랜드 '진로'가 20년만에 회춘해 돌아왔다. 요즘 '없어서 못 판다'는 진로는 옛 진로를 기억하는 30대 이상 세대에겐 옛 향수와 추억을 자극하는 브랜드로, 밀레니얼과 Z세대에겐 새롭고 신선한 브랜드로 다가가 이들의 감성을 흠뻑 적시고 있다. 브랜드브리프는 진로 마케팅을 총괄하는 오성택 하이트진로 상무를 본사에서 만나 '진로'의 성공 뒤에 감춰진 대박 마케팅의 비밀을 공유했다.오성택 상무는 "

"뻔한 걸 만들지 않는게 플레이리스트의 차별점이죠. 트렌드를 좇기보다 선도하는 콘텐츠를 만들어 일본, 중국 등 아시아 시장을 공략하는게 목표입니다."요즘 10대, 20대들은 어떤 콘텐츠를 소비할까. 뻔한 스토리와 뻔한 캐스팅, 뻔한 연출을 거부한 신선한 웹드라마가 젊은 세대의 마음을 사로잡고 있다. 브랜드브리프는 최근 '연플리(연애플레이리스트)', '에이틴' 등 웹드라마의 신화를 쓰고 있는 플레이리스트의 박태원 대표를 강남 본사에서 직접 만났다. 박태원 대표는 "플레이리스트는 콘텐츠를 제작하는 제작사이자

"광고가 매출을 어떻게 확실히 올려주냐고요? 단순히 이름을 알리는 것을 넘어 브랜드의 가치를 전달한다면 매출이 오르는건 어쩌면 자연스러운 결과죠." 광고주의 매출을 확실히 올려주는 광고를 만들겠다고 자신있게 외쳐온 독립광고회사가 있다. 광고계의 초인(overman)을 꿈꾸는 '오버맨'이 그 주인공이다.브랜드브리프는 최근 오버맨 본사에서 장승은 대표이사를 만나 '근거있는 자신감'에 대한 궁금증을 풀어봤다.장승은 대표는 지난 2015년, '뻔한 건 하기 싫다'는 생각으로 대형 광고회사라는 안전

"퍼포먼스바이TBWA는 타사의 빅데이터 기술을 활용하는 것이 아닌, 자체 기술로 처음부터 끝까지 책임지는 진짜 맞춤형 마케팅 솔루션을 선보입니다." 최근 데이터 드리븐 마케팅이 화두로 떠오른 가운데 광고대행사 TBWA코리아가 지난해 '퍼포먼스바이TBWA(Performance by TBWA)를 설립하고 빅데이터 광고 시장에 도전장을 냈다.외부 기술이나 프로그램에 의존하지 않고 자체 기술을 바탕으로 한 엔드 투 엔드(End-to-End) 방식으로 승부를 본다는 계획이다. 브랜드브리프는 최근 서울 구로구에 위치한 퍼포먼스바이TBW

"회사 이름인 닷(dot) 처럼 점과 점을 연결해 세상으로의 접근성을 높이는 것이 우리의 비전입니다. 세계 최초 시각장애인용 점자 스마트 기기는 그 시작점이죠." 지난 2015년 전세계 최초로 시각장애인용 점자 스마트워치를 선보인 한국 스타트업이 있다. 갈수록 스마트해지는 세상에서 오히려 더 소외되기 쉬운 시각장애인들에게 손 안의 자유를 선사해 세상을 감동시킨 닷 인코퍼레이션(이하 닷)이 그 주인공이다. 브랜드브리프는 최근 서울 구로구에 위치한 닷 인코퍼레이션(이하 닷) 본사에서 성기광 대표를 만나 닷의 브랜드 비전을 공유했다. 성

"대학생 공모전, 열심히는 하는데 왜 매번 떨어질까요? 창의력이 부족한 걸까요?"많은 대학생들이 스펙을 쌓고 다양한 경험을 하기 위해 공모전에 도전하고 있다. 공모전에서 수상하면 장학금을 받거나 운이 좋으면 원하는 기업의 인턴 기회도 얻을 수 있어 취업 준비생들에겐 필수 코스로 여겨진다. 그런데 아무리 열심히 밤을 새서 기획서를 쓰고 아이디어를 짜 내도 수상을 하기는 커녕 본선에 진출하는 것조차 쉽지 않다. 취업만큼이나 어려운 공모전에서 수상하려면 어떻게 해야할까. 임정택 HS애드 통합솔루션10팀 AE가 25일 오후 HS애드 본사에

