‘크리에이티비티(Creativity)’란 무엇인가? 크리에이티비티는 광범위한 의미로 ‘인류의 일상과 문명을 풀어나가는 지혜’라고 말 가둬볼 수도 있겠지만 딱 떨어지는 정의를 내리긴 무척 어렵다. DDB의 설립자 베른바흐(Doyle Dane Bernbach)는 “크리에이티비티란 사랑과 같아서 분석할수록 희미해지니 정의를 내리려고 너무 애쓰지 않는 게 좋겠다”고 했다.BBDO 데이비드 루바스(David Lubars) 회장은 “크리에이티비티는 정의하긴 어렵지만 알아보기는 쉽다”고 했다. 기업의 마케팅 담당자들은 ‘광고(Advertisin

요즘 TV와 신문, 광고에는 '지속가능성(sustainability)'이라는 말이 자주 등장합니다. '지속가능성'이란 인간과 지구 생태계가 미래에도 유지될 수 있는 제반 환경의 가능성을 뜻합니다. 국제연합(UN)은 2015년 정상회의에서 17가지 아젠다를 담은 '지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)'를 발표했습니다. 취재를 하면서 SDGs를 알게 됐고 저도 그 노력에 동참하고 싶었습니다. 한 때 텀블러를 열심히 들고 다녔는데 쓰레기통 마다 가득

"겟트(GETTT)에서 취향을 겟(GET) 하세요!"다양한 제품과 브랜드를 대여해주고 내게 꼭 맞는 취향을 찾도록 도와주는 신규 플랫폼이 등장했다. 국내 최대 광고대행사 제일기획이 9일 '겟트(GETTT)'를 선보이고 40조원대에 달하는 렌탈 사업에 도전장을 냈다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '겟트' 프로젝트를 담당한 제일기획의 박지현 팀장, 이지선 프로와 인사이트를 공유했다. 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 예방을 위해 인터뷰는 서면으로 진행했다.최근 광고에 대한 개념이 바뀌면서 광고

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 영상 콘텐츠 제작 환경을 완전히 바꿔 놓았다. 코로나19로 인해 많은 영화 제작사와 광고 대행사들이 제작을 중단하거나 최소한의 촬영만을 이어가는 가운데 블록버스터 영화와 드라마, 뮤직비디오 같은 콘텐츠들은 어떻게 만들어지고 있을까.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 글로벌 크리에이티브 플랫폼 셔터스톡(shutterstock)의 제이미 엘든(Jamie Elden) 최고 매출 책임자(CRO)를 서면으로 만나 코로나19 시대의 영상 콘텐츠 제작에 대한 새로운 인사이트를 공유했다.

세계에서 가장 많은 플라스틱을 소비하는 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)가 최초의 종이병 시제품을 공개했다.27일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라는 자사가 배출하는 탄소 발자국을 줄이겠다고 약속하고 지속가능성을 높이겠다고 공언해왔다. 코카콜라가 지금까지 고민해 온 지속가능한 노력과 고민이 이번에 공개한 친환경 종이병에 담겨 있다.앞서 코카콜라는 '쓰레기 없는 세상(World Without Waste)' 서약을 발표하고 판매하는 모든 음료의 병과 캔을 모으는

# 장편 영화를 주로 상영하던 극장이 변하고 있다. 아미밤(방탄소년단 응원봉)을 들고 '브레이크 더 사일런스 무비'를 보러 오는 아미(방탄소년단 팬클럽), 보라색 티셔츠를 입고 가수 김호중의 팬미팅 무비 '그대, 고맙소'를 관람하는 4050 세대, 중국 상하이에서 진행되고 있는 '2020 LoL 월드 챔피언십(롤드컵)'을 응원하러 온 e스포츠 팬, 유튜브 인기 콘텐츠 '가짜사나이2'의 개봉을 기다리는 구독자들의 발길이 전국 CGV로 향하고 있다.넷플릭스, 왓챠, 웨이브, 애플

"매콤한맛 아이좋아 밥도둑이야 한그릇만 더줘요 고추참치 고추참치~ ♬"노래 전주가 시작되자 말끔한 정장을 차려입은 두 남녀의 옷이 노란색 우주복으로 바뀐다. 이들은 머리에 커다란 참치캔 탈을 쓰고 '고추참치송' 노래에 맞춰 무표정으로 '저세상 댄스'를 춘다. 기업 유튜브는 '딱딱하고 재미없다'는 틀을 깬 동원그룹의 '동원TV'가 최근 선보인 '고추참치송 뮤직비디오' 속 장면이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 최근 화제를 모은 '고추참치송' 뮤직비디오

