외계인 트럼프?트럼프대통령을 비난하는 드바니 빌보드 광고 아래에 그를 외계인으로 묘사하고 투표를 격려하는제작물이 등장했다.이 광고는 자칭 The World’s Best Artist, 미치 오코넬(Mitch O'connell)이 국민들로부터 모금을 받아 빌보드에 게재해 사회적 반향을 일으켰다.미치 오코넬의 홈페이지를 방문해 보면 그는 다양한 크리에이티브 작품을 만들고 있으며 이를 실물과 디지털로 상품화해 팔고 있다. 미치 오코넬은 트럼프가 대통령이 되자 외계인으로 묘사된 트럼프대통령의 빌보드를 설치하려 했으나 미국 내에서는 받

"맞는 몸이 어딨어? 내가 즐거우면 그게 맞는거야!"한 플러스 사이즈 모델이 신나는 음악에 맞춰 격렬한 춤을 선보인다. 70대 시니어 모델은 요가 수련을 하며 패션쇼 무대를 준비한다. 땀 범벅이 될 때까지 지치지 않고 노력하는 모델들의 눈빛과 몸짓은 자신감으로 가득 차 있다.요가복으로 유명한 애슬레저 브랜드 안다르가 최근 선보인 '모두의 레깅스' 댄스편과 요가편 광고 속 한 장면이다. 이 광고는 '보디 포지티브(Body Positive, 자기 몸 긍정주의)' 메시지를 녹여 내 소비자들의 호응을 얻고 있다

최근 인기를 얻고 있는 씨름 예능 '씨름의 희열' 로고엔 특별한 비밀이 하나 숨어있다. '로고' 디자인 공모전에서 우승한 작품이 채택됐다는 것이다. 지난 2016년 방영된 KBS 2TV 드라마 '구르미 그린 달빛' 로고도 이 공모전에서 선정됐다.디자이너의 스펙이나 학력, 경력을 떠나 오로지 디자인으로만 승부를 보는 플랫폼 라우드소싱이 업계에 새로운 변화를 이끌어내고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 최근 서울 라우드소싱 본사에서 김승환 대표를 만났다.김승환 대표는 창업 전부터 플랫폼 사업과

디지털 네이티브로 불리는 'Z세대'에겐 어떤 콘텐츠가 통할까.제일기획의 디지털 마케팅 전문 자회사 펑타이 코리아의 최원준 지사장이 지난 17일 제일기획 본사에서 열린 '제일세미나' 무대에 올라 핵심 주력 소비자로 떠오른 Z세대에 대한 인사이트를 공유했다.최원준 지사장은 "1995년부터 2000년 이후에 출생한 Z세대는 이전 베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼 세대와는 다른 급격한 변화가 포착되고 있다"며 "혼자사는 삶이 보편화되는 초솔로사회, 모든게 축소되는 수축사회, 100세 인생이 보통이 된 현재 시대

"앞으로 만두는 얄피다." 수 년 간 '왕교자' 형 제품이 인기를 독식해 온 국내 만두 시장에 '얄피만두'가 새로운 전성시대를 열고 있다. 일반 만두피 보다 절반 가량 얇은 얇은피 만두가 새 기준을 제시한 것.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '얄피만두'의 대세를 이끈 풀무원식품 마케팅본부의 홍태관 만두&랩밀 CM(Category Manager)과 박성재 냉동주식&도우 CM을 만나 마케팅 성공 공식을 공유했다.지난 2013년 CJ제일제당이 '비비고 왕교자'를 선보이고 연매출 100

배우 수애와 김윤석, 이제훈, 변요한이 TV 광고에 등장했다. 영화나 드라마 속 한 장면같은 이들의 몰입도 높은 연기력에 시청자들은 뜨겁게 호응했다. 네 명의 배우가 출연한 '네이버시리즈' 광고는 국내 최대 광고 포털인 TVCF가 크리에이티브, 컨슈머리포트, 인기도를 종합해 선정하는 베스트CF에서 2개월 넘게 1위를 독차지하고 있다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '네이버시리즈' 광고 제작을 담당한 김상호 TBWA코리아 콘텐트 본부 ECD(Executive Creative Director)를 만나 비하인드

1020 남성들의 온라인 쇼핑 성지 '무신사'가 오프라인으로 성큼 걸어 나왔다. 지난 9월 AK&홍대 꼭대기에 첫 오프라인 매장인 '무신사 테라스'를 연 것.온라인에선 '뭘 해도 되는' 마케팅으로 입지를 굳혔지만, 처음으로 고객과 대면하게 된 무신사는 과연 오프라인에선 어떤 성적표를 받아 들었을까.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 무신사 테라스 마케팅을 담당하고 있는 정체리 무신사 테라스팀 차장을 만났다.정체리 차장은 "무신사 고객들이 오프라인 매장에도 와 줄까 하는 고민이 가장 컸다"며 "오프

