터치로 다 되는 편리한 세상을 오히려 더 불편하게 느끼는 사람들이 있다. 시각장애인이 겪는 실생활 속 어려움을 진정성 있게 담아 낸 LG유플러스의 CSR(기업의 사회적 책임) 캠페인이 소비자와 업계의 호평을 동시에 받고 있다. 브랜드브리프는 LG유플러스의 시각장애인 지원 캠페인 광고 '고마워, 나에게 와줘서'를 제작한 엘베스트의 민윤식 CD(Creative Director)를 만나 비하인드 스토리를 공유했다. 민윤식 CD는 올해로 18년차 베테랑 광고인이지만 CSR 캠페인은 그에게도 새로운 도전이었다. 그간 상업광고만

"금융이나 보험을 떠올리면 어렵고 복잡하게 생각하죠. 그걸 쉽고 재밌게 전달해서 소비자들이 꼭 체험하고싶게 만드는 것, 그게 바로 마케팅의 힘이죠."다소 딱딱하고 어려운 보험을 쉽고 재밌게 풀어내 소비자들의 눈길을 끈 브랜드가 있다. '숨은보험금 찾기' 캠페인으로 32만명의 숨은 보험금 441억여원을 찾아준 리치앤코의 통합 보험관리 플랫폼 '굿리치'가 바로 그 주인공이다. 뉴데일리경제는 '굿리치' 마케팅을 담당한 허종훈 디블렌트 본부장을 만나 마케팅 전략과 인사이트를 공유했다. 허 본부장은

오프라인 광고를 많이 하는 것 같지는 않은데, SNS를 비롯한 온라인에서는 다양한 마케팅 활동이 관찰되고, 소비자들의 확실한 반응에 의해 오프라인 스토어의 증가세도 만만치 않은 강력한 브랜드가 눈에 띈다. 스스로는 굳이 "우린 브랜드가 아니에요!"라고 말하지만, 어느덧 상당한 수준의 브랜드로 올라선 이마트의 서브라인, 노브랜드(No Brand) 이야기다. 노브랜드의 캐치프레이즈는 "브랜드가 아니다, 소비자다!"이며, 온라인이든 오프라인이든 노브랜드 매장에서는 동일하게 위 메시지를 전면에 내세우고 있는 중이다. 재미있는 점은, 우리나

종합광고대행사에 취업하기 위해서는 어떤 스펙이 필요하고 어떤 능력이 중요할까. 광고회사 취업에 성공한 미생들이 취업준비생들의 궁금증을 해소해주기 위해 무대에 올랐다. SM C&C는 지난달 29일 제 12회 SM C&C Talk를 열고 광고회사 취업을 꿈 꾸는 대학생 40여명과 소통의 시간을 가졌다. 이날 연사로 선 기획(AE) 정숙현 플래너, 카피라이터(Copywriter) 최지은 플래너, 아트디렉터(Art director) 조유진 플래너는 입사 2년차가 된 신입 광고인이다. 이들은 광고회사 취업에 성공한 자신만의 꿀팁과 함께 신입

"방대한 소셜 빅데이터를 어떻게 활용해야 할까요? 기업이 원하는 정보만 빠르고 정확하게 분석해 인사이트를 도출해내는 것이 핵심이죠. 디빅스는 원재료인 빅데이터를 최신 기술이라는 도구로 조리해 고객이 원하는 최상의 결과를 뽑아낼 수 있는 솔루션을 제공합니다." 롯데그룹 계열 종합광고대행사인 대홍기획이 광고·마케팅 업계의 핵심으로 떠오른 소셜 빅데이터를 분석하는 솔루션 '디빅스(DBIGS) 2.0)'을 다음소프트와 함께 개발하고 빅데이터 시장에 도전장을 냈다. 뉴데일리경제는 최근 대홍기획 본사에서 솔루션 개발을 주도한 김

[미국 텍사스 오스틴 = 김수경 기자] "미국인으로 구성된 제 2의 소녀시대, 유럽인으로 구성된 제 2의 NCT와 같은 그룹을 구상하고 있습니다. 적극적인 로컬라이제이션(Localization·현지화)이 SM엔터테인먼트의 글로벌 전략이죠." SM엔터테인먼트가 철저한 현지화 전략으로 북미를 비롯한 글로벌 시장의 문을 두드린다. 빠르면 5년 내 현지인으로 구성된 SM의 신인 아이돌 그룹을 글로벌에서 만나볼 수 있을 것으로도 기대된다. 뉴데일리경제는 지난 13일(현지시간) 북미 최대의 IT·엔터테인먼트 페스티벌 사우스바이사우스웨스트(SX

[미국 텍사스 오스틴 = 김수경 기자] "LG전자가 로봇, 수제맥주 기계, 아이스크림 기계를 만든다고 하니 많은 사람들이 신기해했어요. 백색가전으로 유명하지만 이처럼 새롭고 혁신적인 아이디어도 가득하죠. 올해는 젊고 혁신적인 LG 브랜드를 글로벌 시장에 보여주고 싶습니다." 올해로 창립 72주년을 맞은 LG가 젊고 혁신적인 아이디어로 글로벌 시장의 문을 힘차게 두드릴 계획이다. 뉴데일리경제는 지난 11일(현지시간) 북미 최대의 IT·엔터테인먼트 페스티벌 사우스바이사우스웨스트(SXSW2019)가 열린 미국 텍사스 오스틴에서 김선영 L