"광고주와 수익을 셰어합니다. 광고주는 좋은 제품을 만드는 역량에 집중하고, TBWA코리아는 광고와 마케팅 역량에 집중해 시너지를 내는 비즈니스 모델이죠. 양사 모두 업의 본질에 집중할 수 있으니 그야말로 윈윈(win-win) 이죠."광고대행사 TBWA코리아가 광고주와 수익을 분배하는 수익 셰어형 광고 비즈니스 모델을 선보이고 과감한 실험에 나섰다. 디지털 트랜스포메이션의 가속화로 전통적인 광고대행사의 역할이 한계에 부딪히자, TBWA코리아는 새로운 시장을 개척해 재빨리 신규 수익 모델 구축에 나선 것이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀

"빛을 잃어가는 등대를 바라보는 소년의 뒷모습이 멀어져 가는 내 두 별은 감겨온다 잠겨온다"이승재 시인 作 '소년이여'지하철 스크린도어 유리창에 새겨진 시(詩)를 보고 한 시인은 문득 그 공간에서 소외되는 사람들을 떠올렸다. 남녀노소, 노약자 구분없이 이용하는 대중 공간에서도 소외될 수 밖에 없는 시각장애인에게도 시를 전할 수 있는 방법은 없을까를 고민하던 그는 시각장애인용 점자 촉진판에 시를 새기기로 결심했다.시인이자 광고회사 대표, 광고인으로 활동하고 있는 이승재 아이디엇 대표의 손에서 점자 촉진판 스티커가 탄생했

"고객이 몰랐던 브랜드의 숨은 가치를 찾아드립니다."세계적인 전기차 업체인 테슬라(Tesla)와 스위스 친환경 업사이클링 브랜드 프라이탁(FREITAG)에 이어 종합편성채널 JTBC까지, 일반적인 광고 집행을 선호하지 않는 브랜드들을 사로잡은 플랫폼이 있다.제품과 서비스를 주로 전달하는 일반적인 광고 대신, 브랜드의 숨은 가치를 스토리텔링 형식으로 풀어내는 브랜드PT(Presentation)를 선보이는 29CM(이십구센티미터)가 그 주인공이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 29CM와 함께 최근 브랜드 PT를 진행한 JTBC 브랜드실의

올해 PC·모바일 등 디지털 광고 시장이 전통적인 인쇄·방송광고 시장을 처음으로 추월할 것으로 전망되는 가운데 쉽고 효율적인 디지털 광고 집행에 대한 관심이 높아지고 있다.전통 매체만을 고집하던 광고주들도 이제 디지털 광고로의 전환을 고려하지 않으면 안되는 시대가 도래한 것이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 국내 디지털 미디어렙(Media Rep)사 다트미디어(Dart Media)의 박천성 대표를 만나 광고 업계에 부는 변화의 바람에 대한 인사이트를 공유했다.박천성 대표는 앞서 글로벌 광고대행사 제이월터톰슨(JWT)과 제일기획에서 근

"위기 속에서도 성공하는 브랜드는 존재합니다. 그들의 공통점은 바로 강력한 콘셉팅입니다."글로벌 독립광고회사 TBWA코리아가 21일 패스트파이브 삼성2호점에서 브랜드·마케팅 담당자들을 위한 '더 콘셉팅(The Concepting)' 세미나를 진행했다.양건우 TBWA코리아 플래닝본부 상무는 이 날 무대에 올라 '성공하는 브랜드와 강력한 콘셉트 만들기'를 주제로 강연을 펼쳤다.양건우 상무는 먼저 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 인해 위기에 처한 비즈니스 환경에 대해 설명했다.그는 "코로나

가수 비의 '깡 신드롬'이 쏘아올린 화려한 조명이 '새우깡'을 감싸고 있다.지난 2017년 발표된 비의 '깡'이 밈(meme, 특정 콘텐츠를 대중이 따라 하고 놀이로 즐기는 현상)되며 화제를 모으자 네티즌들은 '새우깡' 모델로 비를 적극 추천했다. 단순 장난으로 웃고 넘길 수 있었던 네티즌들의 요청에 농심은 진지하게 그리고 빠르게 응답했다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 비를 '새우깡' 모델로 캐스팅하고 '깡' 마케팅을 펼치고 있는 박선화 농심 스낵마