일명 '각 그랜저'라 불린 1세대 그랜저가 출시됐던 1986년 이후 '성공하면 그랜저 사야지'라는 말은 한때 한국 사회에 유행처럼 번졌다. 1990년대, '그랜저'는 곧 '성공'의 대명사 같은 브랜드로 평가 받았다.그 뒤로 30여년이 흐른 지금도 그 명제는 유효할까. 현대자동차는 6세대 그랜저 페이스리프트 모델인 '더 뉴 그랜저'를 내놓고 TV 광고로 이 물음에 답했다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '더 뉴 그랜저' 광고 제작을 담당한 홍성혁 이노

최근 네이버 실시간 검색어에 '곰표 패딩'이 등장했다. 대형 밀가루 포대와 꼭 닮은 투박한 디자인에 가슴 쪽엔 크게 '곰표'라는 한글이 새겨져있다.'이걸 누가 입어?'라는 생각을 했다면 당신은 '인싸(인사이더의 줄임말)'가 아닐 가능성이 크다. 밀레니얼과 Z세대는 '곰표패딩'에 열광했고 인스타그램과 페이스북엔 '곰표패딩' 구매 후기와 인증샷이 속속 올라오고 있다. 그렇다면 밀가루 브랜드 곰표는 왜 뜬금없이 패딩을 만들었을까. 그 궁금증을 해결하기

"다양한 조직과 기업에서 밀레니얼·Z세대와의 소통을 어려워하는 분들이 많습니다. 어디서부터 어떻게 그들을 알아가야 할지 막막하다면 이제 20대연구소를 찾으세요." 최근 '꼰대', '라떼는 말이야'와 같이 기성세대를 꼬집는 표현이 유행처럼 번지는 중심엔 밀레니얼 세대(1980년대 초에서 1990년대 중반까지 출생한 세대)와 Z세대(1995년대 이후부터 2000년대 중반까지 출생한 세대)가 자리하고 있다.이들은 경제적으로는 최대 소비 권력으로 떠올랐고 사회적으로는 자신들의 목소리를 내고 직접 행동에 나서는

밀레니얼과 Z세대의 폭발적인 관심 속에 '핼러윈(Halloween)'은 국내의 대표적인 가을 축제로 떠올랐다. 국내 테마파크도 '핼러윈' 고객을 잡기 위해 다양한 아이디어를 선보이는 가운데 에버랜드의 핼러윈 디지털 마케팅이 성공 사례로 주목받고 있다. 김형운 제일기획 프로는 지난 27일 오후 제일기획 본사에서 열린 제일세미나 무대에 올라 에버랜드 핼러윈 디지털 캠페인 스토리를 공유했다.김형운 프로는 "광고주로부터 젊은층, 가족 대상 인지도 강화를 통해 방문객 유입을 극대화 할 수 있는 핼러윈 캠페인을 기

"우리나라 최초의 백조세탁기, 벌써 50년이 되었네요." LG전자가 세탁기 출시 50주년을 기념해 만든 광고 캠페인 '한국인의 세탁'이 2019 대한민국광고대상 TV부문 대상을 받았다. 이 캠페인은 세탁기 브랜드 광고를 넘어 50년이라는 시간의 흐름을 '한국인의 세탁'이라는 키워드로 진정성있게 풀어 내 업계의 호평을 받았다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 이 광고를 제작한 HS애드의 조예정 CD(Creative Director)를 만나 '한국인의 세탁' 광고 속에 숨은 비하인드 스토리를 공유

"강력한 콘셉트가 성공을 만든다."글로벌 독립광고회사 TBWA코리아가 한국능률협회와 함께 14일 TBWA코리아 본사에서 브랜드 콘셉트 개발 교육 프로그램 '더 콘셉팅(The Concepting)' 을 진행했다.이날 교육에는 TBWA코리아의 양건우 플래닝본부 상무와 김민기 국장, 심규성 브랜드 컨설턴트가 강사진으로 참여했다.첫번째 강연을 맡은 심규성 브랜드 컨설턴트는 소비자 트렌드 분석과 마켓 인사이트를 발견하는 방법에 대한 자신만의 인사이트를 공유했다.심규성 컨설턴트는 트렌드를 무작정 좇기보다 먼저 트렌드가 무엇인지에

"아빠가 뭐하시는데?""우리 아빠는요 콘덴싱 만들어요!" 광고 한 편으로 국내 보일러 광고의 패러다임을 바꾼 브랜드가 있다. 경동나비엔은 광고를 통해 '콘덴싱'이 정확히 무엇인지는 몰라도 분명 지구를 지키는 좋은 일이라는 인식을 소비자들에게 확실히 각인시켰다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 경동나비엔의 '콘덴싱' 광고를 제작한 이승환 HS애드 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)를 만났다.그간 국내 보일러 광고는 연료비 절감과 효율성에 대한 이야기를 전달하는데 초점이 맞춰져 있