"브랜드 이름을 드시모네로 바꾼 것은 위기 속에서의 과감한 도전이었습니다. 드시모네를 국내 프로바이오틱스 시장을 대표하는 세계적인 브랜드로 키워나가는 것이 목표입니다." 2000억원대 규모로 성장한 국내 프로바이오틱스 시장에서 고가 프리미엄 시장을 꽉 잡고 있는 브랜드가 있다. 프로바이오틱스 전문 기업 바이오일레븐이 2년 전 선보인 '드시모네'다. 중소형 건강기능식품 업체는 물론 대기업까지 뛰어들고 있는 치열한 프로바이오틱스 시장 경쟁에서 신생 브랜드 '드시모네'는 과감한 마케팅 전략으로 브랜딩에 성공했

터치로 다 되는 편리한 세상을 오히려 더 불편하게 느끼는 사람들이 있다. 시각장애인이 겪는 실생활 속 어려움을 진정성 있게 담아 낸 LG유플러스의 CSR(기업의 사회적 책임) 캠페인이 소비자와 업계의 호평을 동시에 받고 있다. 브랜드브리프는 LG유플러스의 시각장애인 지원 캠페인 광고 '고마워, 나에게 와줘서'를 제작한 엘베스트의 민윤식 CD(Creative Director)를 만나 비하인드 스토리를 공유했다. 민윤식 CD는 올해로 18년차 베테랑 광고인이지만 CSR 캠페인은 그에게도 새로운 도전이었다. 그간 상업광고만

"금융이나 보험을 떠올리면 어렵고 복잡하게 생각하죠. 그걸 쉽고 재밌게 전달해서 소비자들이 꼭 체험하고싶게 만드는 것, 그게 바로 마케팅의 힘이죠."다소 딱딱하고 어려운 보험을 쉽고 재밌게 풀어내 소비자들의 눈길을 끈 브랜드가 있다. '숨은보험금 찾기' 캠페인으로 32만명의 숨은 보험금 441억여원을 찾아준 리치앤코의 통합 보험관리 플랫폼 '굿리치'가 바로 그 주인공이다. 뉴데일리경제는 '굿리치' 마케팅을 담당한 허종훈 디블렌트 본부장을 만나 마케팅 전략과 인사이트를 공유했다. 허 본부장은

오프라인 광고를 많이 하는 것 같지는 않은데, SNS를 비롯한 온라인에서는 다양한 마케팅 활동이 관찰되고, 소비자들의 확실한 반응에 의해 오프라인 스토어의 증가세도 만만치 않은 강력한 브랜드가 눈에 띈다. 스스로는 굳이 "우린 브랜드가 아니에요!"라고 말하지만, 어느덧 상당한 수준의 브랜드로 올라선 이마트의 서브라인, 노브랜드(No Brand) 이야기다. 노브랜드의 캐치프레이즈는 "브랜드가 아니다, 소비자다!"이며, 온라인이든 오프라인이든 노브랜드 매장에서는 동일하게 위 메시지를 전면에 내세우고 있는 중이다. 재미있는 점은, 우리나

종합광고대행사에 취업하기 위해서는 어떤 스펙이 필요하고 어떤 능력이 중요할까. 광고회사 취업에 성공한 미생들이 취업준비생들의 궁금증을 해소해주기 위해 무대에 올랐다. SM C&C는 지난달 29일 제 12회 SM C&C Talk를 열고 광고회사 취업을 꿈 꾸는 대학생 40여명과 소통의 시간을 가졌다. 이날 연사로 선 기획(AE) 정숙현 플래너, 카피라이터(Copywriter) 최지은 플래너, 아트디렉터(Art director) 조유진 플래너는 입사 2년차가 된 신입 광고인이다. 이들은 광고회사 취업에 성공한 자신만의 꿀팁과 함께 신입

"방대한 소셜 빅데이터를 어떻게 활용해야 할까요? 기업이 원하는 정보만 빠르고 정확하게 분석해 인사이트를 도출해내는 것이 핵심이죠. 디빅스는 원재료인 빅데이터를 최신 기술이라는 도구로 조리해 고객이 원하는 최상의 결과를 뽑아낼 수 있는 솔루션을 제공합니다." 롯데그룹 계열 종합광고대행사인 대홍기획이 광고·마케팅 업계의 핵심으로 떠오른 소셜 빅데이터를 분석하는 솔루션 '디빅스(DBIGS) 2.0)'을 다음소프트와 함께 개발하고 빅데이터 시장에 도전장을 냈다. 뉴데일리경제는 최근 대홍기획 본사에서 솔루션 개발을 주도한 김