"스쉐에서 연두콩이 키르시랑 라커한 거 봤어?""ㅇㅇ 맨톤크루랑 밤비걸도 스쉐라이브 하던데?" 새로운 주 소비층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)가 인쇼(인터넷쇼핑)에서 라커(라이브커머스)로 눈을 돌리고 있다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 비대면 소비가 확산하는 가운데 모바일을 통해 생방송으로 상품을 판매하는 라이브커머스가 새로운 쇼핑 채널로 급부상한 것이다.최근에는 대형 오프라인 유통 업체인 현대백화점까지 라이브커머스에 뛰어들면서 업계의 이목이 더욱 집중되고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 국내 라이브커머

창호는 어느 집에나 있지만 소비자가 마음대로 고르거나 선택할 수 있는 B2C(기업·소비자간 거래) 제품이 아니다보니 그간 광고나 마케팅의 필요성이 크게 부각되지 않았다.최근 집 값이 천정부지로 치솟고 집 꾸미기가 대세 트렌드로 떠오르면서 창호와 벽지, 조명, 타일 하나까지 손수 결정하는 소비자들이 늘고 있는 추세다.이 같은 상황에서 금호석유화학의 창호 브랜드 '휴그린'이 9년 만에 TV 광고로 돌아왔다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 '휴그린'의 신규 광고 캠페인을 대행한 오리콤의 이주영 CD(Creativ

"파우제는 해치지 않아요."배우 신민아가 우아한 검은색 드레스를 입고 한 의자 앞에 멈춰선다. 널찍한 공간 속 유려한 디자인의 의자가 눈에 띈다. 언뜻 보면 인테리어 가구 광고처럼 보이지만 이 광고는 세라잼(CERAGEM)의 안마의자 브랜드 '파우제(PAUSE)' 광고다.주로 안마의자의 기능에만 초점을 맞춘 광고가 주를 이루는 상황에서 형식과 틀을 깬 '파우제'의 파격이 소비자들의 마음을 움직이고 있다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 세라젬의 안마의자 브랜드 '파우제(PAUSE)'의 광고 캠페

#화려한 패키지가 나를 감싸네~ 캔과 페트로만 만나던 데자와를 이렇게 귀여운 팩으로 만날 수 있다니#21호도, 23호도 안맞다면? 이제 데자와호가 정답#완벽한 데스프레소. 기본 데자와보다 5배 진한 맛#수분이 부족하다면 포카리 세럼으로 충전할 시간#2020 컬러가 블루라며? 포카리의 해다! 그래서 만들어봤어. 포카리스웨트 운동화 전격 공개최근 인스타그램에 '데자와 파운데이션'과 '포카리 세럼', '포카리스웨트 운동화'가 등장했다.'참이슬 백팩'과 '곰표 패딩'

#새로운 주 소비층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼과 Z세대)가 등산에 빠졌다. 이들은 등산복 대신 레깅스와 크롭톱(crop top)을 입고 산에 올라 SNS에 올릴 힙한 인증샷을 찍는다. 많은 이들의 인증샷 속엔 '블랙야크알파인클럽(BAC)' 인증 타월이 들려있다.아웃도어 브랜드 블랙야크(Blackyak)가 국내 최대 규모 산행 커뮤니티 '블랙야크알파인클럽(이하 BAC)'을 통해 MZ세대를 산으로 이끌고 있다. 소위 '어르신'들의 취미로만 여겨졌던 등산이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19

#개그우먼 박미선은 올 초 자신이 운영하는 유튜브 채널 '미선 임파서블'을 통해 설날 세배 이벤트를 진행했다. 물구나무를 서서 하는 '그랜절'이 큰 화제를 모으면서 이 영상은 유튜브 조회수 92만회를 돌파했다. '그랜절' 이벤트는 지상파 TV 방송에서도 수차례 언급되며 디지털 콘텐츠의 파급력을 확인시켰다. #가수 양준일은 지난달 유튜브 채널 '재부팅 양준일' 개설을 기념해 세계 최초로 드라이브 스루 팬 사인회를 열었다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 팬들과

갓 쓴 라이언, 성균관 유생으로 변신한 카카오프렌즈, 감귤 라이언, 한라봉 라이언, 돌 하르방 라이언에 해녀 어피치까지. 국민 캐릭터로 떠오른 카카오프렌즈가 귀여움을 넘어 지역 고유의 문화를 고스란히 담아내고 있다.제주에 이어 전주 한옥마을에 지역특화매장을 낸 카카오프렌즈가 캐릭터를 앞세워 지역 문화를 귀엽고 친근하게 알리는 홍보대사 역할을 자처했다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 카카오프렌즈 전주 한옥마을점 프로젝트를 담당한 김세미 MD, 문주희 디자이너, 손민구 일러스트레이터를 최근 카카오IX 본사에서 만났다.MD는 상품을 기획하고