"이거 읽어봐요 SSG 쓱" 공유와 공효진이 출연한 TV 광고 한 편으로 브랜드 이름을 전국민에게 각인시켰던 SSG닷컴이 이번엔 '쓱세권'이라는 키워드를 앞세워 서비스 알리기에 나섰다. 과거 "이거 읽어봐요"라고 말하며 브랜드 알리기에 집중했다면 이제는 소비자들에게 SSG닷컴의 브랜드 가치를 본격적으로 전달하기로 한 것이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 SSG닷컴 마케팅을 담당하고 있는 최현정 SSG닷컴 영업본부 마케팅담당 홍보브랜딩팀 파트너를 만나 새로운 브랜딩 전략을 공유했다.최현정 파트너는 "SSG가 신세계의 앞글

올해로 스무살이 된 CJ올리브영이 고객들에게 새로운 브랜드 가치를 전했다. 무언가를 사는 단순 '쇼핑' 행위를 넘어 '더 나은 나를 발견하는 곳'이 되기를 바라는 올리브영만의 가치를 신규 브랜드 광고 속에 고스란히 담았다.뉴데일리경제 브랜드브리프는 올리브영 브랜드 광고를 담당한 민유경 CJ올리브영 브랜드전략팀 브랜드 매니저를 만나 광고에 담긴 브랜드 가치와 전략을 공유했다. 민유경 매니저는 "그간 쇼핑이나 할인에 초점을 맞춘 프로모션 광고를 주로 선보였지만 이번엔 올리브영의 브랜드 가치를 전하고 싶었다"

"고급 프랑스 초콜릿을 한국의 전통 용기인 옹기에 담았더니 외국인들이 더 좋아해요. 본정이라는 이름처럼 한국 본래의 정을 진정성있게 전하는 브랜드가 되고 싶습니다." 지난 1999년 충청북도 청주시에 문을 연 초콜릿 브랜드 '본정초콜릿'이 창업 20년 만에 서울에 진출했다. 프랑스 고급 초콜릿과 케이크 등 서양 디저트류를 주로 판매하지만 '本情(본정)'이라는 한자를 간판에 내 걸고 세계 최대 커피 프랜차이즈 브랜드인 스타벅스 매장 바로 옆에서 한국식 초콜릿 브랜드로 승부하고 있다. 뉴데일리경제 브랜드브리

"나는 수컷 모기. 종족의 번영을 위해 건강한 암컷을 만나 격렬하게 짝짓기를 할 테다. 삼백 마리의 장구벌레를 낳아, 함께 자진모리장단으로 물장구를 칠 테다. 아 근데 잠깐 나른함이 몰려온다. 응? 뭐지, 갑자기 침 다리가 말을 듣지 않는다. 이건 소문으로만 듣던 홈매트 냄새? 날개가 내 것이 아닌것 같다. 아아 거대한 뭉친 휴지가 다가온다. 인간아 잘못 짚었다… 난 비건 이라고… 난 비건 이라고..."⠀지난 여름, 모기로 인해 피로감을 호소하는 사람들을 겨냥한 한 브랜드 게시물이 네티즌들 사이에서 화제를 모았다. 브랜드 콘텐츠로는

"장애인들도 비장애인과 똑같이 멋내는 것을 좋아합니다. 다만 충분한 선택지가 없고 일반 의류는 기능적으로 불편한 부분이 있기 때문에 선택이 쉽지 않은거죠. 하티스트는 장애인들에게 패션 선택권을 주는 첫 걸음이라고 생각합니다."삼성물산 패션부문이 국내 의류 업계 최초로 장애인을 위한 브랜드 하티스트를 론칭했다. '모든 가능성을 위한 패션(Fashion for All Abilities)'을 콘셉트로 휠체어 장애인을 주 대상으로 한 비즈니스 캐주얼을 선보였다.삼성물산은 패션회사로서의 정체성과 명분까지 담을 수 있는 진정성

KGC인삼공사의 온라인몰 '정몰(정관장몰)'이 리브랜딩 성공 신화를 쓰고 있다. 리뉴얼 2년 만에 정몰의 주문수는 10배, 회원수는 2배 껑충 뛰었다. 밀레니얼 세대를 타깃으로 한 신선한 디지털 마케팅 전략이 성공의 밑거름이 됐다. 뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 정몰 마케팅을 담당하고 있는 차주형 KGC인삼공사 E-Biz부 파트장을 정몰 본사에서 만났다.최근 온라인 소비 트렌드가 확산되면서 홍삼과 같은 건강기능식품의 온라인 구매 비중은 계속해서 늘고 있다. 한국건강기능식품협회에 따르면 2017년 국내 건강기능식품 시장규