[미국 텍사스 오스틴 = 김수경 기자] "미국인으로 구성된 제 2의 소녀시대, 유럽인으로 구성된 제 2의 NCT와 같은 그룹을 구상하고 있습니다. 적극적인 로컬라이제이션(Localization·현지화)이 SM엔터테인먼트의 글로벌 전략이죠." SM엔터테인먼트가 철저한 현지화 전략으로 북미를 비롯한 글로벌 시장의 문을 두드린다. 빠르면 5년 내 현지인으로 구성된 SM의 신인 아이돌 그룹을 글로벌에서 만나볼 수 있을 것으로도 기대된다. 뉴데일리경제는 지난 13일(현지시간) 북미 최대의 IT·엔터테인먼트 페스티벌 사우스바이사우스웨스트(SX

[미국 텍사스 오스틴 = 김수경 기자] "LG전자가 로봇, 수제맥주 기계, 아이스크림 기계를 만든다고 하니 많은 사람들이 신기해했어요. 백색가전으로 유명하지만 이처럼 새롭고 혁신적인 아이디어도 가득하죠. 올해는 젊고 혁신적인 LG 브랜드를 글로벌 시장에 보여주고 싶습니다." 올해로 창립 72주년을 맞은 LG가 젊고 혁신적인 아이디어로 글로벌 시장의 문을 힘차게 두드릴 계획이다. 뉴데일리경제는 지난 11일(현지시간) 북미 최대의 IT·엔터테인먼트 페스티벌 사우스바이사우스웨스트(SXSW2019)가 열린 미국 텍사스 오스틴에서 김선영 L

아파트 엘리베이터를 탔을 때, TV 채널을 돌릴 때, 유튜브를 볼 때 마치 나를 따라다니면서 광고를 하는 것처럼 느껴지는 브랜드가 있다. 바로 마켓컬리다.뉴데일리경제는 최근 서울 논현동 마켓컬리 본사에서 방태욱 마케팅팀 브랜드 마케팅 매니저를 만나 마켓컬리 마케팅 전략에 대한 이야기를 들어봤다. 방태욱 매니저는 "마켓컬리는 지인 추천을 통해 유입되는 신규 고객이 가장 많은 브랜드"라며 "최근 폭넓은 고객층을 유입하기 위해 TV 캠페인부터 OOH(옥외광고) 등 다양한 매체를 통해 마케팅을 진행하고 있다"며 "최근 전지현씨를 모델로 진

BTS(방탄소년단), YG, 이마트, CU 등 업계에서 내로라하는 브랜드에겐 공통점이 있다. 이들 모두 브랜드 디자인회사 플러스엑스(Plus X)로부터 디자인 컨설팅을 받았다는 것. '플러스엑스에 디자인을 맡겨야 그 기업이 성공한 기업, 잘 나가는 브랜드로 통용된다'라는 말이 있을 정도로 이미 디자인 업계에서는 유명한 회사다. 뉴데일리경제는 최근 플러스엑스 본사에서 신명섭 공동대표와 변사범 공동대표를 만났다. 신명섭 공동대표는 "플러스엑스는 브랜드 경험 디자인 회사"라며 "브랜드가 고객과 소통하는 다양한 매체를 디자인

"위메프AMP는 위메프가 쌓아온 방대한 쇼핑 빅데이터를 활용해 진짜 고객에게 딱 맞는 타깃 광고를 선보입니다. 아마존이 구글과 페이스북을 위협하는 광고 플랫폼으로 성장하듯 위메프도 네이버와 카카오를 뛰어 넘는 차별화된 광고 플랫폼을 선보일 것입니다." 이커머스 기업 위메프가 빅데이터와 '머신러닝(Machine Learning)'을 기반으로 한 새로운 광고 플랫폼 위메프AMP(앰프)를 론칭하고 인공지능 광고 시장에 뛰어들었다. 쇼핑 빅데이터와 최신 기술이 만나 광고 효율을 극대화시킬 수 있을지 위메프의 새로운 도전에 업