아파트 엘리베이터를 탔을 때, TV 채널을 돌릴 때, 유튜브를 볼 때 마치 나를 따라다니면서 광고를 하는 것처럼 느껴지는 브랜드가 있다. 바로 마켓컬리다.뉴데일리경제는 최근 서울 논현동 마켓컬리 본사에서 방태욱 마케팅팀 브랜드 마케팅 매니저를 만나 마켓컬리 마케팅 전략에 대한 이야기를 들어봤다. 방태욱 매니저는 "마켓컬리는 지인 추천을 통해 유입되는 신규 고객이 가장 많은 브랜드"라며 "최근 폭넓은 고객층을 유입하기 위해 TV 캠페인부터 OOH(옥외광고) 등 다양한 매체를 통해 마케팅을 진행하고 있다"며 "최근 전지현씨를 모델로 진

BTS(방탄소년단), YG, 이마트, CU 등 업계에서 내로라하는 브랜드에겐 공통점이 있다. 이들 모두 브랜드 디자인회사 플러스엑스(Plus X)로부터 디자인 컨설팅을 받았다는 것. '플러스엑스에 디자인을 맡겨야 그 기업이 성공한 기업, 잘 나가는 브랜드로 통용된다'라는 말이 있을 정도로 이미 디자인 업계에서는 유명한 회사다. 뉴데일리경제는 최근 플러스엑스 본사에서 신명섭 공동대표와 변사범 공동대표를 만났다. 신명섭 공동대표는 "플러스엑스는 브랜드 경험 디자인 회사"라며 "브랜드가 고객과 소통하는 다양한 매체를 디자인

"위메프AMP는 위메프가 쌓아온 방대한 쇼핑 빅데이터를 활용해 진짜 고객에게 딱 맞는 타깃 광고를 선보입니다. 아마존이 구글과 페이스북을 위협하는 광고 플랫폼으로 성장하듯 위메프도 네이버와 카카오를 뛰어 넘는 차별화된 광고 플랫폼을 선보일 것입니다." 이커머스 기업 위메프가 빅데이터와 '머신러닝(Machine Learning)'을 기반으로 한 새로운 광고 플랫폼 위메프AMP(앰프)를 론칭하고 인공지능 광고 시장에 뛰어들었다. 쇼핑 빅데이터와 최신 기술이 만나 광고 효율을 극대화시킬 수 있을지 위메프의 새로운 도전에 업

동영상 광고 시장이 시청자가 단순히 영상을 시청하고 즐기는 수준을 넘어 브랜드에 더 깊이 참여하는 기회를 제공하는 양방향으로 진화하고 있다. 김경훈 구글 전무는 지난 15일 열린 '맥스 서밋 2019(Max Summit)'의 연사로 나서 '글로벌 미디어가 바라보는 한국 광고시장과 2019년 전망'을 주제로 발표했다. 김 전무는 "국내외 광고 시장은 차이점보다는 공통적인 부분이 많다"며 "전통적인 광고 매체보다 디지털 영역이 더 커지고 모바일 영역의 광고가 발달하고 있다"고 말했다.이어 "차이점은 프로그래

IBM, 어도비, 액센츄어 등 IT 기업부터 전통적인 광고 에이전시까지 데이터 기반 디지털 광고 산업에 진출하고 있다. 사람의 주관적인 판단으로만 결정된다고 생각했던 크리에이티브(creative) 영역이 데이터를 활용해 정교하고 세밀하게 기획되고 있다.이수진 이노션 디지털커멘드 수석국장은 15일 열린 '맥스 서밋 2019(Max Summit)'의 연사로 나섰다. 이 국장은 'Data-driven Marketing, 콘텐츠에서 액션 플래닝까지'를 주제로 발표했다.이 국장은 "데이터로 인해 시대가 변하고 있

위메프가 한국형 아마존 광고를 표방한 광고 플랫폼 'AMP'를 선보인다.위메프는 애드테크 기업 모로코(Moloco)와 함께 쇼핑 빅데이터 기반 모바일 타깃팅 플랫폼을 만들었다고 14일 밝혔다. 이정환 위메프 과장은 14일 '맥스 서밋 2019(Max Summit)'에서 '커머스 빅데이터와 애드테크의 만남'을 주제로 'AMP'를 함께 만든 김현우 모로코 이사와 함께 연사로 무대에 올랐다. 이정환 과장은 "위메프는 2010년부터 시작해 현재 월별 거래액 5000억원, 월 순 방문

'이건 있으면 좋을 것 같은데'라는 소비자의 생각을 옮겨 특허까지 받은 편의점 애플리케이션(이하 앱)이 있다. 아이스크림이나 음료수 1+1 행사를 하는데 혼자 2개를 먹기 곤란한 경우, 이럴 때 고객이 '증정품을 나중에 찾으러 오면 안 될까요?'라는 이야기를 한다는 것을 듣고 만든 것이 바로 GS25의 ‘나만의 냉장고’다. GS25는 지난 2011년 편의점 행사 증정품과 구매한 상품을 '나만의 냉장고' 보관함에 저장했다가 전국 매장에서 교환할 수 있는 모바일 앱을 업계 최초로 선보였다. 마

"모바일과 5G 등 테크놀로지 기반의 인프라가 갖춰진 한국 광고 시장의 성장세에 글로벌이 주목하고 있습니다. 올해 법인 설립을 기점으로 투자와 M&A(인수합병)를 통해 우리가 가진 브랜드 간 유기적 결합에 집중할 것입니다."글로벌 톱 3 광고 회사인 덴츠 이지스 네트워크 코리아((Dentsu Aegis Network Korea)가 올 초 한국 내 법인을 설립하고 본격적인 시장 선점에 나섰다. 테크놀로지를 기반으로 한 한국 광고 시장의 성장세에 주목해 아낌없는 투자에 나설 계획이다. 뉴데일리경제는 최근 서울 삼성동에 위치한 덴츠 이지

브랜드는 언제나 소비자들의 사랑과 관심을 원한다.강재호 제일기획 AP(Account Planner∙광고 전략가) 프로가 지난 31일 '제일세미나' 강단에 올라 소비자들의 사랑을 얻는 브랜드 광고전략 '사랑의 기술'을 발표했다.'광고전략'은 광고주가 요청한 것을 강점, 약점, 기회, 위협 등을 토대로 최종적인 광고물을 만들기 위한 접근법을 연구해 캠페인의 방향을 설정하고 알리는 역할을 한다.지난해 지마켓은 ‘쇼핑을 바꾸는 쇼핑’이라는 슬로건으로 TV광고를 선보였다. 지마켓의 전용 서비스의 특

바야흐로 유튜버와 1인 크리에이터 전성시대다. 감스트와 벤쯔, 대도서관과 같은 대형 크리에이터들은 연예인을 뛰어넘는 인기를 누리고 있으며 최근에는 남녀노소를 불문하고 일반인들도 유튜버에 도전하고 있다. 국내 최대 콘텐츠 기업인 CJ ENM은 일찌감치 이 시장의 성장성을 눈여겨보고 국내 1400여팀의 크리에이터들과 협업해 자체 콘텐츠 생산에 주력하고 있다. 뉴데일리경제는 오리지널 콘텐츠 제작의 최전선에서 활약하고 있는 홍준기 CJ ENM 스튜디오 다이아 제작팀장을 만나 크리에이터들과의 협업 전략을 공유했다. 홍준기 팀장은 "유튜버와

"아이디어로 기업의 모든 고민을 해결해 드립니다. 기존의 것과 다른 새로운 것, 재미있고 도전적인 것, 이슈가 될 수 있는 아이디어를 찾는다면 아이디엇을 찾아주세요." 아이디어 하나로 모든 것을 해결하겠다고 나선 당찬 청년들이 있다.뉴데일리경제는 올해로 창업 3년차를 맞은 '아이디엇'의 이승재·이정빈 공동대표를 만나 그들의 '근거있는 자신감'을 들어봤다. '아이디엇'은 경쟁이 치열한 광고업계에서 기발하고 참신한 아이디어로 주목받으며 대기업 계열의 광고회사들이 독식하는 광고제에서 두각을 나타

"국내 의료수준은 선진국 수준이지만 디지털 헬스케어 시장은 이제 막 시작하는 단계에 있습니다. 굿닥은 정부나 병원이 아닌, 환자 중심의 퍼스널 헬스케어 인포메이션 네트워크(PHIN, Personal Healthcare Information Network)를 구축해 의료환경 선진화를 위한 솔루션을 제공할 것입니다."뉴데일리경제는 최근 굿닥 본사에서 박경득 케어랩스 대표이사를 만나 모바일 헬스케어 플랫폼 '굿닥(goodoc)'이 꿈꾸는 비전에 대한 얘기를 나눴다. '굿닥'은 설립 6년여만에 국내 병원찾기 모

"매일 바쁜 현업에만 매달리다보면 정말 하고 싶은 것에 대한 시간을 내지 못할때가 많죠. 내가 주도하는 아이디어를 실행시킬 수 있었던 힘은 바쁜 일과 속 20%의 자유 시간이 만든 창의력이었습니다." 현업의 격무에 시달리면서 자기주도적인 아이디어를 꾸준히 실행시켜 목표를 이룬다는 것은 바쁜 현대 직장인들에게는 사실 불가능에 가까운 미션으로 느껴진다. 신석진 제일기획 글로벌 제작본부 아트디렉터는 이들에게 무작정 시간을 쪼개 열심히 하라는 조언 대신 '20%의 자유시간을 즐겨라'라는 다소 엉뚱한 제안을 던졌다. 신석진 아